本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目（公众号：wangyih5）出品。
刚刚进入2020年，朋友圈就被一片新年祝福刷屏，人们的许愿热情高涨，想要靠抽签许愿、转发锦鲤来获得一份“开年红”大礼。
在这种情绪下，抖音上有一位“火炬女神”火了。
原本端庄的女神，面对“贫穷”、“霉运”、“小人”时，手持火炬暴揍厄运，战斗完毕又端正地摆好pose，仿佛什么都没发生。
这段暴揍厄运的视频被网友竞相模仿，抖音上#火炬女神#的视频播放超过12亿次，4.8万个视频cos过“火炬女神”。
@维维啊 的二次创作视频让他在短时间内视频播放量新增3千万，获赞251万。“火炬女神”被各式各样的困难击败，也创新了网友模仿的新思路。
很快，“火炬女神”就像“锦鲤”一样，承接了许愿祈福的业务。网友们纷纷玩起来cosplay，希望像女神一样击退霉运。
一年到头，我们经常能在朋友圈看到各种形式的“大型许愿现场”。
不管是“火炬女神”，还是“锦鲤”、“莲花”，都会被作为许愿参拜的对象，寄托自己想要转运的心愿。
为什么90后这么愿意在社交网络上许愿？品牌如何抓住这点进行“许愿营销”？这篇文章，我们就来分析一下。
01 社交平台=大型许愿现场
| 锦鲤祈愿
“转发这条锦鲤，2020年你一定心想事成。”
一到跨年，“锦鲤”就格外忙。当小孩子们还在相信愿望说出来就不灵的时候，“超龄儿童”90后们已经开始在社交平台上“转发锦鲤“。
自古锦鲤就和“转运”、“好运”等词汇紧密联系在一起，鲤鱼代表丰收，象征吉祥富足、多子多福……
多种美好寓意的加持下，用户早就形成了“锦鲤=好运”的固化思维，平日里即使没有类似“中国锦鲤”的活动，用户们也会转发得不亦乐乎，对锦鲤能带来好运深不疑。
而拿下“助你成为中国锦鲤”营销活动超级大礼的信小呆，将“锦鲤”浪潮推向高潮。
一次中奖富终身，锦鲤本鲤信小呆的微博在短时间从600多粉丝涨到120万，无数网友在她“炫富”的评论区一边哀嚎一边羡慕，“中国锦鲤”活动得到最大范围的传播。
很多品牌纷纷借势推出自己的“锦鲤”活动，一时间全网都在抽奖转发，许愿还愿的文案刷爆社交平台。
其实锦鲤只是一个噱头，换成“莲花”网友也会买账，自觉转发“好运莲莲”的表情包。
这些代表好运的动植物，即使不被赋予新的概念，用户也愿意参与到转发活动中。
| 弹幕许愿
现在很多视频播放网站都有弹幕功能。在一些用户眼里，看视频如果不开弹幕，就像炒菜没放盐一样索然无味。对于热爱自我表达的年轻消费群体来说，他们不仅会看弹幕，也愿意主动发弹幕。根据B站官方统计，B站用户在过去一年中总共发送超14亿次弹幕。
弹幕已经成为一个巨大的信息交换池，用户利用弹幕吐槽、表达态度、补充内容，也会去许愿祈福。
B站弹幕中的许愿内容有游戏抽卡、四六级考试、恋爱脱单等，看似简短的几句弹幕，却成为年轻人抒发情绪的重要阵地。
弹幕语言的背后，暗示着用户彼此间文化认同感越来越重，这也是他们对社交平台黏性变大的表现。
所以弹幕许愿流行起来也就不足为奇了，一旦有人开始许愿，其他网友还会跟风效仿，弹幕池就是小众网友的狂欢地。
| 天文现象许愿
2019年4月份的时候，人类首张黑洞照片被公开，而在黑洞照片公开的直播间中，网友们不约而同地开始许愿，就连央视新闻官博也开始带头“搞事”。
总之，甭管什么现象，许愿就完了。
如果用户近期实在是诸事不顺，还可以把责任推到“水逆”上，纷纷表示“水逆退散”。
现在年轻人什么都信，只要心中有愿，哪里都是许愿池。未知的神秘力量当然也不会放过。
| 朋友圈许愿
前不久，很多人的朋友圈都被@微信官方要国旗的人刷屏了。据说只要在朋友圈发这条消息，微信头像就可以加上一面小国旗。
但这只是一次大范围的网友恶搞活动，发朋友圈并不会换成国旗头像。
这个“骗人”的活动虽然是网友自娱自乐的产物，但也点燃了他们的许愿热情，甚至还有些“无理要求”，比如“请给我个男票，最好是胡歌+彭于晏 @微信官方。
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