主编 | 十三先生
文 | 骄阳灼日
作为去年《我和我的祖国》（下文简称"祖国"）的姊妹篇，国庆档《我和我的家乡》（下文简称"家乡"）上映以来，热度，票房迅速窜高，甚至碾压首映爆表的《姜子牙》，摘得桂冠。
虽然各界声音褒贬不一，但《家乡》在豆瓣还是收获了7.3的评分，猫眼评分甚至达到9.3，上映两周，票房已过二十亿大关。
按现状统计，《家乡》最终累计票房将超三十亿，足以比肩去年同期70周年庆国主题的《祖国》。
可以说，无论是基于群众口碑还是商业价值，《家乡》的成功不容置疑。
观影皆知，今年《家乡》的主题是"扶贫"，更贴近于生活，情怀方面虽稍弱于去年"建国70周年"题材的《祖国》，但票房、口碑仍能脱颖而出的原因何在？
其实，除去《祖国》、《家乡》，近年来国内影视剧，自2018年《战狼2》斩获50亿票房开始，经历《湄公河行动》、《红海行动》的高分高评，再到去年口碑爆棚的《烈火英雄》、《中国机长》，直至前段时间的《八佰》，甚至包括科技题材的《流浪地球》，体育题材的《夺冠》，以及创业题材的《一点就到家》，它们似乎都走上了同一条路线。
纵观这一系列成功的电影，无论题材、事件，宏观、微观，代表人物是个人还是团体，情节人物是好是坏，最终都绕不开一个共同的主旋律——弘扬社会主义核心价值观。
对比之前国内电影，无论是青春偶像言情，亦或是恐怖悬疑玄幻，都不如符合时代浪潮的主旋律电影，更贴合国人的精神诉求，也更靠近群众的价值取向。
而《祖国》、《家乡》集结国内顶尖策划、导演团队，一线影星，在最符合影片氛围的国庆档上映，当仁不让的成为了众多此类电影的代表。
从初具雏形到愈发成熟，电影的社会性与商业性联手并进，主旋律电影背后的引流方法、运营模式也一直在不断精进，其所蕴涵的价值也更为清晰广泛。
接下来，骄阳将从三个方面，通过《家乡》解析主旋律电影的优势所在。
01.演员降低片酬+片方精准制作
据悉，《祖国》启用了五十四位著名演员，其中不乏十五位影帝、十六位影后，包括刘昊然、欧豪等当今一线流量小生。
不可否认，《祖国》三十亿的票房中有一部分得益于名人效应，不少观众是冲着演员来的。
而同样作为献礼片的《家乡》，更是聚集了不低于《祖国》数量的影帝影后，同样也有如王俊凯、王源等坐拥百万粉丝的明星idol，明星引流观众，个人IP的力量不容忽视。
也许有人会问：演员这么多，投入一定不少吧？
据报导，去年换了七次外景，布置七次场地的《祖国》总共投资1.2亿，相比于《唐人街探案3》的13亿，可谓是太便宜了。
老、中、青共计五十四位演员全部零片酬出演，影片对于演员方面的投资近乎为零，而近三十倍的回报率全被各大投资商揽入怀中。
其实，现如今主旋律电影的资源对于演员来说，远比片酬来的重要，在主旋律影片中，个人正面IP打造，才是演员们真正需要的东西。
当今影视资源丰富到流油的黄景瑜，在接受采访时透露，自己在拍摄《红海行动》时，林超贤导演给他的片酬几乎等于零，并且找他合作时也是直言——"因为你身价低，所以我选你"。
林导
当时的《红海行动》的电影效果制作成本很高，爆破、布场几乎所有的效果都需要大量资金呈现，而当时参演的张译等一众明星也处于不温不火的状态，所以所有的资金几乎都投入了电影制作中。
36亿票房的结果不止证明了林导的高超制作，也为刚出道的黄景瑜，量身打造了一个时代少有的个人IP——鲜肉硬汉。
明星引流观众价值，主旋律电影打造正面个人IP，越来越低的明星片酬全部化成逐渐飙高的电影制作，这对电影与演员来说，无疑是一个双赢的局面。
02.强社会话题+超高全民话题度=爆款基因
主旋律电影的第二大特点：题材几乎全部借助社会现实或者热点元素改编而成，而取自真实题材的优势不言而喻——社会共鸣高，共情力充足。
特别随着近几年中国综合国力的不断增长，民族自信感也随之树立，主旋律电影在此时扛起传播社会进步的大旗，其强大的社会使命感也契合了广大群众的家国情怀。
