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TikTok流量价值在哪里？
12月11日，Instagram CEO莫塞里称，海外抖音TikTok是该公司有史以来最强大的竞争对手。为了应对快速增长的TikTok，Instagram于美国当地时间宣布将在线购物和短视频应用Reels结合起来，通过这一功能，商家和创作者可以在制作Reels视频时给产品贴上标签，消费者可以点击“查看产品”立即购买，也可以留着以后再购买。
通过Instagram开始整合视频带货功能来面对TikTok带来的威胁，可见TikTok的影响力有多大。根据Sensor Tower最新数据显示，2020年11月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.23亿美元，是去年11月的3.7倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。
虽然TikTok还没有正式开通购物车功能，但它的商业化进程一直在推进，未来的TikTok发展为现如今的抖音指日可待。所以大部分跨境卖家都已经开始陆续入局TikTok，抢占一波早期红利。
其实TikTok在各种功能的加持下，已经不仅仅是一个短视频软件了。在卖家看来，TikTok就是一个面向全球用户的巨大流量硅池。那么对于卖家来说，TikTok目前最大的流量价值之一就在于与独立站结合。通过付费玩法和免费玩法进入TikTok的红利期。
玩过国内抖音的朋友应该都知道所谓的DOU+功能，字节跳动官方对该功能的描述为：为抖音创作者提供的视频加热工具。它的优势包括：
操作便捷：APP端就可直接操作 互动性强：多触点交互，强力聚粉效果清晰可见 流量优质：基于平台优质用户流量，强力增加热度
而海外抖音TikTok也在几个月前开始进行了DOU+内测，就在这个月初，TikTok DOU+在印尼、泰国和日本正式上线了。对于卖家而言，这个豆荚功能就是一种流量变现的付费玩法。有部分卖家开始在TikTok发布软性植入商业广告的短视频，并通过DOU+给该视频进行加热。
针对这个付费玩法，卖家不仅可以在短时间内高效提升视频播放量，还能吸引更多兴趣用户进行互动与关注，实现提升视频互动量、增加粉丝关注等目标。对于一些自然流量不好但又需要曝光的内容，通过DOU+功能基本上都能够迎来一波流量爆发。
那么这个功能对于独立站卖家来说简直是锦上添花，因为DOU+还有一个大优势是，加热后的短视频可以带购物链接。在宣传加热视频的同时，用户可以直接点击链接进而实现转化，是非常便捷的一种商业化玩法。
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