作者 | 清野 来源 | 清野娱乐
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《乘风破浪的姐姐2》还未正式开播，各种热搜已经霸占了不少词条。1月6日，有网友爆出，黄晓明和李菲儿将共同出演综艺节目《乘风破浪的姐姐2》。据悉，这是两人分手后的首次合作。
此事一出，关于黄晓明、Angelbaby与李菲儿的陈年往事就被挖了个底朝天。随后，Angelbaby发文否认自己是小三，黄晓明“霸总”上身护妻，并宣布退出该综艺。
而《乘风破浪的姐姐2》未播先火，吊足了吃瓜观众的胃口，流量热度齐飞，这一波“骚操作”下来，节目的制作方芒果超媒看似是“躺赢”了，坐收渔利的资本方也乐开了花。
此事没多久，芒果超媒就发布了2020年业绩预告，其业绩超市场一致预期。具体来看，2020年，芒果超媒归属于上市公司股东的净利润预计区间为19-20亿元，年末芒果TV有效会员数达3613万。而此前市场一致预期2020年归母净利润仅为17.86亿元。
△近期微博微热点&微沸点数据
微热点全网数据显示， 2021年01月05日至11日，从热度指数的变化趋势来看，芒果超媒的热度在2021年01月11日 09时达到了40.84的峰值。
在与芒果超媒相关的全部信息中， 提及频次最高的词语依次为“芒果超媒”、“预计”和“净利润”。可见，芒果超媒2020年的业绩预告撩动了无数人敏感的神经。
而根据披露，芒果超媒业绩超预期，主要原因在于《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《明星大侦探》等热门综艺和《以家人之名》《下一站是幸福》《琉璃》等热播剧集，有效带动公司广告收入和会员收入增长。2020年下半年，芒果TV新增会员847万，2020年期末会员数相比年初1837万增长96.7%。
值得一提的是，让芒果TV会员激增并顺势拉动股价的爆款节目，很大程度上要归功于《乘风破浪的姐姐》。该节目2020年6月12日开播迅速爆红，30位出道10年及以上的知名“姐姐”进行女团选秀。开播当日，拉动芒果超媒股价盘中触及涨停，收盘涨6.81%市值达1003亿元。6月15日，芒果超媒股价再次收涨6.51%。
根据微博微沸点数据，6月16日，芒果超媒最近24小时正向情绪激增，正向情绪异动指数为99.34，负向情绪异动指数为27.35，正向情绪高于负向情绪，在微沸点上市公司情绪异动指数正向榜中排名第3。
同时，微沸点监测到有13家媒体158个微博大V对该公司进行了报道和评论，社交媒体相关互动量达到了3707次。其中，热议讨论事件为：【你追姐了吗？#乘风破浪的姐姐拉爆芒果超媒#，市值创新高超千亿元】。
△近期微博微沸点数据
显然，现象级综艺《乘风破浪的姐姐》的大爆，帮助芒果超媒市值一路上涨，突破千亿大关。
其实，抓住机会使流量变现，是芒果超媒一贯遵循的商业逻辑。于是，借力“姐姐们”的这波热度，芒果超媒顺势发力电商带货。2020年9月，被誉为芒果超媒“第二增长曲线”的小芒电商正式亮相。芒果超媒通过专门建设自有直播平台发力电商，看起来是动真格的了。
然而，此事并没有一帆风顺。尽管直播热度高涨，但“姐姐们”的热度却并没有带来亮眼的直播成绩。
根据媒体报道，姐姐们的首秀直播共上架28件商品，销售额为371.9万元，但在所有产品中只有9.9包邮的产品卖断货，其他产品销量不佳。如此看来，以明星联名带货聚集流量的方式，是否具有可持续性仍有待验证。
或许是越挫越勇，芒果超媒后续针对小芒电商加大开发力度，持续调整与推进。小芒APP已于2021年1月1日正式上线，定位于视频电商平台，是芒果超媒向电商产业的进一步延伸。
根据官方数据，小芒已拓展超500名艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款；并引入、制作了4万条短视频内容；SKU超1万。可以看到，为了让“亲儿子”小芒电商茁壮成长，芒果超媒是下了血本，各种资源统统到位，为的就是为其博一个美好未来。
根据芒果TV电商中心内部人士披露，芒果TV 1/3的视频用户若转换为电商用户，则其规模可逼近京东，依托芒果系丰富的产业资源，小芒电商发展潜力巨大。另一方面，小芒电商的发展有望改变集团内容平台以会员、广告支撑营收的局限，有望为集团带来新的增长动力。
做假设，还拉踩京东，这波言论看起来不仅不怎么厚道，还像是在给资本方“画大饼”。不过，“梦想还是要有的，万一实现了呢。”
其实，从市场反应来看，部分机构也表示看好。天风证券研究报告认为，芒果超媒及整个湖南广电体系拥有高质量内容产出能力，以及在白领女性的垂直领域深耕优势，基于长视频内容打造的“小芒”垂直电商平台有望形成“视频+内容+电商”的全新电商模式，并为平台打开中长期的流量变现空间。
此外，值得注意的是，2020年阿里战略入股芒果超媒，成为其第二大股东，也让市场对芒果超媒增加了一份信心。
2020年12月初，芒果超媒就发布公告称，阿里创投拟协议受让芒果传媒持有的上市公司0.94亿股的无限售条件流通股，受让价款总计约62亿元。交易完成后，阿里创投持股比例为5.26%，将成为芒果超媒的第二大股东。
业内分析认为，此次协议转让引入阿里创投并结合定增募资后，芒果在视频及电商等方面开展业务将得到更好的资金保障，双方也有望在长视频和电商直播业务等方面展开协同。如此看来，双方此番合作可以说是强强联合，名利双收。
展望2021年，在综艺大幅领先的背景下，芒果超媒还将补足短板，大力加码剧集内容投资。综艺上，包括爆款IP《乘风破浪的姐姐2》、新IP项目《披荆斩棘的哥哥》以及经典IP项目《明星大侦探7》《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》等将陆续上线；
剧集上，芒果TV拟开发自制剧60部，包括《起跑线》、《尚食》、《梦醒长安》等，并和湖南卫视联动打造国内首个台网联动周播剧场，预计推出《狂猎》《礼物》等10部季播短剧，题材延展进一步推进用户破圈。
可以看到，2021年，芒果超媒内容储备丰富，综艺与剧集的内容体量较大。同时叠加“第二增长曲线”的小芒电商的开发应用，以长视频和短视频“两条腿走路”，后续将有望驱动芒果超媒业绩再次实现增长。
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