打造自主品牌的七大法宝|logo|可口可乐|品牌形象

从头开始建立一个杰出的品牌绝非易事。

“它看起来像什么？”

“它应该让人感觉如何？”

“它会引起我的目标受众的共鸣吗？”

当您开始思考如何将您所卖的东西和您所要接触的人联系起来时，不可避免地会出现这些问题。

无论是您一个经营理念，还是想改变您现有的品牌，这都是为您的企业树立强大的品牌形象所需要了解的。

究竟什么是 "品牌"？

品牌不仅仅是一个可识别的名称和Logo(标志)，它还能在纷繁复杂的市场中脱颖而出。

您的品牌是人们在与您的企业互动时对您的印象，包括您能控制的和不能控制的印象。

仔细想想，人们也有自己的个人品牌。我们每个人都有一个名字、一张脸、一种风格、一种沟通方式，有了这些特征，我们会给不同的人留下不同的印象。

同样的，企业也有名字、产品、Logo(标志)、颜色、字体、声音和声誉，这些都构成了企业的特征，影响着人们对企业的印象。

当您将品牌扩展到企业的每一个部分时，如果不保持一致性，您就无法建立一个品牌。但是，这一切都要从建立这种一致性开始，确定这种一致性是什么样子的，以及您希望它能唤起的感觉。

如何建立一个品牌

建立自己的品牌基本上可以归结为七个步骤。

1.研究您的目标受众和竞争对手。

2.选择您的重点和风格。

3.选择您的企业名称。

4.写出您的宣传口号。

5.选择您的品牌形象（颜色和字体）。

6.设计您的Logo(标志)。

7.在您的企业中应用品牌。

虽然您可能会在调整品牌时重新审视一些步骤，但重要的是，在塑造品牌形象时，您要考虑到每个方面。

让我们从头开始，为您的品牌打造提供参考。

如何创建一个成功的品牌？

1. 研究您的目标受众和竞争对手

在开始对您的品牌做出任何决定之前，您需要了解目前的市场，也就是说，您的潜在客户和目前的竞争对手是谁。

有很多方法可以做到这一点。

*在谷歌上搜索您的产品或服务类别，分析一下直接和间接的竞争对手。

*查看与您客户相关的渠道，分析他们的对话和产品推荐。

*与目标市场中的人士交流，问他们在您的店铺中购买了哪些品牌。

*看看目标受众所关注的相关社交账号或页面。

*去网上或线下购物，了解您的客户是如何浏览和购买产品的。

当您去做分析的时候，要注意到：

谁是您"唾手可得的客户"-您最容易卖给谁。

谁是您最重要的竞争对手-在市场上有一定知名度的品牌。

您的客户是如何说话的，他们谈论的是什么--他们的兴趣和他们表达的语言。

重要的是，在创建品牌之前，您要对这些了如指掌，因为它将告诉您的品牌应该关注什么，以及如何将自己与竞争对手区分开来。

2. 选出您的重点和风格

您的品牌不可能是所有人的全部，尤其是在开始的时候。

重要的是要找到您的重点，并在建立品牌的过程中，让您的重点影响到品牌的其他部分。

以下是一些问题和品牌实操，让您思考品牌的重点和基调。

您的品牌定位声明是什么？

定位声明是一两句话，表明您在市场上的主张。这不一定要放在您的网站或名片上，它只是帮助您回答关于您的品牌的正确问题，并帮助您创建您的品牌口号。

您的定位声明应该是这样的......

