一元复始，万象更新。
现在，很多同行都忙着做总结，写规划。
趁着这个氛围，今天我们也来个总结展望。
★回顾2020
回顾2020年，不得不提“新冠疫情”这只黑天鹅。
受它影响，2020开局不利。第1季度，因居家隔离，户外广告失去了受众，形同虚设。
CODC数据显示，2020年第1季度，户外广告市场出现应激性下滑，2、3月投放品牌数量减少，刊例花费为3年最低。
面对突如其来的疫情，业内积极应对，发愤图存，应对措施大致可以归结以下4点：
1. 线上转型，打造营销矩阵
不少户外广告公司都开启了自己的转型之路，要么持续看好线下媒体核心价值，布局线下流量入口；要么赶直播风口，向线上转型，进入数字化广告投放领域。
2. 主动出击，拓展新市场
2020年1季度投放户外广告品牌数量为11,337个，与2019年同期相比减少714个。这意味着，户外广告公司必须要主动出击，拓增量，才能保证正常的经营状态。
3. 技术革新，创新驱动发展
初步探索媒体资源数据化管理，程序化投放，推动户外广告投放从广泛传播向精准传播靠拢。
4. 保本求存，合理促销
在过去一年里，同行们守望相助，以降低媒体闲置率为出发点，结合实际，整合资源，制定了合理“促销方案”，极力降低损失。
以上4大举措，帮助户外广告公司快速走出疫情阴影，在2020年下半年喘了口气。
转眼，2020年就过去了。
★瞭望2021
预测一：创新驱动媒体发展，持续深入
疫情是把双刃剑，破坏了行业的正常节奏，也倒逼传统媒体的数字化改造与升级。
特殊时期，户外广告公司纷纷加快了技术研发的节奏，从媒体管理、媒体投放等各个环节入手，降本增效，为媒体赋值。
比如国广联传媒持续更新旗下的OMOS户外媒体优化系统。
结合高德地图信息技术和大数据筛选，不仅可以实现自有媒体资源高效管理，还能实现选点选线智能化，在线生成投放方案，帮助客户快速了解媒体周边信息，提高投放效率。
再比如，在公交车广告投放过程中，接入城市公交智能信息平台，通过车载GPS定位系统、手机刷码、公交APP，分析公交车站及站台上车人数情况、公交路线所经过的商圈商家分析及受众人群的兴趣和消费偏好等。
从分时段人流、年龄群体、品牌等多维度构建公交媒体价值指数评价体系，指导广告有效选择投放时间，提升到达率，进而为客户提供更高效的服务。
预测二：多媒体传播矩阵，逐渐成型
上文提过，2020年，为了应对危机，增加核心竞争力，户外广告公司已经开始转型。
当下，随着直播带货的兴起，线上效果广告的传播价值被广告主重新评估，地标广告、公交车广告、高铁广告等线下广告的入口价值持续凸显。
从品牌方来看，打响营销组合拳成了宣传的不二法门；从广告公司来看，传播矩阵就是核心竞争力。
预测三：媒体价格全面上浮，已成定局
2020年底，群邑智库发布了《问潮-2021年媒介价格涨幅预测及应对》，预测明年中国广告市场的媒体资源价格预期上涨明显，其中，户外媒体价格涨幅高达12%。
没过多久，分众传媒也通过官方渠道回应：明确2021年刊例价格会有一定涨幅。
分众传媒此举，也印证了群邑媒体价格上浮的预测。
2020年，受疫情影响，市场冷清，出现供过于求的现象，媒体价格处于低位区，但这只是特殊时期的特殊情况。
随着市场回温，客户投放需求释放，户外媒体特别是优质媒体将受到追捧，媒介价格上浮自然板上钉钉。
预测四：社交货币功能凸显，创意前置
2020年，户外广告“社交货币”功能正式走进品牌视野。
年初，网易严选#不要看户外广告#系列，因带有特殊时期公益性质，引起了网友广泛讨论，传播空间从线下延伸至线上，出现讨论度和传播声量双高峰。
以下是网易严选2020年的百度指数，在投放广告时期，网易严选的全网热度出现全年峰值。
此外，国内知名家居品牌---顾家家居，也利用户外广告，实现了线上、线下双传播，大大增加了活动期间，顾家家居的品牌曝光率和讨论度。
2020双11宣传
珠玉在前。可以预见，2021年户外广告的的“社交货币”功能或将进一步凸显，成为引爆品牌传播的重要一环。
以上是经过观察和思考，并结合业内专业人士公开演讲或者报道，对2021年户外广告发展提出的4个预测，仅供大家发散理解，欢迎同行深度探讨。
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注：数据来源于互联网信息，仅供行业内参考，如有侵权请联系删除。
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