根据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿。短视频越来越火，电商与之融合，短视频电商渐成潮流，势不可挡。
什么是短视频电商？
短视频电商，不再以图文形式介绍产品，而是通过短视频的方式更全面、更细节的介绍产品，用户能够直观地感受和了解产品，通过点击视频直接到达购买页面。短视频电商以内容为主，平台广告时长一般3-10秒，如果是专门的产品内容短视频则是3分钟以内。
显而易见，电商产品短视频的拍摄要以产品为主。故而，电商产品短视频拍摄又有其特点。那到底电商产品短视频有哪些特点以及怎么拍，小编以天猫YSL黑管水光唇釉短视频为例，回答这一问题。
1.首先明确，所有的策划、拍摄围绕产品展开。
在这个视频中，以“YSL”文字开始又以“YSL”文字结尾，首尾呼应。模特的唇、水池、水中的唇釉、唇釉的涂抹，包括墙壁上的文字从“NO DIVING”到“DIVE IN COLOUR”的转变，都体现地是这一产品的特性——性感、水润、水光透亮、不脱妆。
2.可采用喻意事物来直观表达产品内涵。
比如这个视频是YSL黑管的水光唇釉，视频拍摄就借用了“水”来作为环境，体现该款唇釉的水润光泽。；通过模特的上游下潜和文字“NO DIVING”“DIVE IN COLOUR”来展现该唇釉遇水不脱妆且水润持久。
3.特写镜头表现产品细节。
对于大多数产品来说，特写镜头是表现产品细节的最好的手法。视频中的特写镜头分别是：唇釉拧开、上唇涂抹、水中的模特嘴唇，突出了唇釉的颜色上唇性感、质地水润不拔干不拉丝，下水不晕染。
4.添加适当的文字说明。
比如视频最后四秒的画面中中有四行文字，分别是“全新圣罗兰黑管唇釉，水漾亮泽，持久着色”中文字样和英文字样，向消费者说明，该款是新款，且又再一次介绍了它的特色。
如果是产品解说类的视频，字幕是必不可少的。同样，在细节部分加字幕也是加分项。
5.注意时长。
视频时长应分平台而论，这个视频的时长是15秒。一般电商平台上的产品短视频大多在10秒到一分钟，如果是微博、美图等其他平台上的点击广告一般是3-6秒，若是制作抖音视频一般在3分钟以内。
当然，不同的产品有不同的拍摄方式，但绝对是围绕产品的特点特性展开的。例如职点科技最近拍摄的手机壳电商短视频案例。
这个iPhone 11的手机壳视频，总时长47秒，背景音乐轻快明亮，拍摄环境干净整洁。
1. 展现“干净”这一特点时，手机壳背后放了几朵玫瑰，既突出了手机壳干净透亮又不会让人觉得背景单调；
2. 用羽毛来寓意手机壳的“轻”；
3. 用特写镜头全方位展示了手机壳的设计容易按键以及能够保护突出来的手机摄像头；
4. 用具体操作来展现手机壳能够和手机完美契合、从高处落下防摔、钢化膜容易贴合以及不会妨碍操作；
5. 视频有关键性的文字说明，还运用了少量的技巧转场；
通过这个案例能够了解，实用性的电商产品短视频比如手机壳的拍摄需要注意以下四项：
1. 要有实际具体的操作；
2. 要有文字说明，它可以加深印象；
3. 要用特写镜头，展现细节；
4. 注意拍摄环境的选择和布置。
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