原标题：乡村振兴新探索:品牌游线全盘带动乡村产业发展

随着乡村振兴战略的稳步推进和“千万工程”等项目的落地,全国很多地方的乡村环境越来越好,景观越来越靓丽。但是,大多地方都面临着业态发展的难题,“美丽”有余,“富丽”不足。为了探索乡村业态的创新发展,火石品牌策划与蚂蚁探路团队联手,探索出一条以品牌游线带动乡村发展的新路径。

火石•蚂蚁探路团队,品牌游线的“拓荒者”

环境整治还只是实施乡村振兴战略的“第一仗”,乡村的发展问题更是“关键一役”。 这几年我们走访过很多 “示范村”、“ 精品村”,环境改造得都很有特色,但是大多都面临着业态发展的难题,“美丽”有余,“富丽”不足。

如何把乡村的基础建设和产业发展结合起来,同步同频并形成市场竞争力呢?业态开发好后如何想方设法把城里人吸引进来,让他们留下来消费呢?很多地方政府和社会投资主体都明白业态开发的重要性,但是往往有方向没方法。火石团队这些年已经在探索创新乡村业态带动盘活整个乡镇的经济发展,从自投的“云里雾里精品民宿”到“威酱坊”,从“神马创意街区”到“好奇笔记”研学线路与课程开发等等。

为了继续探索乡村业态发展的新路子,火石品牌与越野圈资深“探路人”周功斌联手,打造蚂蚁探路团队。火石•蚂蚁探路团队所提的“品牌游线”,不仅仅是一条单纯的游玩线路,而是以特色线路为爆点,实现“以线串点,以线带面”,带动乡村发展。在业内,火石•蚂蚁探路团队可谓品牌游线领域的“拓荒者”,专注“品牌游线”的策划、开发、运营。

特色线路,成为“两山”理论转化的丽水样板

蚂蚁探路的第一站是丽水市遂昌县。遂昌的山区,还保留着不少崎岖、颠簸的山路,交通的劣势成为了很多山村发展的短板。蚂蚁探路恰恰把心思花在了这些回环的山路上,不仅不修平整的水泥路,而且还尽可能找一些惊险刺激的路线,来策划打造成越野线路。这些崎岖山路对于普通自驾群体来说唯恐避之不及,对于越野爱好者来说,却是“踏破铁鞋无觅处”。

两年多时间,蚂蚁探路团队打造了“浙西(遂昌)川藏线”这一游线母品牌,同时打造江南丙察察、华东天路、 红军穿越 等11条自驾、越野子线路品牌,取得了良好的市场影响和经济效益。短短两年时间,蚂蚁探路组织了190多个车队前往遂昌自驾游,参与车辆> 9000台,参与人数> 26000人,与156家汽车俱乐部达成合作, 涉及会员6万余人。浙西川藏线,成为“两山”理论高水平转化的丽水样板。

线路火起来了,沿线村庄的村民,也尝到了甜头。以周村源村为例,村里的土茶叶以前100元1斤没人要,现在车友们400元1斤一次买光。村里特产黄米粿被一下搬空,甚至腐乳、腌萝卜都被城里人买走了。线路运营两年来,沿线驿站村民人均增收3000以上 ,村集体累计增收1800余万元。

品牌游线还发挥着“筑巢引凤”的效应,为山村引来了“金凤凰”。有一个越野车队来遂昌玩时,一位越野车车主看中了遂昌县蔡源乡周村的黄泥房,一下投资6000万元,欲将这些黄泥房改造成高端民宿,而村民都拿到了回报丰厚的租金或迁移资金。

火石品牌策划在专注农业和美丽乡村品牌策划的17年历程中,通过大量实践发现,乡村发展产业、开发业态时,不一定是“外来和尚好念经”。与其照搬照抄,不如因地制宜,充分实践“两山”理论,把在地化的资源利用好。利用品牌策划、创意营销等手段,结合现有的山水资源,塑造差异化的吸引力,实现“少投入、接地气、见效快、能带动”的效果。

当下,很多地方的业态开发好了,但是缺少专业的运营推广团队,出现经营困难。火石•蚂蚁探路团队以品牌为引导,在开发特色线路的同时,还具有一定的运营能力和全国的相关资源,对项目的后期运营推广大有帮助。