【定见品牌咨询】& FLAT WHITE CAFE
Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd
目录
Catlog
一、案例背景
1.企业简介
2.品牌诉求
3.问题分析
二、执行内容品牌LOGO设计
三、设计亮点
四、效果展示
案例背景
Case background
01 市场现状：企业简介
FLAT WHITE CAFE 是一家中山本土的咖啡品牌，创立于2014年。自创立伊始，“最好的咖啡就是你喜欢的咖啡”一直是FLAT WHITE CAFE的经营理念。让最好的咖啡成为日常，则是我们的目标。让咖啡成为人与人之间联系的纽带，连结社区。目前FW有六家社区店、一个工作室，用自家烘焙的咖啡和面包为大家提供服务，默默影响咖啡文化，FW一直在努力。
02 品牌诉求
2018年，随着品牌的越来越发展成熟，“FLAT WHITE CAFE”正在开设第四家直营外带店，希望通过定见本次品牌LOGO设计，提高品牌的知名度，实现在你家的楼下就有FW平价优质的社区咖啡店，目前受众范围是18-35岁的年轻人，往后希望是老少皆宜，打造成高辨识度的日常咖啡的专业品牌。
03 品牌问题分析
1. LOGO过往设计常规的英文组合排法；设计感比较单一，缺乏品牌突破性。
2. LOGO缺乏品牌行业属性印象；传播力不足，不利于记忆；难以强化消费者的脑海的记忆；
执行内容
Case background
01
品牌LOGO设计
1.将LOGO图形视觉化；
2.提取品牌名认知度高的元素嫁接到图形中，让品牌图形更好记易懂；
3.LOGO设计增加年轻潮感的元素，迎合受众审美；
4.在辅助图形中融入各国国旗色调、咖啡文化、匠心精神等其他元素作为搭配选择。
02
设计亮点
1.立体盒子形象展示咖啡产品潘多拉式的惊喜
点亮值：★★★★★
咖啡展现的味道极其丰富及多变，这与咖啡师的手法及喝的人不同心情等因素所导致。咖啡就如一个立体的盒子，在众多不确定性因素之下。他所承载的是一种立体风味。
2.首写字母作主体与品牌读音强关联
点亮值：★★★★
在logo设计中，定见借助这种方形载体展现“F”特异性，多面的角度组合出logo的形态。
3.黑白主色调凸显极简INS风
点亮值：★★★★
延续黑白作为主色调，在颜料色彩中，黑色可以容纳五颜六色。在日照光线中，白色也包含千种色彩，黑白也是一种简化与基调，因为其简单, 也因其容纳性。
4.俄罗斯方块灵感表达品牌理念
点亮值：★★★★★
在辅助图形的延展中，定见采用了各国国旗的色调，结合多变的形态，展现不同"F"形态，犹如俄罗斯方块。俄罗斯方块是风靡全球的游戏，他的设计者曾说过："我用方块创造了历史"，他专注于此，不断尝试、创建新挑战的精神正是FW所表达的理念。正是这个"F"给予喜好我们flat white的顾客更多的咖啡选择。
俄罗斯方块变化多样，惊喜不断，没有最好的方块，只有最合适的，这种精彩也代表咖啡的生命与多变，就如FW广告语：“最好的咖啡是你最喜欢的咖啡”。
01
营销推广
和周边食店合作，推出联名套餐，价格比单点更优惠。和传统单店销售相比，大大提高了曝光量和增加了消费者的尝试机会，达到了1+1＞2的营销效果；
把产品VI设计应用到品牌周边上，包括纪念T恤、帆布包等，不仅时尚感十足，而且为品牌和消费者的情感联结提供了实物的载体，印有品牌标志的周边比食品本身留存在消费者身边的时间更长，从而达到的二次传播机会更多。
效果展示
Product effect
升级前
升级后
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