在今年第一部上映大片《八佰》票房达到30亿成为救市之作后，国庆档作为影院复工以来的第一个大型节假日，不少重量级影片纷纷选择在2020国庆档期间上映，铆足了劲变着花样来进行宣传，其中最让人侧目的无疑是10月1日正式上映的国漫电影《姜子牙》。
据统计，《姜子牙》在淘票票和猫眼的想看总人数达到了336万人次，作为彩条屋神话宇宙的重要组成部分，有《哪吒之魔童降世》的成功在前，使得观众对于《姜子牙》的期待值非常高。
早在疫情前，影片定档2020年大年初一时，《姜子牙》就开始了宣发，虽然中间一度暂停，但依然热度不减， 这得益于它全方位多层次的宣发手段。
与多个品牌合作，获得了不错的热度反馈，进一步推动了双方ip和品牌的打造。
1月6日，内蒙古蒙牛乳业发布了蒙牛品牌与《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙商业电视广告，登陆央视以及各大卫视。
1月13日，泸州老窖与《姜子牙》合作，以“宗师联袂，一战封神”为主题共同打造春节贺岁视频，推出了刷屏的年夜饭短片，并推出了4款姜子牙联名款小酒。
1月17日，网易有道词典在微博上发布了一个#封神语言怎么翻译#的话题，后续正式发布了电影的多张台词海报，邀请网友们翻译，引发了网友的热烈讨论。
与成功的国漫电影联动，无形中将自己的地位拔高
过年期间发布了一款“神仙齐拜年”海报，海报中，《姜子牙》《哪吒之魔童降世》《大圣归来》三部影片主角齐聚。
《姜子牙》宣布定档国庆时，用当下年轻人喜欢的土味沙雕视频，制作了一支土味广告，在广告中，哪吒、敖丙的出现也是笑料百出，直接点燃了网友们的热情。这种土味沙雕视频在网络上传播度极高，短短45秒的里释放出了大量的信息，在短视频软件中特别吃香，并且每一秒钟都抢夺用户眼球，狠狠得刷了一把存在感，在抖音上，该视频最终获得50.4万点赞，8.1万评论，4.1万转发。
9月25日，电影发布推广曲《快乐似神仙》MV，姜子牙、哪吒、敖丙及大圣化身为“男团成员”， 「SHEN」组合正式出道，分别担任“队长”、“说唱”、“主唱”及“主舞”，献上唱跳首秀为《姜子牙》助力，采用比较潮流的方式，精准指向年轻人群体。
线下宣发找到新突破。
便利蜂近日与猫眼宣布达成合作，9月26日，电影《姜子牙》预告片开始登陆便利蜂，全国上千块便利蜂大屏同时播放该影片预告，吸引到店的客人驻足观看，这也意味着便利蜂线下实体门店将成为猫眼的线下宣发阵地。
在我国疫情好转的前提下，电影市场恢复的速度如此之快，观众观影热情如此高涨，让电影人看到了希望。尤其今年是中秋国庆双节合一，足足有八天的长假，势必会点燃观众的观影热情，我们也期待着国庆档国产电影能继续收获亮眼的成绩！
文/三斤
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