我们为[目标市场]到[价值定位]提供[产品/服务]。

与[替代产品]不同，我们提供的是[关键区别]。

比如说。我们提供水瓶，让徒步旅行者在保持水分的同时，减少碳排放量。与其他水瓶品牌不同的是，我们为您购买的每一个水瓶都会种一棵树。

您独特的价值主张，就是您的竞争优势所在。找到它，并将其作为品牌信息的一部分。

或者，如果您要创办的公司有一个核心的事业（例如，您正在创办一家社会企业），您也可以把它写成一个使命宣言，向您的客户或社会做出明确的承诺。

您会用什么词来联想到您的品牌？

看待品牌建设的一种方法是把您的品牌想象成一个人。他或她会是什么样的人？您的顾客会被什么样的个性所吸引？

这将有助于为您在社交媒体上的声音和所有创意的基调提供参考，包括视觉和文字。

一个有趣而有用的品牌塑造练习是用三到五个形容词，来描述可能会引起受众共鸣的品牌类型。

哪些隐喻或概念可以描述您的品牌？

将您的品牌作为一个隐喻，或将其人格化，可以帮助您确定希望它拥有的个人品质。

这可以是一辆车、一种动物、一个名人、一个运动队、任何东西-只要它在您的脑海里有一个突出的形象，能唤起品牌所散发出的气质。

例如，如果我想创建一个以创业者为目标的品牌，我可能会选择以平头哥（蜜獾）为出发点。他们是不屈不挠的斗士，为了生存，不服就干。

如果您的品牌是一种动物，那它会是什么动物，为什么在您眼里它就像那种动物？

3. 选择您的企业名称

"玫瑰易名，芳香如故。但耐克换个名字就差强人意了。"-莎士比亚

名字里包含什么？取决于您最初的业务类型，可以说名字相当重要重要。

正如我们之前说过的，一个品牌不仅仅是一个名字。您品牌的个性、行动、口碑，才是真正赋予这个名字在市场上的意义。

但作为一个小企业主，您的公司名称可能是您必须做出的第一个大的承诺之一。如果您决定走这条路，它将影响到您的Logo(标志)，您的域名，您的营销，以及您的商标注册（要想在一般的品牌名上申请商标，从字面意思上描述您的销售内容，那就更难了）。

最理想的情况是，要拥有一个难以模仿的店名，与市场上现有的玩家更易区别。如果您有任何扩大产品线的计划，可以考虑保持宽泛的商业名称，这样更容易进行业务转换，而不是根据您的产品类别选择一个品牌名。

不妨尝试以下方法。

编一个词，比如百事可乐。

改编一个不相关的词，如电脑的Apple（苹果）。

使用一个暗示性的词或比喻，如Buffer。

用字面描述（注意：容易模仿），如The Shoe Company（制鞋公司）。

通过删除字母、添加字母或使用拉丁语尾音来改变一个词，如Tumblr（Tumbler）或Activia。

从一个较长的名字中创造一个首字母缩写，如HBO（Home Box Office）。

把两个词组合起来。Pinterest（pin + interest）或Snapple（snappy + apple）。

由于品牌名也会影响到您网站的域名，所以在决定之前，一定要多方考察，看看有哪些是可用的。

如果没有其他原因，让一个由密友组成的焦点小组来命名也是个好主意，确保名字不会有莫名其妙的含义，或太类似于您可能已经错失的东西。

4. 写一个口号

一句朗朗上口的口号是一种很好的资产-您可以在您的社交媒体简介、网站标题、名片以及其他任何只用简短的文字就能产生巨大影响的地方作为标语。

请记住，当您找到新的营销角度时，您可以随时改变您的口号-百事可乐在过去几十年里已经经历了30多个口号。

一个好的口号要短小精悍，琅琅上口，让人印象深刻。以下是一些组织自己口号的方法。

*立足于自己的主张。死神咖啡-"世界最牛咖啡"

*让它成为一个隐喻。红牛-"红牛让您如虎添翼"

*采纳客户的态度。耐克公司-"就这么做吧"

*杠杆标签-反人类的牌。"恶人的派对游戏。"

*写首韵律诗。Folgers咖啡-"醒来的最美时刻就是杯中的Folgers咖啡。"

*用字面意思描述。Aritzia："女性时尚精品店"

