标准化运营——教育连锁品牌维护的关键！|教育|方向|直营|运营

根据教育部统计，全国K12在校生人数总数达到2.2亿，同时随着二胎政策全面实施，每年新生婴儿数量将达1780-1950万人，教育培训服务更向婴幼儿化普及延伸。

全国教育培训行业市场规模接近20000亿元规模，年增长达到30%以上，以K12学科辅导、婴幼儿教育、兴趣辅导等体制外市场化的教育培训服务突破10000亿元市场规模。

教育品牌加盟作为推广普及教育服务的重要方式，近年来呈现极其旺盛的增长趋势，成为我国各投资领域闪亮的市场热点，更成为创业投资最热门最关注的关键词。

教育连锁的品牌建设

教育连锁业之所以能够在短期内兴起，首先是由于这个市场出现了越来越细分、越来越扩大的趋势。而要想在这个领域里生存下去，必须有一种规模优势，这种规模优势就要通过连锁或者是通过加盟、直营等来实现。

加盟的优势是复制的速度比较快，两个企业的优势能够很快融合在一起并很快抢占市场，做直营是直接管理，但在对人力资源的培养和以及本地如何发展上会形成课题，企业应该根据自己的业务特点、管理特色选择发展的方式。

作为企业来讲，没有品牌就没有长期的发展，没有盈利这个企业就不能生存。作为特许方来讲，可能更注重于品牌的建设。因为企业看到品牌的建设是保证你长期盈利的一个必要手段。作为加盟的盟主，要能维护这个品牌的长期发展，因为这也是和做加盟商的利益相一致的。

教育品牌自身的课程内容和师训体系是否足以支持发展加盟连锁尤为重要。“一个教育品牌计划通过加盟模式进行扩张是需要具备一定条件的，比如品牌课程体系不完善、师训体系不健全，那么加盟校区在市场上就没有竞争优势，自然存活率会非常低。”

通常，服务团队会从课程内容适合哪个学段，是否适合复制，复制的难易程度如何，服务体系是否完善等几个维度对品牌进行衡量判断，进而制定方向。方向确定后，团队会就此进行招商营销专题的策划、招商文案视频制作和后续推广。

教育连锁标准化的关键

现在教育培训连锁经营机构包括直营机构都很强调标准化，那么教育机构实现标准化的关键到底是什么呢？

做连锁企业，无论是做加盟还是直营，都很强调复制程度。复制的成功有一个核心，只有做成标准化才能复制。标准化包括教材、教学管理、学员管理，还包括对市场的规范、就业推荐、培训中心运营的标准化等等。整个企业的运营，一般都是逐步由下向上、由里向外做标准化的。

标准化最重要的环节是核心高管的标准化，即使有一整套非常完整的标准化的运营体系，可以成功复制，但在具体执行上也很难，更多是在教学和运营的细节上和大的范围、大的方向上要标准化。

标准化是规模扩张的前提，如果没有标准化，所有的扩张只是物理点的扩张，而不是资源的整合。因为做的是个性化教育，所以是把最适合客户的内容提供给他，这对客户来讲就是标准化，这背后依靠的是机构庞大的数据库，靠几年下来的运营积累、强大的IT系统、人才培训的体系。这样的标准化带来的不只是规模的扩张，更是逐日递增的品牌价值！

随着教育加盟市场热度持续攀升，下沉市场持续扩大，2021年广州国际连锁加盟展特设教育加盟专区，届时，展会将汇集各大龙头教育连锁企业，还有数以万计的投资人莅临现场。2021年广州国际连锁加盟展将为企业和投资人提供一个优质的加盟投资平台！

2021年6月24-26日

2021广州国际连锁加盟展

广州保利世贸博览馆

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