二十一世纪以前的人都想着考个学历，然后分配个好的工作，比如老师、医生、公务员。因为这些职业不仅有地位，名声好，而且有固定的工资可以拿。可以说是非常有前途的职业了，但是现在，如果大街上抓住一个年轻人，去问他要干什么，回答大多数都是创业。
创业是好事，创业证明这个国家有新生的力量，并且这些力量有足够的胆识去发挥出来。如果一个国家的年轻人都没有雄心壮志，那么这个国家可以说是岌岌可危。只不过，换一个角度来说，也就是从客观角度来说，创业绝不只是说说而已。创业所涉及到的部分可以说是非常之多，不仅要考虑市场、机遇、政策还要考虑流量、域名和品牌名称。
陈海明谈到品牌名称美学的时候，我们才知道，创业不是说说而已，也不是稍微努力一下就能看到成果的。就算是品牌名称，也是需要我们费心思去考虑的。那么品牌名称的美学，到底和创业还有成功有多大关系呢？
先抛开品牌名称美学本身不看，我们可以看一些案例。目前很多成功的企业名称，很多都是两个字的，比如京东、百度、搜狗、搜狐、抖音、快手、华为、万达等等。那么为什么都是两个字呢？其实并不一定都是两个字，比如阿里巴巴，四个字的名称也没有比上述的哪家企业小。
但是上述的企业都有一个共同的特征，那就是读起来朗朗上口，简称顺口。两个字而且顺口的品牌名称到底有什么优势呢？其一，顺口的名称往往都读起来很舒服，也就容易被记住，加上仅仅只有两个字，很容易就起到过目不忘的效果。对于刚起步的企业来说，这一点是至关重要的。除了这些，我们也要做到掌握原则与策略助力企业。
除了顺口简单之外，品牌名称赋予的含义也是非常有意义的。比如任正非曾经口中的中华有为；百度的原话出处，都是典型的例子。但是一个好的品牌名称也需要搭配上可以使用的域名，才能打造好品牌的生态链。简而言之，就是域名要包含品牌，域名的主要部分最好是根据名称而来，不然很有可能就是在给别人增加流量。
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