说起麦当劳,大家第一时间想到的可能是汉堡,但随着麦当劳开心乐园套餐售卖40年,麦当劳已经成为世界上门店最多的玩具店。
最近,电影《冰雪奇缘2》票房破5亿,好评不断,麦当劳就借机,与迪士尼合作推出了第一款玩具,这个爱莎的玩具,你心动了吗?
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其实在最开始,麦当劳的玩具都是围绕着麦当劳叔叔、大鸟姐姐、奶昔大哥和汉堡神偷四小福的形象展开的。
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最近开心乐园40周年还推出限量玩具套餐,这个经典公仔造型,满满的回忆杀啊!
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开心乐园套餐的小玩具,对于小朋友来说就是一个未知的惊喜小礼物,而玩具的存在也丰富了麦当劳自身的品牌文化。
后来,麦当劳就瞄上了热门IP,与电影、动漫、游戏进行跨界合作。
《冰雪奇缘2》:
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变形金刚:
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超级马里奥:
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史努比:
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爱宠大机密:
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轻松小熊:
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托马斯的小火车:
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精灵宝可梦:
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全职高手:
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看完这些,瞬间想起了自己小时候眼巴巴地看这些影视的画面,麦当劳通过跨界合作,保持着自己的品牌热度,而现在麦当劳的玩具已经不再只是玩具,他还承载着各种IP文化和情感,以另一种形式展现着IP价值。
当然,除了这些形象玩具,还有一些你想不到的创意玩具!
比如:麦乐送日,推出的沙雕玩具薯叉和麦乐鸡跳水台:
小黄人射香蕉:
会动的乌龟:
这些创意玩具,激起了消费者的童心,也将欢乐送给了消费者。
2012年,据食品行业调查机构Nutrition Nibbles统计:麦当劳当时每年售出的“开心乐园餐”达30亿份,而通过“开心乐园餐”售出的玩具,则多达15亿个。玩具搭起了消费者与麦当劳之间的桥梁,给予消费者乐趣的同时,让麦当劳持续保持着年轻有趣的品牌形象。
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