直播卖货无疑是2020年最热词之一，四月份的直播卖货界更是格外热闹。淘宝、抖音、快手、微信等各大平台都吹响了直播卖货号角。直播一姐薇娅热卖4000万一台的火箭发射权，《极限挑战》男人帮也现身薇娅直播间助其卖货。抖音6000万签下罗永浩直播首秀。央视主持朱广权携手李佳琦为湖北卖货，吸引了超千万人观看，更是网红主播首次登上新闻联播。热搜榜现在基本都被直播卖货垄断了，现在直播卖货基本涵盖了全行业，吃、穿、住、用、玩，卖什么的都有。

为什么直播卖货在今年如此火爆？其实我们国家很早就有了电视购物，这应该算是直播卖货鼻祖，但是电视购物并没有像今天的直播卖货那样风靡。后来随着互联网的发展，4G的普及，移动支付的完善，直播行业开始兴起，到了2016年淘宝出现了直播卖货，最初的直播卖货这种消费现象很小众，也就是最近一两年才逐渐火爆起来，特别是今年直播卖货直接出现了井喷。这种消费现象最主要原因就是经济的变化，前几年我们国家经济下行压力就开始增大，到了今年伴随着全球疫情大爆发，全球经济更是面临衰退的风险。每次经济衰退，消费乏力的时候，都会出现一个独特的现象，就是女性都开始热衷买口红，这就是所谓的“口红效应”。

“口红效应”是一种有趣的经济现象,是指当经济不景气时,口红的销量反而会增加。 当经济危机发生或经济下行时，民众的收入相比以前有不同程度下降，把有限的金钱花费在生活必需品上面，导致奢侈品和耐用消费品的销量显著下滑，而口红等廉价奢侈品虽然不是生活必需品，但由于价格相对较低，一个几十块，最多几百块钱，其支出不会影响到正常的生活计划，却能让自己唇彩熠熠生辉，让自己光彩照人，使自己得到一定的精神慰藉，因此销量反而会增加。 上世纪30年代美国的经济大萧条时期，这个经济理论首次被人提出。每当美国出现经济不景气，口红的销量，定必直线上升。现在口红效应中的口红，已经不单单指口红这个单一产品了，中低价化妆品、零食、电影等等都属于“口红效应”的范畴。

美国1929年开始的经济大萧条导致股市崩盘，近3万家企业关闭，上万家银行破产，很多中产阶级一夜之间变成无产阶级。但此时，好莱坞却进入了黄金时代，制作出无数经典影片，例如，迪士尼诞生了米老鼠和唐老鸭，米高梅创造了汤姆和杰瑞。越来越多的美国失业人员选择走进电影院，花15美分买一份对生活的憧憬。2008年全球爆发金融危机，美国大宗商品和高价奢侈品销量低迷，而口红和面膜的销量开始大幅上升，欧莱雅集团2008年销售额逆势增长5.3%，日本资生堂等公司当年的营业额也均有增长。

直播卖货的火爆本质其实就是一次口红效应。疫情期间，由于电影院无法营业，所以很难看出电影行业的爆发。但是我们可以看到现在李佳琦带货的主要物品就是口红，化妆品还有零食。有需要迪奥口红的朋友也可以找我aa3970250。