社区团购火了！

6月，滴滴“橙心优选”上线；

7月，美团成立优选事业部；

8月，拼多多的“多多买菜”上线；

9月，阿里成立盒马优选事业部；

11月-12月，头部品牌“兴盛优选”将开启新一轮融资，融资额初步定在2亿-5亿美元；十荟团宣布完成1.96亿美元C3轮融资，阿里巴巴领投......

社区团购这个赛道上，各路玩家携“巨资”入场，吹响了【社区团购大战】的号角。

▲数据来源互联网

什么社区团购？

官方解释是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式，本质是以一群人为单位、注重低价的电商服务。

举个简单的例子，你加了自己小区xx团的团长微信群，“团长”推了一个鸡蛋品类，比社区便利店卖的便宜15%，于是你和群里的人纷纷下单，第二天晚饭前自己去团长家提货，这就是生活中的社区团购。

▲数据来源于虎嗅

社区团购并不是今年才出现的“新风口”，早在2018年，社区团购已经开始布局。据了解，2018年下半年，长沙涌现出了200+社区团购公司。巅峰时期1个月内，全国至少有5家社区团购项目宣布完成新融资，金额均在千万美元级别。

2019年，商业模式还未成熟再加上资本寒冬，社区团购一度陷入谷底。

然而，柳暗花明，2020年受到疫情影响，催化了社区团购的发展。

公开报道显示，进入2020年，十荟团在1月、5月、7月接连完成8830万美元、8140万美元及8000万美元的B轮、C轮及C2轮融资，其中阿里参与了B轮。

2020年7月，兴盛优选完成约8亿美元C+轮融资，腾讯参与其中。11月，十荟团再度获得1.96亿美金的C3轮融资，由阿里继续领投......

社区团购到底有什么魅力，能让巨头纷纷入局？

今年9月，艾媒咨询发布《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，到2022年，中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

▲图片来源于新浪科技微博

而这个潜力巨大的市场，还处于发展的初级阶段。

当下社区团购市场渗透率低。据行业内部人士透露，目前做的最好、最久的兴盛优选在长沙的生鲜渗透率仅为2%，其他平台就更低了。

此外，社区团购地理渗透率也不高。全国预计有34个省级行政区，333个地级行政区，2851个县级行政区，39945个乡级行政区，赛道内扩张市场猛的滴滴也才进入了14个省，约数十个地级市，还不到整个市场的1/20，而且大部分城市的单量并不大。

现阶段，市场格局还未成型，大公司，小机构踩着风口，都有机会“一飞冲天”。

抢人、抢位置。打广告、撒补贴，大战率先在长沙打响。

11月，美团优选、多多买菜、橙心优选相继在长沙开城，并以长沙为中心不断开拓周边市场。

▲社区团购线下广告

长沙，社区团购的发源地，有较好的市场基础，可以节省大量培育市场，教育用户的精力，此外，长沙也是头部玩家兴盛优选的大本营。

巨头们不约而同选择在长沙发力，未尝没有“试水”之意。抢人、抢位置、打广告、砸补贴，混战进行得如火如荼。

长沙是起点，但绝不会是终点。2020进入尾声，2021年才是真正关键的1年，谁能率先覆盖全国市场，真正进入消费者的日常生活，还是个未知数。

写在

最后

明年注定是社区团购风起云涌的一年，从过往互联网巨头们“攻城略地”的“打法”来看，户外广告将成为社区团购企业开拓市场的“关键”一环。

多元化户外媒体形式营造的传播势能，是其他广告形式不可比拟的。通过占据消费者真实生活空间，户外广告能帮助品牌快速打开市场，切实提高品牌传播声量，进而占据消费者心智，让品牌在激烈的竞争中“快人一步”。

注：部分图片来源于互联网，仅供行业内参考，如有侵权请联系删除！