从商场过道的贩卖机、精品玩具店到公司住所周边的便利店，簇拥着年轻男女聚集的，除了美食和快时尚，他们还沉迷于各类盲盒，从手办到化妆品、衣服和图书等。普普通通的商品在蒙上面罩后有了更大的吸引力，让人不禁探索“猜猜里面是什么”这一问题的答案，本期我们就来挖一挖：#令人上瘾的盲盒#
芝加哥大学学者Lauren Berlant曾提出一个概念“impasse”，困局。意思是，你所想要的那样东西，你的欲望对象本身在结构上必然将使你痛苦。你对此的追求不会滋养你的生命，反而会阻碍你的生命。这其实也算不上国外学者的原创洞见，早在我国的明朝，吴承恩就在其小说《西游记》里记载了一个颇为讽刺的故事，观音院的主持金池长老，他不志在提高佛法修为，却痴迷于收揽世上的奇珍异宝，并且喜欢向“同行”炫耀，但是在唐三藏不情愿地被悟空展示了锦兰袈裟之后，苦恼于如此珍宝竟求之而不得，最终起了杀心，却落得院毁而身灭的惨剧。
事实上，盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时的日本百货公司会销售福袋，福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品，最初的福袋是作为处理尾货的方式，但随着福袋销售活动在特定的节日固定下来，有相当数量的消费者会专门前往购买福袋。
福袋的营销思路延续到了20世纪八十年代，当时大量模型爱好者制作模型并将其商品化，于是，出现了专门售卖手办模型的线下“扭蛋机”。
“扭蛋”与福袋大致相同，只是更集中于二次元、ACG等领域，商品也大多是动漫IP手办、玩具模型、饰品挂件等等。时至今日，世界各地的人们依然可以在商场等地方购买到价格不一的扭蛋，知名的品牌有日本万代公司，该公司拥有丰富的动漫IP资源。
到了九十年代，中国开始了被八零后、九零后所熟知的“集卡营销”（事实上，这种营销模式早在民国时期就已经出现，著名动漫作品“三毛流浪记”系列就曾描绘过三毛集水浒卡的故事），这也可以看作是盲盒营销的本土实践，只不过此时的盲盒产品是作为其他商品的附赠品形式出现的。
到了21世纪，盲盒的概念已经逐渐定型，在2013年左右就开始有少量的盲盒讨论，但以2016年为分水岭，随着泡泡玛特大力推广盲盒产品。盲盒营销才逐渐风靡，渐成风口，一举激活了青年潮流玩具市场。
2019年是盲盒极为风靡的一年，以泡泡玛特为代表的盲盒产品吸引了众多消费者，各大商场中的盲盒门店、贩卖机附近，总有年轻的消费者在完成购买后迫不及待地打开手中的盒子，拆出那个“来之不易”的宝贝，转眼又会在微博、小红书等社交平台上看到盲盒主角的精美照片，po主亲切地称呼它们为“我的娃”。
随后，越来越多的玩具手办加入“盲盒家族”，更多类型的产品也开始结合这种形式进行销售，盲盒经济引起了人们的广泛关注。2020年6月，泡泡玛特进军港股，其招股说明书中提到近三年来企业的净利润翻了280多倍，盲盒激发的消费潜力可见一斑。尤其是对于部分品牌零售商而言，“盲盒模式”有许多值得探究与借鉴的地方，今天，我们就来理一理“盲盒背后的上瘾秘密”。
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