双十一购物狂欢节已经落下帷幕，天猫2684亿、京东2044亿的成交额，再次刷新了纪录。

但在买买买后疯狂收快递的同时，纸盒、塑胶袋、防震泡沫等快递包装垃圾给环境带来的压力也是不可忽视的一个问题。

今年双11阿里菜鸟就提出了“绿色双11”的环保主张，通过一系列创意互动玩法，希望能够提高快递包装的循环再利用率，减少快递包裹带来的资源浪费和环境污染。

推出TVC宣传片，

以奇幻色彩强化环保主题

今年双11，天猫提出了“助你愿望11实现”的slogan，让网购成为了实现美好愿望的仪式。而菜鸟，则是实现愿望的最后一个环节，把愿望送到每一个消费者手上。

接棒双11的菜鸟，便承接天猫的这一主题，推出了一支创意TVC，聚焦消费者的收货场景，打造“绿色双11”的主题。

这支TVC，通过一系列流畅的镜头转场，呈现了孩子、女性、老人、摄影师、情侣等不同消费人群实现愿望时的场景。

孩子

收获 小小摘星梦

少女

收获 高定公主心

老人

收获 不老的花甲摇滚

摄影师

收获 人生第一次个展

情侣

收获 两个人的星球

可以说，这是一支可以无限循环播放的片子，同一个绿色纸箱为线索，追随菜鸟裹裹的物流轨迹，循环送达、回收、再出发，各种奇妙的心愿被连接在一起。

一个纸箱，从一双手转到另一双手，也是一个心愿到另一个心愿的实现。整个视频，用充满奇幻的场景，在呼应天猫双11“心愿”主张的同时，也传递着菜鸟的绿色环保主张。

下单的你，渴望愿望11实现，而收货的你，则是让自己11如愿的同时，也为环境贡献了一份绿色。

五份快递心愿，只用1个包裹来实现，也传达了“菜鸟回箱计划”对于快递箱循环回收利用的理念。

这支广告片，用一种写意的表达手法，但清晰地向消费者传达了菜鸟收货节的绿色营销主题，也用温情奇幻的基调，实现了对消费者的情感打动。

上线“绿色双11合伙人计划”，

助力绿色收获11如愿

如何让“菜鸟回箱计划”成功落地，菜鸟打通了淘宝-菜鸟站内链路，通过一系列有趣好玩的创意互动，吸引广大用户真正能参与到“绿色双11”的活动中。

用户只要在淘宝内搜索“绿色双11”，就可以进入“绿色收获11如愿”主题活动页面，参与“绿色双11合伙人计划”。

一方面，用户可以参与“回箱计划”，将快递纸箱留在菜鸟驿站，在菜鸟的统一回收处理下，让资源循环利用。

菜鸟表示，全国有4万个菜鸟驿站全面支持回箱计划，同时截至11月12日中午，已经有2000多万人加入“绿色双11”的倡议，如果他们每人回收利用一个快递纸箱，就可以累计减少84万吨碳排放！

另一方面，对于把快递箱带回家的用户，菜鸟还推出了“快递箱创意大赛”，激励广大消费者大开脑洞，变废为宝。

为了提升活动传播声量，菜鸟邀请到了李佳琦以vlog的形式为活动宣传推广。

在vlog中，李佳琦为网友示范了如何用快递箱为流浪猫、流浪狗做宠物窝，将创意脑洞和公益温情进行了恰到好处的结合。

在李佳琦的强大KOL号召力下，大批网友纷纷参与到“快递箱创意大赛”中，更出现了不少让人惊叹的艺术作品。

公益活动，最重要的是让大众有参与感，能够真正地实现公益落地。

快递箱创意大赛，不仅简单方便易操作，而且自带的公益属性提高了参与者的成就感，更能激发人们的积极性，从而保障了菜鸟的此次传播活动，并不止步于营销层面，而是得到了落实。

聚焦网络话题热点，用收件人昵称命名一条路

在匿名的网络时代，每个人都有自己的网络昵称。各种有脑洞有创意的昵称，例如支付宝昵称、出租车司机昵称、外卖用户昵称、淘宝昵称等，经常成为登上微博热搜、被广泛讨论的焦点话题。

网络昵称，已经成为了一种社交符号。

今年双11过后，#双11奇葩收件名#的话题也登上热搜，“我太南了”“李荣浩你睁开眼”、“母胎solo29年”……网友纷纷贡献出了自己的昵称，可谓五花八门，脑洞大开。

菜鸟裹裹也顺势以“收件人昵称”为噱头，号召网友晒出自己的收件人昵称截图，声明将用点赞最高的昵称命名一条路，进一步扩大“绿色双11”的公益范围。

每一个昵称都包含着网友的一个故事。而从目前高赞昵称的前十名来看，这些昵称更代表了某一圈层群体尤其是饭圈女孩的情感诉求。

所以“用收件人昵称命名一条路”，这种方式大大挖掘了“昵称”这一话题背后的传播价值，激发了网友的参与热情，更有利于实现对用户圈层的渗透。

而菜鸟裹裹承诺修的路，则是位于浙江省丽水国家公园的山路，路修好之后，不仅可以帮助当地村民的同行，还能帮助护林员筑起安全防火线。这一举措，让整个传播又回归到了绿色公益环保的主题。

结语

绿色营销已经成为品牌营销的主流。

在互联网时代，绿色环保概念的执行，可以借助全新的网络传播方式，实现更广泛的圈层触达，保障公益活动的传播效果和执行效果。

菜鸟的此次“绿色双11”营销活动，就深谙网络传播的内在逻辑。

通过打造一系列网络话题、网络互动方式等，让绿色环保理念潜移默化地打入消费者心智，真正地从内在情感激发用户的参与感，让公益不止于口号层面，而是付诸行动。

菜鸟的绿色双11，你参与了吗？