汹涌的消费升级新浪潮，让消费者的消费意识和目的有了巨大变化。据极光数据发布的《2020年品质生活消费洞察报告》显示，仅线上购物，就有48.1%的用户愿意高价购买高品质产品。可见，消费者对产品品质的要求愈发提高，而品质化消费需求与高端产品供给之间的失衡，成为了新浪潮中的主要矛盾。

早年间，国产品牌“廉价”、“抄袭”的现象层出不穷，低端山寨的刻板印象还存在在不少人的心里。其实，随着国内消费产业结构升级和人们生活水平的普遍提高，许多国产品牌早已蓬勃发展，高端消费品中也涌现出许多国货的身影。

高端市场中的国货之光

成立不到7年的一加手机，已在全球36个国家和地区上市，在2018年、2019年连续两年获得印度高端手机市场份额第一，超过了苹果和三星。

在食品行业，国内“高端零食第一股”良品铺子，推出的高端零食连续5年全国销量领先。良品铺子总部设有品控质检中心，对自身产品的多项指标进行理化检验，在品质和口味上严格把关。

同样在食品高端市场深受追捧的还有槟榔行业的和成天下。据相关数据显示，和成天下槟榔自2014年上市以来，销量始终稳居湖南高端槟榔第一位，在湖南，每卖10包高端槟榔，就有7包和成天下。今年9月推出的和成天下100元新品，更是一经上市便供不应求。

品质引领 传统文化加持

在商品同质化严重的今日，为何这些走高端化路线的国货，能在各自领域开创出属于自己的一片天？其中一个重要的共同点在于它们都有着“严苛至极”的产品标准。

与多数智能手机厂商“全价格段覆盖”的策略不同，一加聚焦高端安卓旗舰，只做1-2个系列的产品。良品铺子邀请米其林大厨作为产品研发顾问，进一步增强高端产品创新力。和成天下选用来自海南的优质槟榔果作为原材料，配合独创的18道工艺，精心制作出每一颗高品质槟榔。

严苛标准成就高品质的产品，最大化满足了消费者对高品质生活的追求。这些优秀国货过硬的产品力，潜移默化地将“高端=好货”的品牌认知根植于消费者心中，消费者的好口碑又会反哺品牌，产品销量自然也是节节上升。

国货是民族产业的象征，高端国货的打造离不开对传统文化的传承。

良品铺子从文化自信出发，深挖中国传统文化内核，与古装甜宠剧《如意芳霏》的深度合作，由明星单品“枣夹核桃”变身的“如意枣”，见证了肃王和肃王妃甜蜜爱情，并通过剧情式的植入来展现传统习俗和传统文化。从推出“国潮”礼盒到与敦煌研究院联名再到与汉服融合，良品铺子让我们看到，零食品牌也能打好文化牌。

再以槟榔行业为例，自古以来，槟榔就是社交文化中的代表性符号。无论是婚嫁喜事，还是待客交友都要用到它。“诗仙”李白也曾挥墨写下“何时黄金盘，一斛荐槟榔”的名句来表达自己功成名就后，用槟榔宴请亲朋好友的梦想。此外，槟榔在古代备受推崇，频频出现在宫廷宴会及其他达官贵人聚会的场合之中，有着较高的历史地位。比如明朝皇帝出巡时，槟榔甚至是仪仗之一。

源远流长的槟榔文化，是民族品味的重要象征。和成天下对槟榔产品高端化的不懈努力，实际上也是在努力让槟榔文化焕然新生。和成天下推出的100元新品，从原材料开始就有着更高的甄选标准，只选收购8-10月的早期果。同时，在加工工艺上，和成天下100元新品将原有18道工艺升级为22道，制作流程更加复杂，筛选标准也更为严苛，最终的成品堪称“万里挑一”。

在消费升级的大趋势下，高端品质也需要不断破旧立新，企业及行业的健康长远发展，离不开产品的品质化、差异化、高端化，和成天下、一加、良品铺子等无疑为国货品牌树立了榜样。