愈发激烈的市场竞争，再加上销售淡季和新冠疫情，在诸多不利外在因素的影响下，今年手机厂商的处境可谓是如履薄冰。然而，偏偏在这一特殊时期，几乎所有国产品牌都借由“5G芯片成本过高”纷纷涨价，大量新款国产5G手机价格水涨船高，即使一贯被称为“性价比屠夫”的小米，也高调宣布称“冲刺高端市场”，而另一方面，称霸高端市场多年的苹果却反倒玩起了性价比策略。
不久前，苹果推出了今年的首款新机2020款iPhone SE，虽然连一场简单的发布会也没有，但定价仅3299元的新款iPhone SE还是引发了不小的轰动。在友商和媒体都为苹果的反常操作感到诧异时，没想到却等到了苹果首次降价的消息。
没有任何前兆，一向高冷的苹果突然宣布将正式参加今年的618，并且精心筹备了一系列优惠促销活动，包括iPhone 11、Macbook、Airpods蓝牙耳机、Apple Watch可穿戴手表等，全部苹果全线产品参与此次优惠活动，不但有低至八折的巨大折扣让利，并且苹果官方承诺“绝不砍单、全量供应”，还能够提供12期免息分期，优惠折扣力度史无前例，也是苹果首次在中国市场官方降价。
很显然，苹果为争取到更多的市场份额已经开始放下“高端品牌”的架子，以降价促销的方式直接和国产手机厂商展开正面的贴身肉搏战。虽然iPhone降价并不算什么新鲜事，但和今非昔比，此次降价的形式和优惠幅度和以往存在本质上的区别，以往的iPhone降价促销，几乎都是各大电商渠道以补贴的方式自掏腰包，但这一回，却是苹果首次官方降价。不但能够享受到和苹果官网同样的售后服务和品质保障，而且优惠力度更大，包含了iPhone、iPad等全部苹果产品。此外，不会出现秒杀、抢购，而是全量供应，没有任何套路的直接让利折扣。
苹果官方的降价促销活动，虽然称不上是什么高明的策略，但却让忙着集体涨价的国产手机措手不及。在今年第一季度，所有手机厂商都把战略和产品线向5G手机靠拢，对此十分激进，各大主流国产品牌纷纷推出高价、高配、高端的新款5G手机，并将5G手机上升为最核心的战略层面。
不过，在国产手机厂商趋之若鹜的研发5G手机，认为4G手机的红利期已经所剩无几的时候，苹果抓准了消费者的实际需求和国产手机的战略疏忽，开始频繁以降价或廉价iPhone争夺下沉市场，以及4G时代最后一波红利期。
和集体涨价的新款国产手机相比，既不支持5G，配置和设计也过时落伍的iPhone 11、iPhone XR和iPhone SE，却通过苹果的品牌溢价和强大的号召力，以及持续下调的价格，抓住4G手机红利期的尾巴，迅速收割下沉市场。不得不承认，苹果近年来虽然在创新和技术方面的表现欠缺诚意，但对于分析市场、揣摩用户心理和盈利却大有长进。
以往一向靠性价比为竞争力的国产手机，终于鼓起勇气要涨价，冲刺高端市场。但居高临下的苹果，却通过降价的方式给国产手机来了一记降维打击，导致国产手机猝不及防。而最终，苹果的降价策略会对国产手机造成怎样的影响，不妨让我们拭目以待吧。
热门跟贴