刚刚收官的《功夫学徒》不仅是芒果TV开发纪实类节目的一次创新性尝试，也是芒果TV纪实内容搭建过程中重要的一笔。
作者：宓柯
11月18日，由国务院新闻办监制，国务院新闻办对外推广局，国家广播电视总局网络视听节目管理司、国际合作司，湖南省政府新闻办指导支持，芒果TV与Discovery联合制作的职业体验纪实节目《功夫学徒》正式收官。两个月时间里，节目播放量过1.6亿，微博话题阅读量过亿。前不久举行的《功夫学徒》创作研评会上，国家广播电视总局国际司副司长周继红评价该节目立意新、内容新、传播新，是中国制作面向世界的一次重要探索。
《功夫学徒》
与此同时，芒果TV正在播出的纪实节目《石榴花开》着眼于差异化的民族文化，展现了新中国成立70年来平等、团结、互助、和谐、共同繁荣的新型民族关系；《不负青春不负村》第三季介绍了新一组投身乡村建设的新青年……纵观芒果TV整个纪实节目版块内容，平台坚持以青春之姿进行内容选题、表现形式、传播手段等创新，试图打造年轻人喜欢看、看后有共鸣的正能量纪实节目。
从初探索到广布局
从在义乌分发快递到在库布其沙漠的治沙科技基地亲历绿色科技带，再到在“火星基地”感受“火星生活”……经历两个月的不同职业体验，《功夫学徒》的两位冠军候选人林俊志和何氏英迎来冠军鏖战：在为海南智慧主题乐园制定可行的商业方案中，来自新加坡的林俊志以微弱优势胜过来自越南的何氏英，斩获本季节目总冠军。
跟随国际学徒，感受中国科技。《功夫学徒》从当下中国创新发展的前沿领域入手，在7位“学徒”的成长进阶中，采用画面+解说、访谈+解说、客观记录+解说的融合叙事方式近距离关切社会进步与人类发展命题，了解中国取得今天之成就，感受中国故事之精彩。
节目创新融合传播方面，《功夫学徒》也迈出了扎实的一步。在芒果TV与Discovery的联合制作实践下，国际合作与文化传播的新模式由此碰撞而成：不仅通过国内主流平台、短视频平台传播，也登陆海外Discovery亚太区，开拓传播新途径。纵观整季节目，《功夫学徒》在跨文化交流与传播过程中卓有成效，为纪实内容的国际化传播提供了内容创作、渠道传播、文化交流等方面的融合借鉴，成为“中国故事，国际表达”的又一具体案例。
《功夫学徒》
《中国纪录片发展报告（2018）》指出，随着纪录片市场的进一步扩大，互联网交互作用也更加明显，互联网纪录片尤其是纪实短视频热潮的出现，成为媒体融合时代泛纪实内容生态新景观。这一现象在芒果TV上也有迹可循：一方面平台逐渐涌现越来越多5—20分钟左右的小体量内容，纪录片种类、集数增多；另一方面，平台也更加注重优质作品独家版权的引进与原创自制内容的创新研发，且不乏与BBC、Discovery等国际知名纪录片制作机构的合作，进一步实现由购买播放平台向制作出品平台的转型。
近两年，除了与Discovery合作制作的《功夫学徒》，芒果TV制作推出了《可爱的中国》《石榴花开》《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《我们站立的地方》《不负青春不负村》《中国出了个毛泽东》系列、《此间的奋斗》《赶考路上》《在那遥远的地方》《四十年四十村》等众多纪实节目，围绕学生、教师、科研人员、军人等不同群体，寻找平凡中的典型，以小切口展现大情怀，传播新时代正能量。其中，由芒果TV与湖南广播电视台新闻中心合作推出的《我的青春在丝路》刚刚斩获中国新闻奖一等奖。
《我的青春在丝路》
从最开始的一年仅2—3部自制纪实节目到如今可2—3部同时进行，年产10余部自制纪实节目，芒果TV的纪实内容开发已经从尝试性探索进入广泛性布局阶段。无论是围绕“一带一路”“脱贫攻坚”“乡村振兴”等具有时代特色的宏大背景讲述中国故事，还是聚焦普通年轻人为青春梦想奋斗的励志人生，平台纪实内容的选题范围不断细化扩展，内容模式进一步推陈出新，传播效果也实现了明显提升。
“网”罗时代风貌下的特色中国故事
从电视台或机构自制自播，到电视台制作、台网共同播出，再到网络自制自播，中国纪录片制播模式日益丰富和多元化。早在平台建立初期，芒果TV便已开始在纪实内容自制领域发力，并使之在年轻观众群体中释放更大影响力。
内容呈现上，芒果TV的纪录片一直尝试通过主旋律的年轻时尚化表达，与年轻观众建立心理和情感共鸣——配合年轻人的观看习惯采用短平快的播出节奏，每期节目短则10—15分钟，长或20—30分钟；以年轻人为拍摄对象，聚焦年轻人的成长、奋斗故事，打造可持续创作型系列作品。
其中，《不负青春不负村》已连续制作播出三季，节目融合了“脱贫攻坚”“乡村振兴”等时代命题。一方面展现为社会主义新农村建设奔波的年轻人的故事，传递努力奋斗、勇于奉献、善于学习等正能量。另一方面，也通过一代年轻人在社会基层贡献青春的故事，为观众铺设一条深入了解中国发展进程的路径，引发观众对扶贫、脱贫的关注，传递奉献社会的价值观念，为年轻观众树立了良好榜样。
《不负青春不负村》第三季
在最近播出的《石榴花开》中，节目将关注点放在了少数民族的生产生活上。聚焦苗族、塔吉克族、蒙古族、朝鲜族、畲族、藏族、独龙族7个少数民族，《石榴花开》每期选取3个以上典型人物故事，记录他们工作和生活的点滴，展现新中国成立70年来各族人民团结奋进的精神面貌。
《石榴花开》
为庆祝改革开放40周年与新中国成立70周年，芒果TV也分别推出了多部主打“青春化”的主旋律题材作品。《我的青春在丝路》系列聚焦投身于“一带一路”建设的青年建设者们，呈现了新时代年轻人对青春的感性认知与实践；《我爱你，中国》系列已播出三季，节目全景式呈现了军人、科学家、改革家等群体无私奉献、坚守职责使命、默默奋斗的故事……
除了自制内容，记录生活、记录时代、传播知识、传递正能量的部分国产精品纪实内容也可以在芒果TV“国产精品纪录片”专区找到。其中，《我在故宫修文物》《中国通史》《万物滋养》《寻找手艺》《自然的力量》等纪录片均囊括其中。
从购买到自制，从台网合作联合制播到尝试与国际平台合作制播，芒果TV成立5年来，一直探索主旋律的创新表达，在提升平台价值的同时，也打开了视听新媒体平台特色发展的新思路。
·End·
编辑 | 徐蕾 叶晨玮
热门跟贴