同样先说《祖国》，相比《家乡》来说，《祖国》的真实性更高，自建国以来70年的国家大事，所有的炎黄子孙都深有体会，并且《祖国》还具有70周年这个"时间性"的巨大优势。
而《家乡》就更加深入普通的农村生活，在切合主题"乡村"的条件下，《北京好人》中的农村"医保"问题，《天上掉下个UFO》中的"网红、直播、自媒体"等社会热点，《回乡之路》中邓超的"直播带货"，还有《神笔》中突出的"知识分子下乡扶贫"的社会现状……
马亮
无论是哪一个部分，《家乡》都不忘融入当今社会的热点元素，而热点素材一向最容易引起观众的共情力，同时这也能让观众在观影后，提高对于电影的话题讨论度。
这也是《家乡》票房后劲充足的原因所在。
而诸如今年上映的《夺冠》、《八佰》等主旋律电影更是直接对现实片段进行改编引用，《夺冠》甚至请了中国女排出演，题材选取好、观众粘性高，好口碑、高票房自然是理所应当。
可以说，在内容题材方面，主旋律电影摒弃了传统电影"传说改编"、"虚构设想"等选题，直击社会热点题材，或是对大众关注度高的真实故事进行改编，在社会价值方面做到了一流。
03.《家乡》带动文旅产业价值，主旋律电影或将引航文娱产业链
一部主旋律电影的成功，除了做到传播给大众正确的社会价值观之外，其商业价值也是不可或缺的。
社会性极高的主旋律电影，在激起社会反响的同时，一并兼顾了商业价值，这才是此类电影最大的优势所在。
《家乡》突破二十亿票房是一方面，在此基础之上，它还迈出了至关重要的一步——用电影带动产业文旅地产价值，让主旋律电影的商业性再攀高峰。
印象最深的文旅宣传是在单元《天上掉下个UFO》中，黄渤的贵州方言"UFO"洗脑功能巨大，配上刘昊然饰演的记者台词：贵州"天无三日晴，地无三里平"，很快便将观众的视野关注度引到贵州土地上去。
故事的核心虽在于"假UFO带动旅游业"的话题上，但通过短片，也无不展示了贵州的风土地貌，山间奇景。
其实，早在前些年，贵州黔南就开始了"影视文化旅游"三体核心的经济运营模式，《庆余年》、《陈情令》中都有不少关于贵州文化的输出点。
而这次《家乡》，更是将主旋律电影的商业价值安插在了黔南的运营模式上，带动更多的人去了解贵州，向往贵州。
选景地"阿福村"，更是贵州圣地黔南一个苗族村寨，导演还在其中悄然加入了诸如"塘牙舟陶、水书、苗族蜡染、惠水枫香染"等非遗文化元素，甚至还包括国家级非遗的中国十大名茶——都匀毛尖茶。
通过味蕾与视觉盛宴的结合，黔南小寨就以一个吸引力十足，并且具有浓厚文化气息的旅游风景区呈现在观众眼中。
诚然，文旅产业只能算主旋律电影产业链中的一小分支，但作为中国电影崛起的领头羊，主旋律电影带动的必然是整个国内市场的文娱产业链。
诸如《流浪地球》中对于科幻题材电影的完善创新，就涉及到电影特效的画面制作行业；《夺冠》算是文娱产业下对体育市场的衍生刺激；以及各大主旋律电影中的影视插曲，也是为演唱事业贡献了免费的氛围宣传……
虽然短期内，或许并不能感受到有效的市场刺激，但长期来看，主旋律电影必定会对国内，包括文娱在内的多产业产生显而易见的市场收益。
04.主旋律电影前路漫漫，完善发展为当务之急
"文旅产业价值输出"这是《家乡》的商业创新点，骄阳认为带动文娱产业价值，成为国内文娱龙头，拉开产业链，是目前主旋律电影发展的主要思路。
不过，截止2017年，全球电影排行前一百名，中国只有一部《战狼2》上榜，前两百中，主旋律电影也仅多了《流浪地球》与《红海行动》，这也印证了主旋律电影目前还处于蓬勃发展阶段的现状。
总的来说，主旋律电影还是前路漫漫，今后的影视行业将以什么样的形式继续发展？骄阳将会与大家一起期待。
（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）
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