文 | 南方
编辑 | 美龄
2019年，对于中国很多企业来说都是不平凡的一年，马云卸任了阿里董事；刘强东卸任了京东集团旗下至少5家子公司的法人以及总经理职务；王卫在12月10日卸任顺丰控股集团商贸有限公司董事长一职，这些都是大集团最高管理层的变动。
2019年，对于很多企业来说也是不平凡的一年，全球经济低迷、投机主义退潮、下沉市场崛起、存量市场进入深耕期，机会与风险依旧并存，但很多企业的日子都不好过，现金流成为企业家们最为焦虑的词语。
在全球经济大环境下，今年不少行业都遭遇了市场冲击，很多商业大佬开始“退步”，一招棋错，满盘皆输。今天我们就来盘点一下那些在2019事业遭遇“水逆”的大佬们。
2019年，王思聪可谓流年不利，他的商业进阶之路走得越发坎坷。3月，熊猫直播宣布破产，这距离王思聪宣布担任熊猫直播CEO不过仅仅三年半的时间。熊猫直播寄托了王思聪不少心血，是他砸钱最多的公司，也是做宣传最多的公司。
忍痛砍掉熊猫直播，并没有实现断臂求生。7月，王思聪亲手创办的“香蕉计划”旗下多家公司股权陆续遭到冻结。香蕉计划旗下包括游戏、体育、经纪演出、影视、音乐等多个子公司，总计冻结股权价值超过7000万元。还是在7月，王思聪和林更新共同创立的上海水晶荔枝娱乐文化有限公司，王思聪所持800万元股权遭到冻结。
王思聪的水逆期并没有就此结束，10月15日，王思聪担任董事长并持股100%的北京普思投资有限公司股权被上海市宝山区人民法院冻结，冻结日期直至2022年10月14日，具体冻结数额不详。
11月6日，中国执行信息公开网显示，王思聪被列入“被执行人”名单，执行标的约1.5亿元。新闻直接冲上热搜，迅速引发极大关注。11月21日，王思聪再被北京市第二中级人民法院下发限制消费令，并被送达了执行通知书及报告财产令，对其名下财产进行调查，并查封王思聪名下的房产、车辆、银行存款等财产。整个过程如坐过山车一般，而王思聪也一改往日的高调，没再公开发表任何声音，一切以普思资本代替自己发声。
回想10年前的2009年，王健林对外表示王思聪不愿介入万达的管理，因此给了他5亿元“任其折腾”，于是王思聪成立了普思资本，投资项目涉及诸多电子游戏、互联网和消费项目。已经半年没有公开露面发声的王思聪在做什么成了人们心中的疑问。网友不禁发问：王思聪真的要回去万达上班，继承他的千亿家业了吗？
当然，王健林这两年也并不顺利，他试图带领万达完成转型，但转型必有阵痛，那段“卖卖卖”的日子里，万达资产一度缩水至1861亿。2019年是万达转型的关键年，没有人知道王健林这次身价缩水，到底是黎明前的黑暗，还是万丈深渊的入口。
临近年底，一篇《蔚来李斌，2019年最惨的人》在网络上刷屏。蔚来创始人李斌为造车尽心尽力，却换来全网黑。一个本可躺着赚钱的人，因为自己的梦想和执着，深陷新造车的泥潭，而且很有可能会最终折戟于此。而这让本来就在风口浪尖上的蔚来和李斌引起了更广泛的关注与热议，同情、质疑者参半。
在创立蔚来前，李斌早已经是出行领域里经验丰富的投资人，被誉为“出行教父”。从易车网到摩拜，再到蔚来汽车，李斌在出行赛道上蓄力已久。不过，要从零开始打造一家车企，无论是资金实力、技术储备、政策东风，还是成本控制、融资节奏、甚至是运气，都缺一不可。
蔚来在中国一众新势力造车里，最先下线第一万辆汽车，但是这个规模距离“成功上岸”还有很长的距离。李斌认为，最终还是要用数字说话，“蔚来是造车新势力里面交车最多，最早交车，目前也是流量最大的公司。毕竟在车市低迷、补贴退坡的背景之下，新势力的第一任务依旧是“活着”。
2019年以来，蔚来经历了一系列的波折：车辆自燃、“裁员”风波、融资受阻、巨额亏损、股价大跌、公司CFO谢东萤离职等，甚至还卷入了“与多家律所洽谈破产清算”的谣言中。尽管依然亏损，但蔚来还有自救的资本和能力，李斌和他的蔚来还没有走到山穷水尽。而且纵观整个电动车行业，蔚来和李斌的日子的确谈不上好过，但也绝对不至于成为“2019最惨”。
远在美国的FF正被内忧外患困扰；威马汽车隆重的“交付仪式”后立刻遭遇退订风波；拜腾疑似大批裁员、资金遇难；小鹏汽车深陷质量及服务问题；恒大原封不动将国能车型冠以“恒大首款量产车型”之名推出……
