“唯一可以确定的是，明天会使我们所有人大吃一惊。”
——阿尔文·托夫勒
小数据VS大数据
阿尔文·托夫勒去世于2016年，享年87岁。作为一位享誉全球的未来学家，他一生中著作等身，但若论及影响力最大的一本书，还要数1980年出版的《第三次浪潮》。
1980年，电脑已经诞生了30多年，很多人站在工业和商业的角度，认为电脑这一工具的发明，让人类的效率得以迅速提高。
上世纪80年代，IBM推出的个人电脑
但是，阿尔文·托夫勒却把电脑看做新文明形态的诞生。在《第三次浪潮》中，他做了一个跨越三十多年的预言：
电脑构建的信息化网络，将产生难以计量的非结构性数据，成为新的资产，“数据即财富”。
仅以中国论，互联网研究数据报告称，中国网民每天花在网络的时间，平均达到5.87个小时。如果再算上公交刷卡、扫码付账等，我们连接互联网的时间，还要更多。
以前，商家通过账本等，将信息记在纸上，只能得到一些单独的小数据，如今通过网络的承接，各种小数据汇聚在一起，将形成更智能、更明晰的大数据。
对于数据，阿里董事局主席张勇，曾有过一次形象的比喻：“在当今的商业发展中，数据能力是石油，技术能力是引擎。”
阿里巴巴是中国最大的数据公司，对数据的使用，让它犹如先知，在纷繁复杂的商业中，准确抓住时代的脉搏。
在刚刚过去的双12，淘宝综合大数据发现，超过一半的肩颈按摩椅被90后买走，有2万多名90后男生在淘宝“洋葱秀”上推荐了面膜。
有哪些消费者的需求，可以被创造和满足；有哪些消费者没有被覆盖、服务，通过数据，我们知道了增长来自何方。
大众消费VS用户圈层
2018年7月26日，美国纳斯达克交易厅，拼多多消费者代表张怡，在全场目光聚焦之下，缓缓按下了面前的橘黄色按钮。
拼多多纽约敲钟现场
同一时间内，大洋的另一端，上海中心大厦，同样是拼多多用户的杨靓婧，也按下了敲钟按钮。
这个瞬间，上海、纽约两地的核心地标，同时出现了拼多多的LOGO。拼多多，成为纳斯达克历史上首个在两地敲钟上市的公司。
没有人质疑拼多多的成功，就像没有人质疑五六线城市暗藏巨大的消费力那样。
中国有超过8亿的网民，有接近六成的网民不属于一二线城市，在拼多多之前，他们也几乎不属于电商的辐射范围，甚至有人根本没听过网购。
拼多多的成功就在于此，它不与淘宝、京东正面交锋，而是关注下沉市场，找到一批“对价格敏感”的人群，为他们服务。
类似的情况还有很多。快手关注记录、放映普通人的生活，以各种“接地气”的内容，收获下沉市场的巨量用户，日活跃用户数量超过2亿。
抖音则提供精心挑选、有热度的视频，受到一二线城市的年轻用户追捧，同样成为短视频巨头。
11月24日，在超盟生态合作伙伴大会上，知名财经作家吴晓波先生，曾做出这样一个设想：当每个人都有12件衬衫，怎样才能把第13件卖出去？
时代的发展，使得每个人都生活在不同的圈层中，大众品牌消失了，全球化不再是商业的全部，“不要试图生产适合所有人的商品”，这句话会成为商业未来的基调。
电商VS实体
今年10月份，第六届世界互联网大会在乌镇召开，华熙国际投资集团董事长赵燕，在接受新华网专访时表示：实体产业与互联网产业的边界越来越模糊，要共建、互融才能有很好的发展。
而在乌镇200公里开外，一个名叫义乌青岩刘的村子里，网店老板老徐，正在一家地下室，跟几个工人一起，把网店的小商品打包装箱。
义乌青岩刘，被称作“中国网店第一村”，曾经创造过一年60亿销售额的神话，饱尝电商发展的红利，但如今也尝尽了市场的无情。
中国网店第一村：义乌青岩刘
老徐是青岩刘的一个地下室网店店主，像他这样，因为赚不到钱，常年租住在地下室的小微电商人，在当地有数千人之多。
