京东和快手达成共识

京东将在抖音竞争对手快手的APP中提供待售产品。

今年初，当国内消费者因新冠病毒而被封城时，有些民众为自己的宠物安排起了相亲直播，因为疫情，很多公共活动如餐厅用餐和美妆保养等不得不暂停营业。在此期间，买买买的网购行动成为了居家百姓的日常。

最近，国内电商平台京东已与直播平台快手达成合作，允许粉丝在直播间内实现APP直接购物，而这也将直播带货推到了新高度。

据博客文章称，京东和快手正在筛选产品，从6月16日起，快手日活3亿的用户可通过APP直接从京东购买产品。

京东负责配送和客服，还将提供有关消费行为的分析建议，以增强对APP用户的营销。两家的合作可追溯至2019年6月，当时快手宣布用户可以在快手APP中浏览京东产品，但购买的话会被重定向到京东进行。

“从今年年初开始，电商中的短视频直播一直在迅速发展，”快手CEO苏华在一份声明中说。“这项合作将为快手的用户带来更高品质的购物体验。”

此次合作是在国内处于封城状态时将电商与直播融合在一起进行的。期间，京东和阿里巴巴都开始使用自家的直播平台来连接商家和消费者。

例如，当农民的农产品滞销时，阿里巴巴邀请他们入驻美食频道，据说在三天内就卖出了1500万公斤的芒果等其他水果产品。截至5月15日，阿里巴巴表示，由于供应链仍然受限，有大约10,000名农民在田间搞起了直播，销量一度高达18,000吨。

同时，京东也帮助花店提供有关插花培训的教程，以此来与隔离的消费者开展互动。目前尚不清楚有多少人收看过这些直播，但京东正努力争取在6月18日周年庆上直播其内容。届时会与100位新进名人和品牌达人一起，在京东 Live以及快手，抖音等平台上的30多万个流量入口在线直播，

但是，直播购物是否会成为疫情后的永久性消费行为，或者当前是否在中国以外有明显的活跃迹象，还有待观察。

可以肯定，全球各地的用户会蜂拥而至快手的竞争对手-国际版抖音TikTok，因为居家隔离的情况还在继续。实际上，根据应用分析公司Sensor Tower的数据，TikTok在第一季度的下载量达到了3.15亿次，是有史以来下载量最高的季度应用。另外，TikTok还于一年多前开始测试购物广告，紧接着是视频购物，但目前尚不清楚何时或者说是否会向美国消费者提供直播购物功能。