虽说新能源是汽车的未来，但是从当前的情况来看，未来离得还很远，而许多以新能源为噱头的车企，反而似乎已经快看不见未来了。随着新能源补贴政策的退坡，传统车企的加码入局，对于严冬中的造车新势力来说，打铁还需自身硬，加强质量、挺过寒冬才是重中之重。
12月11日，朱新礼实控的中国德源资本（香港）有限公司被法院查封，涉及41亿元人民币被冻结。而就在9天前的12月2日，天津市第三中级人民法院向朱新礼发布限制消费令，禁止其乘坐飞机和动车、禁止其购买不动产，禁止其子女读高收费的私立学校等。这已经是朱新礼今年以来收到的第四个限制消费令。
除了德源资本的资产被冻结，朱新礼一手创立的汇源集团也深陷债务危机。因为关联交易违规贷款，汇源果汁自2018年4月3日开始停牌，目前已经停牌超过20个月。按照港交所规定，如果汇源果汁未能于2020年1月31日前完成复牌条件，将被启动退市程序。
汇源曾一度辉煌，被看作民族企业代表。而其由盛转衰的“分水岭”，是十年前舆论关注的“可口可乐收购案”。
1992年，40岁的朱新礼辞去沂源县外经委副主任职务下海，创办了汇源集团，接手一家负债千万、停产多年的县办水果罐头厂。之后，在德国食品展上拿到的500万美元果汁订单成为朱新礼的第一桶金。此后，汇源果汁相继出口到30多个国家和地区，并且布局全国多地，成为享誉全国的“国民品牌”。2007年，汇源果汁登陆港交所，募资24亿港元，是当年港交所规模最大的IPO。
2008年，可口可乐开出179.2亿港元、溢价接近2倍的价码收购汇源果汁。朱新礼为了这次并购背水一战，赌上了所有，公司在半年多的时间里暂停了一切新品推出，调整了内部组织架构，砍掉了16年建立的销售体系，裁撤了商超渠道、销售团队收缩了三分之二。但这一并购被舆论解读为“中国饮料行业遭遇洋品牌威胁”，最终未通过商务部的反垄断审查而搁浅。大刀阔斧的“调整”，也让汇源果汁元气大伤，为之后十年的发展埋下了巨大隐患。
2009年至2016年，8年时间里，汇源果汁有7年扣非净利润处于亏损状态。汇源果汁的负债率也在不断攀升，据汇源果汁发布的未经审计数据显示，截至2017年底，汇源果汁总负债为114亿元，资产负债率51.8%。
今年4月，汇源曾计划与天地壹号签订框架协议，计划以36亿元人民币收购汇源果汁60%股份，但三个月后，该计划以失败告终。如今，汇源果汁正在经历最强暴风雨，想要成功走出来，难度已经越来越大，朱新礼能够扛得住吗？
最近半年，整个暴风集团风波不断。7月，董事长冯鑫涉嫌经济犯罪被批捕，其后的坏消息不断，先是财报显示资产为负，随后又公布高管全部离职；再后来，公司无人，连正常的财务数据披露都无法继续，面临退市风险。
1998年，冯鑫进入金山成了市场渠道部经理，6年后，冯鑫坐上了毒霸事业部副总经理的位置。2004年，冯鑫离开金山，去了周鸿祎还在的雅虎中国，成为个人软件事业部总经理，但只待了一年，冯鑫就决定单干了。
2005年底，冯鑫开始创业，当时视频播放是市场刚需，但影音格式太多，急需一款万能播放器出现。冯鑫推出带有核心技术的播放软件——酷热影音，并成立北京酷热科技公司。随后在第二年收购了暴风影音，组建了北京暴风科技股份有限公司。到2009年，暴风影音用户总数已达到2.8亿，占当时总网民数量的73%，每天上线用户数达到2500万，这一数量仅次于QQ和迅雷。
但随着优酷、爱奇艺、腾讯视频的相继推出，在市场洗牌下，暴风影音的日子每况愈下。2015年暴风虽然在深交所创业板上市，但上市的历程可谓是一路波折，自2012年提交申请创业板上市的招股说明书起，已经过去了整三年。
上市后的暴风刚好搭上了牛市的末班车，其股价就像一阵风暴，在最初的40天里，暴风科技拿下36个涨停板，开启了创富神话。即便是在互联网江湖摸爬滚打已近20年的老兵冯鑫，也无法在这场资本的热捧中保持清醒，他变得尤为激进。暴风VR、暴风体育，暴风影业，再到现今的ALL in TV，暴风一时间横向扩张，迈入到多个无比烧钱的生态中，希望砸出一片新天地。这也使得彼时的暴风被业内称为乐视的模仿者。
由于高估了团队的战斗力，再加上暴风VR等新业务本身缺乏足够的市场成熟条件，暴风的新故事难以为继。而没有了炒作，失去了概念，暴风科技股价急转直下，资金链出现断裂危机。外部融资的不利，再加上多条战线的大量烧钱，不断将暴风集团推向深渊。
