原标题：视频平台酝酿会员涨价 进一步释放会员商业价值

近日，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受媒体采访时表示，正在研究会员费用调整的计划，但目前尚没有明确的时间表和具体规划推出。在此之前，另外一家视频平台腾讯视频已经先于爱奇艺进行了相关会员价格尝试。今年8月，腾讯视频通过《陈情令》尝试VIP会员单集付费6元、6集打包30元付费观看。视频玩家步入亿级会员时代，在保持会员规模增长的前提下，如何进一步提升整体会员收入，以良性收入投入优质内容生产成为行业必须要思考的议题。

根据安培分析(Ampere Analysis)的最新报告，2019年底，中国视频点播(SVOD)用户数量将达到3.05亿，这一数字是美国的近两倍，但与之形成反差的是，中国SVOD的订阅收入将不及美国的一半。爱奇艺Q3财报分析师电话会上，爱奇艺CEO龚宇表示，将继续提升会员在低线城市渗透率，同时2020年将通过减少促销、提升付费单价等方式，进一步提升会员ARPU值(每用户平均收入)。

那么，国内视频会员价格到底低不低呢?记者查阅资料显示，在GDP总量不到中国四分之一的东南亚市场，当地流媒体品牌，例如iflix在泰国会员包月定价约为22元、viu在泰国、新加坡包月定价约为26元、30元，均普遍高于中国19元的连续包月会员定价。国际流媒体Netflix，除了少数新兴市场的较低价格测试，在东南亚地区的会员包月价格保持在50元以上。

从正常的商业发展逻辑角度看，目前中国视频平台会员价格存在低价格与高成本投入的反差。记者查阅2020年三大视频平台的内容情况，整体延续视频内容高投入策略，为用户提供会员服务。此前2019年爱奇艺悦享会上，爱奇艺宣布2020年将投入200亿打造超200个娱乐内容，包括30+热综、100+大剧、5部竖短片以及超90部动漫、纪录片等其他类型娱乐内容，如《这样唱好美》、《奇葩说6》、《青春有你2》、《潮流合伙人》、《我是唱作人II》、《乐队的夏天2》、《中国新说唱2020》《从前有座灵剑山》、《大主宰》、《他其实没有那么爱你》、《我是余欢水》等。腾讯视频V视界大会宣布2020年将推出《三十而已》、《卖房子的人》、《繁花》、《大江大河2》《脱口秀大会3》《拜托了冰箱6》等头部内容;优酷《这!就是街舞3》《这!就是灌篮3》《少年之名》《猎狐》《号手就位》等内容将于2020年上线。

优质视频内容提供需要持续的投入，视频平台需要高昂的内容成本投入来支撑为用户生产原创优质内容，相较于目前视频会员价格、现阶段各大平台会员收入，成本远高于收益，长期来看，不符合商业发展规律。经过多年发展，视频平台的用户粘性较高、平台内容质量具备高吸引力，这也成为价格调整的基础，如果在合理区间进行会员价格调整，能够借助会员商业价值反哺优质内容产出、会员服务提升，有利于缓解视频产业亏损现状，优化产业正向循环发展。