他们的网店，大多卖一些高频消费的生活用品，门槛低、竞争大，加上营销、客服、快递等各种成本，利润极低甚至亏损。
全国小微电商人的困境，从青岩刘中可见一斑。截至目前，在社会消费品零售总额中，线上所占比数不到两成。
与实体相比，电商市场仍显羸弱，后者最大的优势“便宜”，也在“线上线下同价”的趋势中，逐渐丧失优势。
反观实体商业，这两年即使是恒隆、华润、瑞安这样的顶级商场，也都在顺应趋势，给商家更多的折让，其体验的优势也越发明显。
在巨大的压力下，电商从业者中，不乏有深谋远虑者，选择回到实体店，探索可能。
今年5月份，小米移动软件研发总监@安卓老张（微博注册名称），在微博发言称：“（小米）国内线下布局晚了，现在压力较大。”
一个月后，小米正式成立中国区线下业务委员会，雷军召开誓师大会，要在未来三年内，投入50亿专项资金，建立小米的新零售渠道。
更典型的，还有淘宝店起家的三只松鼠品牌，2016年开始，就频频布局线下，试验线下投食店、联盟小店等模式。
“从需求上，人具有社会性，始终要在线下物理空间当中生存。”在一次采访中，三只松鼠章燎原这样解释品牌的线下布局。
大店VS小店
2018年5月的一个晚上，新疆维吾尔自治区皮山县阔什塔格镇的麦麦提艾力·米吉提，送走最后一位买馕的顾客后，没有像往常一样立刻关店。
他对着店里的馕坑，久久站立。虽然自己16岁开始跟师傅学打馕，手艺周边无不称赞，但独立开店后，顾客却总不见增长，生意越来越难做。
这位34岁的馕铺店主没想到，很快就迎来了转机。两个月后，微信支付开始在当地普及，他发现有很多人开始不带钱，全用手机转账。
“我可不想因为他们没带现金，就错过我的馕。”麦麦提艾力·米吉提向微信申请，在自己的店铺门口贴出了微信收款的二维码。
这也是新疆阔什塔格镇，第一个使用手机微信收款的店铺。
与此同时，麦麦提艾力·米吉提发现微信上有更多的功能，他开始把顾客拉进微信群，在朋友圈分享自己做出的馕。
如今，麦麦提艾力·米吉提的馕铺，销量从每天三四十个涨到150个，纯利润接近1000元，远在1619.6公里的乌鲁木齐，通过微信，也出现了很多他的顾客……
2018年央行行长在陆家嘴论坛提到：2017年中国有2000多万小微企业法人，6000多万个体工商户，这个群体占市场主体总量的90%以上，贡献了全国80%的就业和60%以上的GDP。
在之前的数年来，中国的资本市场，往往表现在对大型连锁、商超予以过度的关心和服务，反而忽略了微小生意蕴藏的巨大可能性。
我们必须明白，不是所有人都能卷入到大的商业机构中去，忙碌富足的“小店”，才是中国商业繁荣的最小单位、最小细胞。
为他们创造更好的经营工具，从移动支付，到微信群、店员管理、朋友圈营销，到经营报表的日报、周报、月报，这些同样小的功能，与小店产生了奇妙的融合，也出现了小而美的可能。
结语
今年10月份，吴晓波为拍摄《地标70年》，走进了江西景德镇。当地的一群陶瓷工作者，向他赠送了一块石头，取名叫“信心石”。
这让吴晓波很感慨。他说，信心不是口号，不是安慰剂，信心是“可以被量化的行动”。
那消费者的信心是什么：肯不肯花钱、为什么买单；
那企业家的信心是什么：知道生产什么、因何而获利；
那投资人的信心是什么：能够募到资金、明白投向何处。
在波涛诡谲的商业中，找到行之有效的规律，胸有成竹，明悉要走的每一步，信心也就随之而来。
在超盟君的日记里，扉页写了这样一句话，送给大家：
我们回顾昨天，对明天更有信心。
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