双11逐渐落下帷幕，直播数据满天飞，在电商的圈子里似乎已经看不到短视频的身影了，去年如火如荼的MCN们也逐渐退出了大众的视野，越来越多的内容号停更甚至消失，越来越多的人和公司都转型去做了直播带货，“内容”真的要失宠了吗？我们来逐一分析

1、无法解决变现问题

短视频火速发展的那段时间，那个时候直播还没电商属性，种草带货也才初露头角，每个创作者都还沉浸在如何做出更好的内容去涨粉；搞笑、剧情、情感类型的内容基本覆盖了短视频平台，在这个有手机就能做视频的时代，内容成为了那时候决定胜负的关键。

但在那个时候，很多创作者包括mcn都没想好变现之路，直到小黄车的上线，小黄车开起来视频带货之路，抖音也为自己铺下未来的电商之路。内容+种草成为了新的变现钥匙，前有“叶公子”后有“郝凡”再到“牛肉哥”，抖音成了淘系站外最大的流量入口，可惜好景不长，直播把短视频的流量彻底瓜分了，流量与产品纷纷来到了直播这条赛道，再加上因为疫情许多创作者无法外出拍摄，小成本的“变装”风一发不可收拾，导致内容不仅没有流量，还没了收入。

还在做号的人应该不难发现，没流量的同时dou+都投不出去了，为什么？因为流量都给到直播了，给到了容易带起热点的“变装”“段子”，平台火什么我就拍什么，反正有了粉丝后我就直接开播割韭菜。这就是内容创作者面临的现状：不是内容不行，而是大众喜欢“短平快”。

随波逐流有时候也是被逼无奈

2、内容断层，平台断流

直播带货发展起来之后，我们发现了一个现象：不管你的账号有没有转型电商，只要你不开通小店，你视频就分不到流量。平台可以决定流量的去向，这是做内容无法去改变的事情，毕竟你只是在它这里发布了你的创作，一切由它说了算。

平台不缺乏优秀的内容账号，“朱一旦”“奇妙博物馆”“铁头阿彪”这些都是具有很不错的内容制作团队，甚至制作成本是不低于拍微电影的，但恰巧就是这些成本拖垮了那些具有很强创作能力的公司和团队，因为不具备商业价值的内容是一个吸金的无底洞，这也是年初一大堆小MCN倒闭退场的原因之一。

人总要恰饭的嘛！

结语

“原创”和“趋势”其实不一定是对立的，原创也可以带起趋势，只是做内容的人思维需要作出改变，如何让内容商业价值最大化，如何把精神需求和物质需求去结合起来是目前创作者们需要去思考的问题，不是简简单单一句：“做内容死路一条”就把原创钉在失败的柱子上，能跟着时代走的往往是那些勇于改变的人。