简单计划是一个休闲零食品牌。名字“简单计划”——代表创始人崇尚的一种生活态度“简单却不随便(简单精致)”。同时代表着企业不断创新、用心做好每一个细节的精神以及简单朴实的态度。
一、品牌诉求
简单计划是一个全新的休闲零食品牌,希望通过定见对简单计划的品牌设计,建立品牌的知名度,愿景是能成为全国都家喻户晓的食品品牌。
二、问题分析
1.从品牌自身来看:“简单计划”属于新建品牌,没有市场认知度和认可度。加上市面上竞争品牌已被大众所认知并认可,如三只松鼠、百草味、恰恰等等。在几个领先品牌已占据了大众认可度的情况下,“简单计划”品牌如何获得认知度和认可度?
2. 从市场上来看:产品同质化严重,除了领先品牌,市场上同类的零食食品充斥。在竞争激烈的市场中,“简单计划”要如何才能脱颖而出?
三、执行内容
根据以上问题分析,定见设计认为:
“简单计划”需要一个符合品牌调性的logo和产品包装,帮助企业把品牌理念、品牌文化等信息形象地传达给社会大众。
在设计上要突出“简单计划 精制生活”的概念,让品牌极简到底,迎合现在都市忙碌的青年,他们工作忙碌却依然热爱生活,对高品质生活的追求——追求精神上的自由,不喜欢复杂。
定见设计的具体执行步骤为:
1.品牌SLOGAN拟定
2.品牌LOGO设计
3.品牌策略,品牌包装设计等
四、点亮品牌价值的设计
1. 将品牌调性“简约、精致”融入logo设计中
点亮值:★★★
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以品牌名字“简单计划”的字体设计,作为品牌logo,为可读性商标,加深消费者对品牌名字的印象;同时文logo设计经久不衰,耐看不过时,可以用作涵盖多种食品品类的品牌;
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字体以“黑体”为雏形,直观辨识度强。字形细长,更显品质感。并且在保持阅读性辨识度最大的前提下,字体笔画极简化,并融入黄金比例分割字形结构,字体整体简约而不简单,体现简单计划“简约、精致”的品牌调性。
2. “灰蓝色”搭配“纯白色”,极简、舒适。
点亮值:★★★
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灰蓝色——深邃平和色调中即有着灰色的温柔高雅,又有蓝色的深静内敛。
在恣意自持之中打造一个独享安然的宁静“桃源”,绝对是生活于喧嚣都市中的我们最美好的心愿。符合简单计划的品牌态度以及消费者群体特点。
白色是清纯、纯洁、神圣的象征,可代表简单计划产品卫生、安全,体现极简的品牌调性。
3. 极简风包装,统一品牌视觉调性
点亮值:★★★★
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极简代表一种简单纯粹却有力量的精神——不断创新,用心做好每一个细节。
4. 实物拍摄,组合创意图形——简约而不简单的设计
点亮值:★★★★
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实物拍摄,可以突出产品的优质细选,同时可以让消费者在包装上直观感知产品。
通过组合创意图形,让包装在货架上形成跳跃的视觉冲击力,形成货架的陈列优势。
5. 不同系列不同产品之间用图形和颜色区分
点亮值:★★★★
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不同系列不同产品之间用图形和颜色区分,但形式一致,加强“简单计划”品牌一致感,加深消费者对品牌的印象。
五、效果展示
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总编:马梓梓
采编:欧巴
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