5. 选择您的品牌形象（颜色和字体）。

一旦您确定了名字，就需要考虑如何在视觉上代表您的品牌，即颜色和排版。这将在您开始建立网站时派上用场。

颜色选择

颜色不只是定义了您的品牌外观，它还能传达出您想要的感觉，并帮助您在所做的一切事情上保持一致。要选择能将您与竞争对手区分开来的颜色，避免让顾客感到困惑。

色彩心理学并不是一门精确的科学，但它确实有助于指导选择，尤其是当为您的Logo(标志)选择颜色时。

这张信息图很好地概述了不同颜色通常会引起的情绪和联想。

选择品牌颜色来建立自己的品牌

重要的是要考虑白色和黑色的文字在您的调色板上的可读性如何，以及彩色文字在白色和黑色背景上的效果如何。试着用Coolors这样的工具来头脑风暴颜色。拿起十六进制代码，随时准备好，在不同的色调中筛选出您喜欢的颜色。

字体选择

在这一点上，看看您的网站上可能要使用的字体也是很好的。

最多选择两种字体，要避免给访问者造成混淆：一种用于标题，一种用于正文（这不包括可能在Logo(标志)中使用的字体）。

您可以使用字体对（Font Pair）来浏览大量的字体，这些字体可以很好地搭配在一起。

为了获得灵感，可以在您喜欢的网站上使用Stylify.me来查看他们的视觉风格，一目了然。

6.Logo(标志)设计

当您要建立一个品牌时，公司的Logo(标志)设计可能是您首先想到的事情之一。而且有很好的理由：它毕竟是您公司的门面，是品牌存在的象征。

理想情况下，您会想要一个独特的、可识别的、可扩展的Logo(标志)，以便在企业发展到任何阶段都能发挥作用（这一点往往被忽视）。

考虑一下您的品牌Logo(标志)可能用到的所有地方，从网站到社交页面的资料图片，甚至是浏览器选项卡中看到的小 "图标"。

如果您有一个文字标识作为您的头像，比如说Instagram头像，那几乎是无法阅读的。为了更接地气，可以创建一个正方形的Logo(标志)，它有一个图标元素，即使在较小的尺寸下也能保持识别性。

请注意，沃尔玛的Logo(标志)如何同时拥有 "火花 "图标和字标，可以分别使用。

投资一个Logo(标志)，该Logo(标志)可以出现在网络和实体印刷品中的任何地方。来源-沃尔玛品牌发展和Logo(标志)设计史，Turbologo。

以下是一些不同的Logo(标志)类型，可以帮助您与设计师沟通，找到适合您的品牌风格。请牢记您选择的颜色和字体，以确保它们与您的Logo(标志)一起使用以传达您的品牌。

抽象化：谷歌浏览器

谷歌浏览器的Logo(标志)

抽象的Logo(标志)有一定的意义，但实际上，它只是一个形状和颜色，您不能轻易地将其与现实世界中的任何东西联系起来。

抽象Logo(标志)的好处是，它没有与生俱来的意义，您可以自己编造出来，让它在客户的脑海中活灵活现。

吉祥物：温蒂的

温蒂的品牌Logo(标志)

吉祥物Logo(标志)通常是以人物的面部为代表。它们可能会通过创造品牌个性，使您的企业人性化，但要注意的是，它们现在是一种过时的风格，只有在特定的环境下才会被推荐（例如，您刻意追求复古的外观）。

Logo(标志)：星巴克

星巴克品牌Logo(标志)

会徽Logo(标志)通常是圆形的，将文字与会徽结合在一起，看起来很有气势和威严。然而，如果设计过于复杂，当您把它们缩小后，它们会失去影响。但如果用法得当，它们可以对品牌建设起到很大的影响，并打造出一个令人难忘的Logo(标志)风格。

标记：IBM

IBM品牌Logo(标志)

字母Logo(标志)将您的企业名称的首字母变成一个Logo(标志)。如果您选择的公司名称包含3个或更多的单词，则可能要考虑这种风格，尤其是在首字母缩写很吸引人的情况下。

图标：推特

Twitter品牌Logo(标志)

图标Logo(标志)是您的品牌以视觉隐喻的方式来代表您的品牌。不同于抽象的Logo(标志)，图标Logo(标志)暗示有关产品的一些东西（Twitter的小鸟暗示着平台上频繁出现的简短 "推文"）。

