10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》。

《报告》指出，截止今年6月，我国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率95.8%。《报告》估算，我国2019年网络视听产业市场规模为4541.3亿元，成为了网络娱乐产业的核心支柱。

在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频（长视频）的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。

短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。

从市场格局来看，综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。在综合视频领域，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。但爱奇艺、腾讯视频内容优势明显，活跃用户规模占整体的60%。

在短视频平台方面，抖音短视频和快手无论在用户渗透率还是用户喜爱度都处于领先地位。两大平台活跃用户规模占整体的56.7%，稳居行业第一梯队。

电商激活网络直播，至今年6月，网络直播用户规模已达到5.62亿，网民使用率近6成，其中，电商直播用户规模达3.09亿，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。

剧集方面，竖屏剧、互动剧成为今年网络视听的一大热点。2019年，共上线17部竖屏剧，单集时长多数在5分钟左右，多数为段子式的喜剧；芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等平台均开始尝试互动视频，纷纷推出互动视频技术标准，并为创作者提供互动内容生产的站式创作平台。

《报告》中提到，2019年上线的网络剧中，只有极少数提供非会员免费观看模式，付费观看已成为广为用户接受的通行商业模式。而在会员付费成为行业常态化的同时，2019年-2020年，视频网站又开发出新的单片点播模式以及新的会员付费模式。尽管新的付费模式至今仍饱受争议，但参与此次《报告》调研活动的522名业界从业人员及专家学者中，超七成人士认为这种差异化付费是未来行业的发展方向。

综艺方面，季播长综艺数量减少，今年上半年全网仅上线55档季播长综艺节目；而多版本和衍生类节目数量则出现上升。优爱腾芒四家主要网络视听平台在头部综艺内容领域平分秋色，各家生产的真人秀节目最受欢迎。此外，网络季播长综艺的独播趋势较为明显。

《报告》还对网络视听行业的发展趋势做出业界研判。《报告》指出，短视频将推动市场格局变化；短视频与网络直播将成为行业主要增量；未来年短视频将继续渗透和深化；网络优先排播成主流，差异化付费模式获行业认可；看好“耳朵经济”前景；技术赋能，“云模式”“5G+”等将成发展新方向；网络视听内容精品化趋势明显；选秀、竞技类网综回暖，互动成网络特色内核；网络电影价值尚未被充分开发，好故事是发展关键。

《2020中国网络视听发展研究报告》