作者 | 猫叔
“《八佰》会正常上映吗？”
“很抱歉，我们还在争取，还是以最终排片为准吧……”
作为小县城里唯二的影院之一，这是在线售票客服小威最近跟影迷的日常对话。
《八佰》上映，全行业一片欢腾，甚至被视为了“救市之作”。然而，《八佰》所救的“市”里，并不包括2019年总票房低于200万的小影院。
对于众多不满足条件的小影院来说，要想播放该片，必须额外提交3.5%的保底金额，这无疑给刚刚扛过疫情的小影院造成了一定的压力。
据称，《八佰》这次特殊的发行策略主要是针对过去有过偷漏票房等违规行为的影院，旨在净化市场。然而，这样的做法也让那些无法放映《八佰》的底层影院，统一被扣上了“偷票房”的帽子。
底层影院：很抱歉，我们不配放映《八佰》
按照《八佰》发行方的要求，年票房低于200万的影院要想放映该影片，需按上年实际票房的3.5%提交核定保底金额，并于8月19日前将该笔保底费预交给发行方指定账户。
这样的硬性要求，无疑将不少小影院挡在了门外。
小威所在的山西某县城只有两家影院，两家影院都没有达到年票房200万的指标。所以要想放映影片，就得交保底费。
交保底费，虽然对于《八佰》来说可以提前收回部分成本，落袋为安，但对于这些本来就风雨飘摇的小影院来说，就意味着要承担放映《八佰》的成本风险。
这也意味着，整个县城的观众，都可能看不到《八佰》了。要看《八佰》需要去近百公里的市里。
“我们不配放映《八佰》，那县城里的观众也不配看吗？他们的观影权利就这样被剥夺了吗？”小威无奈地质疑。
“不管是作为观众，还是从业人员，对《八佰》都是很期待的，谁能想到期待竟然落了空……而且感受到了前所未有的危机感。”小威无奈地表示。
这也正是要命的地方，一旦保底金模式被掌握话语权的商业大片广泛采用，未来小影院将彻底失去生存空间。
距离《八佰》正式上映还有2天，距离缴纳保底费还剩最后1天，小威依然期待“奇迹”出现。
《八佰》提高发行门槛，县城级影院“罪有应得”？
《八佰》之所以敢于给小院线设置发行门槛，或许是因为小影院对票房的加持作用并不明显，而且小影院存在难以解决和避免的偷票房和盗录顽疾。
尤其在疫情过后，小影院摇摆在倒闭的边缘，为了利润可能在播放过程中存在不规范也就不难预测。所以不如索性通过保底来收回部分成本，也筛掉部分没有票房能力的小影院。
但是，这样的做法让这些票房产出低于200万的影院似乎都有了“透漏票房”的嫌疑。
有媒体报道，截至目前中国的影院数量已经超过11000家，其中200万元以下的约4200家。但也有媒体反驳，根本没有4200家，已开业影院中票房200万以下的充其量也就2500家。
不管是2500家，还是4200家，这都是一个庞大的数量，要说这么多影院都存在偷票房情况，似乎并没有真凭实据。
况且，《电影产业促进法》明文规定，“电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为，扰乱电影市场秩序的，由县级以上人民政府电影主管部门责令改正，没收违法所得，处五万元以上五十万元以下的罚款；违法所得五十万元以上的，处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，由原发证机关吊销许可证。”
小威表示，三四线城市的小影院偷票房现象确实存在，尤其前几年市场不规范，这种情况比较普遍。但绝对没有这么庞大的数量，而且这两年早就已经规范起来了。
大多数底层影院票房低于200万，并不是“偷票房”瞒报的结果，而是受人口基数的限制。像小威所在的县城，全向12个乡镇人口仅19万，县城人口可能也就几万人，而且大量年轻人流失，票房产出能力自然就比较差，但也一直在艰难维持。
所以，《八佰》的做法对大影院完全没有影响，在失去《八佰》放映资格的影院里，很大一部分都是几乎没有话语权的县城级影院。
所以这也是令小威不解的地方，年初《囧妈》转网的时候院线同仁义愤填膺地站出来抵制，如今《八佰》提高底层影院放映门槛，却没有几个人站出来为县城影院说几句话。反而一致给影院扣上了“偷票房”的帽子，好像目前的处境是“罪有应得”。
虽然目前的发行方式《八佰》只是个例，但如果这样的规则成为常态，那年票费200万的标准是否会进一步提升？片方为了发行又会提出什么样的发行要求，这批影院倒闭之后，是否还会末位淘汰，实在难以想象。
更加多元化的发行方式对于行业来说或许并非坏事，甚至以后一条院线买断一部影片放映权限获取超长密钥也没问题，归根结底就是一个市场正常的优胜劣汰，但对于众多县城级影院来说，确实是灭顶之灾。
目前，片方对此的回应是——建议小影院通过院线，以正规渠道与片方沟通，变通处理。
但最终如何“处理”，尚不得而知。
《八佰》从来不是“救市主”
市场需要《八佰》，华谊兄弟更需要。
这两年，华谊的电影阵地全面失守。2018年华谊虽然出品了《狄仁杰之四大天王》《找到你》《胖子行动队》《云南虫谷》《江湖儿女》《遇见你真好》，参与了日本电影《小偷家族》《念念手纪》，及美国电影《飓风奇劫》，但遗憾地是，没有押中一部爆款。
2019年华谊兄弟遭遇《八佰》《小小的愿望》撤档，《手机2》杳无音信，主控电影票房最好的为冯小刚执导的《只有芸知道》，票房也只有1.56亿。
2019年华谊兄弟归母净利润约为-40亿，今年一季度亏损的情况也并没有改善，持续亏损1.5亿元左右。算上2018年，这已经是华谊兄弟连续两年账面发生严重亏损了。
2020年情况更加糟糕，上半年娱乐产业全面停摆，华谊兄弟能否在下半年扭亏为盈，直接决定着公司是否会面临被退市的风险。
因此，华谊能否逆风翻盘，《八佰》起着至关重要的作用。
在影院复工初期，市场尚不明朗的情况下，《八佰》的上映固然有一种“舍我其谁”的勇气和悲壮，但其实也是基于市场情况的考量。这个时候虽然有着上座率50%的诸多限制，但观众观影热情被激活，又面临着无片可看的窘境，《八佰》的出现既顺应市场，又满足了观众期待，还给了市场信心，也给了华谊兄弟翻身的希望。
所以，《八佰》从来都不是“救市主”，这只是我们的一厢情愿。华谊兄弟考虑的从来不是小影院的生存危机，而是自家的票房业绩。当然，这一切都是市场行为，包括对底层影院的指责和抛弃，也都可以看作是正常市场运作的结果。
只是，在国家大力发展农村院线的情况下，现在开始淘汰“县城级影院”，真的是时候了吗？
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