作为一个尚未建立的品牌，您应该避免使用图标Logo(标志)。但是，如果您不确定您想要的Logo(标志)类型，通常情况下，将图标Logo(标志)与文字标记配对通常是安全的选择。

字标：脸书

脸书品牌Logo(标志)

字标Logo(标志)可以将您的品牌名称、颜色和字体转变为视觉标识。字标Logo(标志)的问题在于，通常很难在可缩放的方形设计中创建，而且在缩小后很容易失去其可读性。

不过，您可以通过简单地获取随附的图标Logo(标志)或将单词标记的第一个字母转换为单独但相互连接的Logo(标志)来解决此问题，例如Facebook对其F所做的操作。

组合：麦当劳

麦当劳品牌Logo(标志)

由于每种Logo(标志)类型都有一定的局限性，所以很多Logo(标志)都是样式的组合。

作为一家刚开始尝试Logo(标志)的小企业，当您觉得组合商标对于代表您的品牌至关重要时，您无需在文字标记上选择图标，因为组合商标使您可以充分利用两者。这样可以更轻松地满足创建可缩放Logo(标志)的条件，同时仍将品牌名称放在首位和居中。例如，麦当劳可以在其全部文字标记不适合的地方使用其标志性的金色拱门。

除非您自己有设计能力，否则您很可能会把创建Logo(标志)的工作委托给别人来做。您可以在Fiverr上以低廉的成本外包，或者在99Designs上举办Logo(标志)竞赛。

7.在您的企业中应用品牌

在企业中应用您的品牌，构思一个连贯的品牌故事。品牌故事代表着您的公司是谁，代表什么。它为客户与您的品牌的每一次互动奠定了基础，无论是店内还是网上的互动。

在Shopify关于赢得买家和客户信任的内容研究中，我们发现，首次在网上商店购物的买家通常会寻找企业的使命和宗旨，看看他们是否与企业有共同的价值观（如可持续发展）。他们会翻到 "关于我们 "页面，了解更多关于他们购买的对象，对于更有社会责任感的客户来说，他们会翻到 "关于我们 "页面，了解企业是如何经营的。如果您的企业有一个品牌故事，那就分享一下，因为它可以帮助购物者相信您是一个合法的企业。

您的定位声明可以让您入门，但要想打造一个品牌故事，请问自己几个问题。

1.是什么促使我开展业务的？

2.公司为什么存在？

3.我们是如何为世界做出贡献的？

4.客户应该知道我的企业背后的故事是什么？

不是每个企业都有使命感，但如果您的企业有使命感或价值观，请分享您的品牌故事，告诉客户为什么要创办企业。看看TOMS和可口可乐这两家企业，前者是一个使命驱动型的品牌，后者就不是那么回事了。

TOMS是一家鞋类和配饰公司，"做生意是为了改善生活"。TOMS的第一个慈善项目 "One for One"，向有需要的儿童捐赠鞋子。当顾客在TOMS购买商品时，会因为相信他们所购买的商品所做的贡献而感到高兴。

可口可乐作为一家全球知名的软饮料企业，并没有强烈的社会公益或环保使命感，但它通过品牌宣传吸引了目标市场，让朋友们聚集在一起，体验快乐、幸福和联系。可口可乐产品的顾客，如果与朋友或亲人一起享受产品的乐趣，离开时就会觉得自己与朋友或亲人之间的社交关系更加紧密。

对于新企业主来说，可口可乐有很多值得学习的地方。它通过永恒的设计、字体、图像和色彩，提供了出色的品牌营销的案例，让人一眼就能识别。

无论您是否选择围绕着一个使命建立品牌故事，重要的是给顾客一个关于您品牌的故事，让他们自己讲述您的品牌。

随着您的成长，不断发展您的品牌

建立一个品牌并不仅仅是创造一个Logo(标志)或口号，甚至是品牌的发布。您的品牌需要存在并保持一致，无论您的客户在哪里与您互动，从您为网站选择的主题，到您制作的营销素材，再到您如何包装和运输您的产品，您的品牌都需要保持一致。