随着后互联网时代的到来,当下互联网人口红利正在消失,营销的方式也在发生变化,从传统的大曝光模式向内容模式、场景模式转移。

广告营销目的无非是激活存量用户,抢占用户时间,对于移动广告平台来说,下半场的核心竞争力就在于内容发现与管理的能力,以及对于用户场景的洞察,数据挖掘和精准触达的实力。

营销即内容,内容即营销

好内容本身自带传播属性,通过内容,精准触达用户,内容广告是兼具形态、场景和价值的,事实上程序化的内容广告和传统branding已经开始边界模糊,只不过它还更注重转化效果。简单来说,“内容广告”可以理解为“原生到极致”的一种广告形态。

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1. 内容吸引“共好阶层”,传播效果更佳

除了传播以外,内容可以沉淀用户。被同样的内容吸引过来的消费者基于兴趣特征而组成“共好阶层”,基于共知的内容重新连接成新的社群。

分析“共好阶层”偏好的内容,可以得出更为立体的用户形象,不再是单纯以年龄、性别为单位,还包含用户的情感、爱好等。甚至可以反向指导定制广告,达到更好的传播效果和品牌露出。

2. 内容营销转赞评,人人都是参与者

在传统营销模式中,用户仅仅是受众,只有被动接受一个动作,而内容营销模式中,借助各平台完善的转赞评机制,人人都成为内容营销的参与者,加深用户对品牌的印象,甚至会激发用户的二次创作欲,引发新一轮的二次传播。

3. 内容生态丰富,承接方式多样

巨头的内容生态逐渐向规模化发展,秉承用户是品牌的使用者、又是创作者和传播者的理念,品牌可以借助内容生态深度传播。越来越多广告主意识到内容营销的传播优势,主动寻求内容营销合作。

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集内容、场景、数据于一身是营销平台的发展趋势。这在阿里文娱智能营销平台坚持的“通过内容触达用户,通过场景转化用户,通过数据了解用户”中得到了体现。

作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称曼朗)拥有17年的数字营销服务经验,业务覆盖搜索引擎营销、线上口碑营销、网站创意策划、数据监测与优化。曼朗凭借精准策略、技术平台、运营模式和内容创意的不断升级,四核驱动,全方位为企业提供线上营销解决方案,助力品牌实现线上营销目标。