冯鑫不仅因为膨胀葬送了暴风集团高光的开局，同时还把自己送入了狱中。他为了把暴风推向快车道以小博大，获得不正当募资，如今资金断裂、深陷囹圄，当初有多辉煌，现在就有多悲怆。冯鑫自己也说过：“暴风走到今天这个地步，我不怪团队，也不怪A股的环境，也不怪我的任何一个债务人，也不怪任何一个帮我做业务的人，99.999%还是要怪自己。”
但其实在创业锤子前，罗永浩的人生堪称开挂。但罗永浩这两年过得殊为不易，做手机行赶上手机市场萎缩，做空气净化器赶上蓝天保卫战收效显著，2019年更是时运不济到了顶点。
年初，被罗永浩寄予厚望的社交创业项目聊天宝正式上线（此前名为“子弹短信”），还一度与多闪、马桶MT上演一出“三英战微信”的戏码。聊天宝在经历了一小段飞速增长之后，数据不断在往下掉，最终老罗的社交创业以失败告终。
不久，罗永浩跨界进军电子烟，并且再次宣称要定义一个行业：“让电子烟行业迎来真正的工业设计，告别乡村风时代。”但现实总是那么残酷，10月底刚刚发布小野电子烟新品，罗永浩满心欢喜地宣布这款电子烟双十一开卖。11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，对电子烟网络宣传及销售发布禁令。这对试图主攻线上销售的小野来说，可谓晴天霹雳。
丹阳市人民法院今年还对罗永浩实施限制消费令，法院公告显示，锤子数码科技有限公司未在履定期间完成给付义务，对其采取了限制消费措施。因此，实控人罗永浩不得实施高消费和非生活和工作必需的消费行为，不得选飞机、列车二等以上舱位等。不过，前不久罗永浩已经还了100万，取消了限制高消费。按照目前的速度，老罗预计还有140万元左右的债务，将分3期还清，每期50万元左右，预计明年2月份可全部还完。
不过罗永浩的内心的确强大，虽然水逆无极限，但戏精不下线。12月3日，罗永浩一袭熟悉的黑衣，出现在预热已久的“老人与海”发布会上。他将本次发布会的性质，比喻为“招商大会”。而自己则摇身一变，自封为鲨纹科技的全球合伙人及“首席忽悠官”。但第二天，知名医学网站丁香园发布文章，质疑鲨鱼皮材料的宣传方式。指出，抑菌并不等于无菌：“就算用了抑菌材料做的书包，如果真的遇到病原体感染，该病还是会病的。”随后一周内，又有媒体曝出，鲨鱼纹科技面临核心图案专利过期、应用验证、竞争等风险。
在全球创投界，孙正义的名字几乎被神化。外界对孙正义的判断往往会用“独具慧眼”和“果断”这类词汇，成就他这种投资风格的一个重要案例就是软银对阿里巴巴的投资而大赚2000倍。“亚洲巴菲特”“电子时代大帝”“互联网世界幕后人”等称号，尚不能表达人们对其追捧之万一。
但整个2019年，对孙正义而言犹如噩梦。在软银的投资版图中，Uber股价跌跌不休，Slack惨遭腰斩，其中被孙正义热情誉为“下一个阿里巴巴”的WeWork上市失败，估值暴跌，更是令人们对孙正义的投资能力产生了怀疑。
11月6日，软银集团发布2019财年第二季度财报，近14年来的首次亏损，且一亏就是三个月64. 19亿美元，创下软银成立以来之最。值得注意的是，此次巨额亏损是因孙正义所投资的WeWork估值从470亿美元暴跌至90亿，砸下100亿美元的日本软银集团也因此被腰斩，深度套牢。
而随着Wework投资爆雷，孙正义的投资逻辑遭遇到重大挑战。以往每当孙正义看好一个方向，就会在相应领域的领军企业全部下注，甚至不惜使用“你不接受我投资，我就去投资你们对手”这种霸道手段，逼迫企业就范。但随着共享经济的泡沫变化，孙正义所奉行的长期主义，也在这里重重地栽了跟头，“所有篮子全部放上鸡蛋”的投资也面临着集体暴雷的尴尬。
随着WeWork项目失败，孙正义这位激进的投资大佬开始审视自我，他不再一味强调规模扩张，而将投资策略集中在关注公司盈利和现金流。年底的一场软银集团活动上，孙正义通过视频传达出一个信息：“如今世界已经改变，我们必须为我们的每一家公司准备足够强大的基础，这样投资者才能相信公司会做得很好。不仅仅只是营收、总商品价值以及日活用户数量。”他明确提到，公司应该在“实现盈利、现金流充足且可持续”的情况下上市。
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