有音乐的夏天，大地上处处酝酿着躁动和美好，大地就是最闪耀的舞台，你可以听见旋律穿过城市，轻跃城芯，又萦绕在耳畔，每一个音符，都震撼都市的灵魂。

7月18日，奥兰小红帽携手杭州盒马鲜生，共同打造的“干杯吧！蓝朋友”夏日音乐节在杭州举办。

特邀新生代男演员王心新、青年女演员王雯诗、2019年创造营选手张艺东、人气偶像练习生周腾阳、中国内地流行乐男歌手付豪、青年主播戴子策、米其林餐厅美女主厨邱天、奥兰集团董事长郑俊杰先生作为本次奥兰小红帽新品推荐官。作为新品推荐官，他们还在现场与米其林主厨邱天一起参与米其林大餐的制作，当米其林大餐与最能代表夏天的新品奥兰小蓝帽相遇，会碰撞出怎样的火花呢？

牵手阿里系，奥兰小红帽与盒马鲜生跨界合作

有着共同目标用户的盒马与奥兰小红帽的合作，可谓是一组王炸组合。盒马线上+线下的新零售体模式改变了人们的消费模式，而奥兰小红帽作为新晋网红红酒，出自百年传承的奥兰酒庄，酒庄拥有经验丰富的酿酒师团队，在《纽约时报》的酒评、各类葡萄酒大赛中屡获殊荣。奥兰小红帽一经问世，就因别出心裁的酒标设计与讨喜的口感，风靡欧洲，随后迅速成为了世界各地年轻人喜爱的爆款。直播缔造的秒罄魔力，以及朋友圈的频繁刷屏，更让奥兰小红帽声名大噪，也使得奥兰小红帽在在短短几年内就成为“网红红酒”。盒马和奥兰小红帽作为各自领域内的佼佼者，此次跨界合作锦上添花，更称得上是“王见王”。

缔造品牌空间，浸入目标TA生活

盒马鲜生打造超级新期4，围绕星品为消费者带来更多值得打卡和推荐的好货，而此次也是一个非常契合的联盟。为了烘热7.18“干杯吧！蓝朋友”夏日音乐节暨新品发布会的声势，吸引更多潜在消费者。奥兰小红帽携手盒马生鲜，继续打造打造#干杯吧！朋友#微博话题，众多kol发布预告为新品发布助力，引发网友热议，登上微博热搜榜。

为了将线上点燃的舆论声势有效转化为购买欲望，奥兰小红帽邀请了新生代男演员王心新、青年女演员王雯诗、2019年创造营选手张艺东、人气偶像练习生周腾阳、中国内地流行乐男歌手付豪、青年主播戴子策以及众多不同领域的kol，他们在现场与米其林美女主厨邱天一起参与米其林大餐的制作，感受新品奥兰小蓝帽的真实魅力，并根据食用美食后的感受，撰写评论分享给其他网友，为目标用户提供真实有趣的行动拔草指南。

以Z世代消费喜好为出发点，打造新品--奥兰小蓝帽

除了在品牌打造上采用年轻化的手段，奥兰小红帽也很善于用年轻人喜闻乐见的方式打造产品，本次“干杯吧！蓝朋友”夏日音乐节上发布的新品--奥兰小蓝帽（奥兰奥太狼配制葡萄酒）就是以Z世代消费喜好为出发点，经过两年试验打磨出来的产品之一。

奥兰小红帽对新品在视觉、味觉和感觉方面进行全方位升级，奥兰小蓝帽集齐了天空与海洋的元素，蓝色的酒液还完美契合了国际权威的色彩权威机构Pantone（潘通）公布的2020年的年度流行色——经典蓝。奥兰酿酒集团董事长郑俊杰先生表示：“奥兰小蓝帽的“蓝”是一种代表无限可能、自由与冒险、洒脱利落的蓝。”

在味觉上，奥兰小蓝帽也更符合年轻人对夏日饮品的最佳期待，柑橘，荔枝，菠萝，水蜜桃，小苍兰，迷迭香，各种夏季的水果还有海风交织在一起。奥兰小蓝帽的酒精度仅7%，冰镇食用口感更佳。奥兰酿酒集团董事长郑俊杰先生表示：当下红酒发展的趋势是时尚化和弱化酒精含量，而奥兰小蓝帽就是奥兰集团积极探索与研究专业酒和快时尚酒的产物。

跨界合作，实现共赢

当今消费觉醒，个性化需求的爆发使得供给侧也随之调整。跨界合作成为近两年品牌营销领域炙手可热的营销手段，跨界合作不仅能满足席卷消费市场的个性化需求，同时还能使得品牌方收获更多的流量。

奥兰小红帽本次与盒马鲜生的合作，以时下新品奥兰小蓝帽做米其林大餐为切入点，通过明星艺人，各领域达人线上分享，线下到现场体验，完成线上与线下的互通，引起年轻人的共鸣，迅速获取关注和流量，带来消费的转化和品牌的扩大提升可见一斑。同时今天新品发布会上的所有商品均来自于盒马鲜生。

作为一款社交型红酒，奥兰小红帽一直紧跟年轻人的步伐，与艺术家、设计师、民宿以及美学餐厅等一起合作，拓展消费场景；与淘宝直播携手，打造的奥兰品牌直播日，塑造品牌形象；这次与网红新零售盒马鲜生的合作，新品奥兰小蓝帽势必也会得到了更多年轻人的注意力，也再次深化了奥兰小红帽在消费者心中代表的“年轻时尚潮流”的生活方式。而为了让盒马的用户能够享受这款美味，盒马推出重磅福利，即日起至7月30日，购买小红帽旗下任意一款即可赠送原装奥兰小红帽干红葡萄酒1瓶。