2020圣诞节来临，但今年尤为特殊，原本是充满商家促销、线下游行活动、大规模聚会与疯狂购物、各类品牌广告组成的年度销售季，却因各国疫情反复，配合疫情防控的隔离政策约束，冲淡了不少节日气氛，大家忐忑的心依旧没有治愈。

这充满曲折和不安的一年，对于大部分人来说是焦虑的，而对于企业品牌方同样如此。但年底依旧是“冲业绩”为品牌发声的时刻，试图拉动圣诞节的人们的消费欲望，拯救疫情背景下的萧条。

像往年一样，从11月初开始，全球各大品牌就陆续发布圣诞广告。但不同的是，在特殊的2020年，与疫情有关的主题或场景成为今年难以避开的表达。

除了产品销售诉求和品牌形象诉求，另一方面也是一个与消费者之间建立情感链接的绝好机会，在这艰难时期给予大家陪伴与鼓励。

可口可乐：为世界也为自己打气

“家人团聚”从来都是圣诞节的主旋律，可口可乐把家、社区和感恩放在首位，围绕“父女团聚”展开，以一种奇幻冒险的叙事方式将这种亲情无限放大。

画面中出现的可口可乐圣诞卡车已经成为可口可乐独一无二的节日标志了，此片中的可口可乐圣诞车，更是在充满挑战的一年里向人们传达“希望”。自1995年开始的可口可乐圣诞卡车是其推出的最成功的营销活动之一。

John Lewis：风向标继续讲爱

在短短一支广告里John Lewis和8位艺术家合作用动画、黏土、毛毡、真人电影等多种形式演绎了一个“一颗爱心拯救不快乐”的故事。

全片围绕着爱的传递展开，以“爱心”为主元素，向大众传递了一个十分朴素传统的主题：“多一点爱，世界就会大不同。”

Burberry：寻找希望

今年英国奢侈品牌Burberry的圣诞广告选择致敬经典，改编了好莱坞歌舞片《雨中曲》。除了展现品牌的产品功能，这支广告似乎也在向外界传达一种面对困难境遇时的乐观和勇气，暗含对疫情当下应有的态度。

品牌创意总监Riccardo Tisci对媒体表示，广告是关于对未来的展望，以年轻人为灵感，将不同人才和世界融合在一起。

乐高：果然乐观

短片依旧延续乐高全球campaign「Rebuild the World」的大主题，让大人们通过乐高重回童年时光，在想象力构建的世界里尽情冒险。

该片特殊之处在于极大的政治包容性，将种族、性别、LGBT等社会问题通过童趣的方式呈现出来，体现了乐高品牌的多元性和包容性，同时也不乏温馨、团圆、聚会等家庭节日场景。

乐高玩具品类众多，外观独特，获得不少孩童和家长的喜爱，其公司为玩具人申请外观专利（专利号：CN306231690S），同时也为玩具人部件（裤子和脚）申请了外观专利（专利号：CN202030417125·0）【专利检索就上其知网】

微软：卖萌也卖产品

当人们因为疫情无法出门却沉溺于网络连接时，家中的宠物寂寞到只能在梦中寻找快乐，体验到了团聚和友情。

广告中出现多次的线上办公软件Teams和游戏类产品，正是疫情之中用户需求激增的两大品类。广告从狗狗视角切入讲萌宠故事，实际上主要是在宣传自家产品。

微软一直以来致力于软件产品的研究、设计、开发等，至今已申请5000多项专利。微软的研究发明，为科技和信息技术创新作出了超高的贡献，也助力了人们更加便捷高效的生活。【专利检索就上其知网】

圣诞节的到来，意味着十分难熬的2020迎来尾声。不可否认的是，在这个命途多舛、离别和心酸藏在心底的 2020 年，没有人过的不遗憾不艰难，不管是企业还是个人，想在夹缝中生存，都得拿出真本事。

品牌虽有品牌效应，但在2020年这个灰色年代想要绽放光彩，必得标新立异，别创新格。圣诞广告在抚慰人心的同时也为世界各地的人们传递着品牌价值观。

其知网在此祝愿大家圣诞快乐，喜乐长安

图源：网络（侵删）

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