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哈喽大家好，我是二汪。

沿着上前面几期，我们来聊聊

TikTok网红营销和广告投放的区别

TikTok网红营销是与TikTok个人网红创作者进行合作，他们通过拍摄短视频等形式来传播品牌信息或进行产品带货。根据TikTok创作者的影响力，将品牌曝光到自身的私域流量池和更大的流量池，提高品牌影响力，让粉丝和潜在用户产生购买意向。

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TikTok Ads广告投放则是广告主和TikTok官方的合作，它是一种便捷的付费流量，可以直接跳转至广告主落地页、站内页面等外部链接。目前已经有很多品牌卖家，利用TikTok Ads的低成本高流量获取品牌曝光和转化。它的广告形式包括：

1.In-Feed（信息流广告）：其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中。

2.Brand Takeover（开屏广告）：打开TikTok的第一个全屏广告，3-5秒的展示曝光。

3.TopView（超级首位）：用户打开TikTok后的第一个视频贴，100%的SOV开屏。

4.标签挑战赛：引导用户以品牌主题进行UGC创作并传播。

5.品牌贴纸：创建自己的品牌贴（Sticker）让用户可以放在录制的视频里。

相对于TikTok网红营销，TikTok Ads广告投放会更加全面，但是没有那么精准，因为不知道看到你广告的用户是否有潜在用户。

所以在精准营销这一点上，K妹认为TikTok网红营销会更适合国内中小品牌。因为对于中小品牌而言，并没有那么多的预算，必须在最低成本的流量上获得最高效益。品牌可以通过与自身产品相匹配的网红达成合作，借助网红的影响力传播品牌信息推广产品，收割第一波超级红利。