韩流内容不仅内容题材新颖，而且营销战略也很有效，因此韩流在世界各国都取得了成功，因此日本有媒体指出向韩国学习的必要性。

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日本东京新闻以《第四次韩流热潮-战略将放眼至全球》为题，在28日的社论中诊断说，今年韩国电视剧、电影、歌谣等均在日本获得了巨大的人气，并评论说:"不仅内容丰富、新颖，还关注考虑到了世界市场的销售战略。"该报将获得美国奥斯卡颁奖典礼4冠王的奉俊昊导演电影《寄生虫》、通过Netflix在美国和日本掀起热潮的电视剧《爱的迫降》、K-POP、韩国文学等作为成功的韩流文化产品，分析称"是背后有意识采取的世界市场营销战略"。

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例如，以电视剧为例，与Netflix签订长期合约，投入巨额制作费，推进海外当地拍摄，并在正式播出结束后立即在世界各国播出。日本东京新闻还分析并列举了成功的秘诀，说:"大胆地选取贫富差距、外国工人、性别歧视等社会问题，引起了观众的关注，政府下属机关韩国内容振兴院每年公开征集剧本等，为国家发掘新人而努力。"

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接着，日本东京新闻还比较了两国的差距:"结果是韩国电视剧的出口业绩在2018年达到了每年2亿4千万美元（约2千643亿韩元，来源为文化体育观光部），是日本（约3千200万美元，来源为总务省）的8倍。"《东京新闻》报道称，日本内阁部和经济产业省为出口本国文化产品，正在推进"酷日本(Cool Japan)战略"，但"目前只是官厅主导，没有取得显著成果"，并表示日本文化产品要进一步向世界扩散。