最近的沃尔沃是真的皮!
前两天奥迪和英菲尼迪的微信朋友圈「迪迪乌龙事件」,沃尔沃就皮了一下,喊话奥迪也给自己投一个广告,赚足了眼球。
这两天,沃尔沃又自诩「VOLVO影业」,一口气推出了四支广告片,为全新S60的广州车展预热。
「VOLVO影业」的片子水准到底怎么样?我们来看一看。
01
《不碰》
民国时期的小洋楼里,四个人在打麻将。这是一个暗流涌动的牌局,就在其他三个人都「碰」的时候,一位太太却选择了「不碰」,而是靠着「自摸」,门清翻番,出奇制胜。
不碰运气
全靠实力
02
《不盲》
葱郁的竹林,危机四伏。面对敌人的飞镖,大侠选择蒙上眼睛,眼盲心不盲,凭借听音辨位,最终躲过了凶险,毫发未伤。
避让靠自动
盲区不被动
03
《不偏》
古朴的茶馆里,一位身怀绝技的年轻茶艺师,在杯影交错间翻转腾挪,最终将茶水一滴不漏地倒在了茶碗里,真是叹为观止。
路线不偏
安心不变
04
《不浊》
如何用新摘的茶叶泡出上好的茶来?考究的工序,每一步都是禅机。茶的香茗,也映照出人的品格。中国茶道的精髓,就在于此。
空气多过滤
呼吸不多虑
看完沃尔沃的这四支广告,给人最大的感觉是简单明了,一针见血。四个广告,传达出全新S60的四个独特性能,没有花里胡哨的信息干扰,只有创意点与性能点的精准结合。
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广告想要让消费者认可,从情感上产生共鸣,则必须有打动消费者的创意。
沃尔沃四支广告的创意内核,则取自一系列耳熟能详的中国元素。
被誉为「国粹」的麻将、博大精深的中华武术、花式炫技的茶馆茶艺、修身养性的中国茶道,这些被运用在广告片中的传统元素,体现着中国人自古至今内外兼修的文化底蕴。
同时,这些文化是也融入到了许多现代人日常生活,是生活品质和品味的重要彰显。
所以,沃尔沃在广告中融入中国元素,则是通过中国文化的内涵,为广告片注入了厚重的底色,让广告不仅好看,而且有故事,有底蕴。
同时,这一系列广告片也能拉近与中国消费者的情感连接。当中国车主看到沃尔沃把中国文化运用得如此惟妙惟肖,自然也增强了对沃尔沃的亲切和好感度。
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沃尔沃对中国元素的巧妙运用,还体现在文案上。
「不碰」「不盲」「不偏」「不浊」,是贯穿沃尔沃整个传播campaign的四个主题概念。
这四个主题,一方面体现了每一个对应中华文化的精髓。
不碰,体现了人们在打麻将时的运筹帷幄、顺势而动;
不盲,是中华武术要求习武者耳聪目明、心平气和,拥有对事情敏锐的判断力,除了身怀绝技,还要修炼内功;
不偏,是对长嘴壶茶艺师最基本的要求,体现了中国茶艺的一定水准;
不浊,不仅是茶道中的茶不浊,更强调人的眼不浊、口不浊、耳不浊、心不浊。
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四个体现中华文化的概念,被沃尔沃巧妙地嫁接到了新车型的四个强大性能点上。
不碰,是全新S60的城市安全系统,可实时监测并自动识别周围的车辆,与前车相对车速60km/h,可避免或减轻碰撞;
不盲,是全新S60的盲点信息系统,不止监测盲区车辆,更能实现主动避让,从容化解看不见的危险;
不偏,是全新S60的领航辅助系统,当车速在0-130km/h时,通过高清摄像头清晰识别道路标线,不仅能保证车道中央行驶,更能保持安全距离;
不浊,是全新S60的清洁驾驶舱,带给车主同级最优的车内空气,全力守护呼吸健康。
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可以说,广告中体现得四个中华文化的「看家本领」,也是沃尔沃全新S60的「独门高招」。在这种一一对应的创意结合下,沃尔沃的新车功能点更加潜移默化地传达给了消费者,让车主对新车的功能认知更加深刻,甚至过目不忘。
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现如今,品牌都在走年轻化道路,想要更好地和年轻消费者对话。汽车品牌也不例外。
在过去,汽车品牌的广告营销一直给人一种「不接地气」「不说人话」的距离感。成功、高端、尊贵等词汇,几乎可以概括所有汽车的广告风格。
但近两年,汽车品牌纷纷开始「接地气」起来,玩跨界、拍催泪短片、请流量明星,以求更好地拉近与年轻人之间的情感距离。
但「接地气」,并不意味着放弃一直以来建构的品牌格调和档次,如何找到其中的平衡,沃尔沃在这次的广告片中给出了正确的解题思路。
四支广告,在风格架构上保持了高度的一致性和连续性,前半部分是有趣的创意,后半部分是汽车性能的露出;前半部分是浓厚的文化基因,后半部分是时尚的S60;前半部分音乐古朴典雅,后半部分音乐动感十足。
通过这样一种传统和现代的文化碰撞,沃尔沃既有了撬动消费者情感的创意内容,又体现了全新S60时尚、前沿的产品特性。
有趣、有梗、有料、有性能点、有时尚感,沃尔沃为11月22日的广东车展埋足了话题,赚足了眼球。接下来,就等着年轻人去车展接招了。
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