视频号的前途？

视频号被炒的沸沸扬扬，一部分人说视频号将会是第二个微视，可另一部分人，已经开始走上了视频号的变现旅途。

在商业价值方面，微信视频号的最大优势是打通微信生态各个应用的互联，这是其他平台所不具备的。

此次微信更新中，视频号内类似朋友圈的提醒小红点，此前某版本中短暂出现又下线，这次重新出现，意味着腾讯对于视频号的重视！

第一：因为视频号的推荐机制流量不会被头部吸取完，长尾小号完全有机会。
第二：视频号的社交推荐仅仅是推荐的一部分，作品需要做到垂直，内容为王。
第三：曾经在其它平台火过的短视频很难在视频号继续火。让没有任何粉丝量，刚刚入局短视频的小白有很大提升空间。

去年今日，全网最会赚钱的那批人集体闻风而动。“微信短内容”千呼万唤始出来，在微信发现页“朋友圈”下方的黄金位置，“视频号”入口悄然出现。

从未有哪一个内容平台，从诞生的第一天开始就受到如此大的关注。视频号内测开启后，公众号创作者、网红博主、KOL甚至MCN机构集体跑步入场，一时间，“视频号是2020年最大风口”的判断甚嚣尘上。

视频号以可怕的速度疯狂成长了一整年 2020年6月，微信官方宣布视频号日活已破两亿，9月，方正证券测算，视频号日活峰值3.5亿，预估基准水平是3亿，长期空间预估6个亿。

人们视野里更熟悉的视频号大V大部分还是微信生态的“既得利益者”——已经积累起私域流量池的创作者，在视频号诞生之初就迅速涌入，并且有一部分成长为了如今视频号生态的头部力量。比如一禅小和尚（MCN机构大禹网络旗下账号）、夜听刘筱（“夜听”创始人）、李筱懿（“灵魂有香气的女子”创始人）、十点林少和1000本书（“十点读书”创始人）、私域肖厂长（星辰教育创始人），他们有一个共同的特点，就是在进入视频号之前就已经建立起了一定的IP属性。

特别是公众号作者，他们经历了图文创作的黄金时代，但随着抖音崛起带动内容消费习惯从图文向视频倾斜，图文流量红利消失，他们不得不开辟视频新战场。视频号就是这样一个图文创作者们等待已久的流量洼地，根据新榜统计，公众号500强中有261个账号开通了视频号，占比高达52%。

这种“自带流量”的创作者是视频号内容供给的主力军，他们自带的私域流量使得他们更容易完成冷启动。造成这一点的原因或许是视频号仍处于极早期，其公域流量池还有待扩充，目前视频号两三亿的日活，其中有很大一部分是通过朋友圈、社群等私域入口进入，与微信社交关系链强绑定。

02 什么样的视频号能赚钱？

幸运的是，视频号官方，给了许多功能上的帮助：

  • 9月份时微信内测视频号推广功能；
  • 10月份视频号上线直播功能、打通微信小商店；
  • 12月视频号直播上线美颜、滤镜、连麦、镜像、打赏、抽奖等功能，此外，视频号主页疑似打通商家自有小程序。

视频号直播

直播功能的上线对创作者来说是实现视频号商业化的重要一步，这使得“直播带货”的商业化场景在视频号生态内落地。

此外相比于各类型的直播带货平台，视频号的优势之一在于与微信社交场、交易场的联动。目前，微信为商家提供的私域运营环境已经相对成熟，在视频号与微信其他产品后端打通之后，用户可以非常轻松地从视频号进入小商店、小程序、商家企业号进行咨询，再直接在微信生态内进行交易、支付，整个链路非常顺滑，且可以满足用户将决策时间拉长。

2020年11月，“夜听刘筱”贡献了视频号直播带货的第一个爆款，当晚直播间在线人数峰值达到2.2万，秒杀产品的时候，微信小商店崩了大概5分钟，甚至影响到了隔壁几个直播间。有信源向「深响」透露，这场直播GMV过千万，创下了纪录。

对品牌商家以及微商来说，视频号首先是这样一个能提升转化效率的“工具”。

当然，除了面向C端的带货、卖课、打赏等变现形式，视频号也孕育了一些B端的机会，比如代运营、SaaS服务商、数据分析机构等等。所有在抖音上有过成功实践的商业模式，放在视频号场景中也都有一定的机会。

视频号其实挺不幸的。很少有一个产品能在出生之时就享受到如此高光的照射，万众瞩目，但也步步惊心。

水面之上，视频号一度被误解为腾讯对字节跳动的短视频进攻的最后一击，因此背负了太多的猜测、戏谑、不理解；水面之下，基于微信生态的高起点，视频号甫一开闸，就引来了全网最会赚钱的一波人，想收割的、靠搬运的、打擦边球的，原生内容生态系统的建立格外艰难。

如果只是用“视频内容平台”来解读视频号，那就太小看了腾讯的野心。微信对视频号的是定义是：一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。本周的微信公开课上，张小龙透露其对视频号的规划是希望它成为“每个机构的官网”、希望它成为不区隔长短视频的平台、希望它成为人人都能表达的渠道，而不是只有网红和大V的表演。

这样的顶层设计对于试图在视频号上掘金的人来说，太过伟大且独特，想要简单套用抖音快手B站上的赚钱妙计，很难在这个特殊的茂密森林中找到出路。

视频号如何变现？

1.公众号付费

目前视频号发布的只能链接公众号，简单粗暴地说，视频号的第一批的红利属于公众号创作者，视频号+公众号+付费阅读是微信团队的组合拳！

2.微商

视频号在内测视频号的同时，悄悄上线了微信橱窗，部分账号可以在“微信转账助手中”回复“橱窗取得内测机会，一旦视频号可以直接接入小程序，微信橱窗将是一大带货卖点。

3.广告变现

和所有短视频平台一样，接广告变现是获取收益最快，最稳定的一种方式，当视频号的曝光率和粉丝量达到一定程度，自然会有广告主来邀约合作，建议接广告时注意商品质量，避免三无等商品。

4.微信圈子

对于微信圈子，很多人不曾接触过，微信搜索“微信圈子”就可找到圈子入口，微信圈子主要以精华内容为主，聚集了同一批领域爱好的用户，微信圈子的粘度更高，而且更优质，可形成圈脉效应

只要发布精品内容，获得10个积分，即可成为圈主，创建圈子。

5.微信直播

2020年刚开年，看点直播悄悄出现在微信上，最近有一度被炒的火热，许多头部大号纷纷露脸，想要瓜分一成红利，虽然视频号目前还不能链接看点直播，不过根据微信官方的解读，微信团队有意打造出视频号+直播形式的闭环，所以微信直播带货将会是微信上最佳带货形式！

后来者视频号，正在大步追赶

对于腾讯而言，短视频是它心中的一个痛处。虽然意识超前的腾讯，早在2013年9月份便早已入局短视频行业推出了微视，但最终的成绩并不理想。

无论是腾讯自身的统筹规划出现问题，还是入局时机过早，微视并没能成为腾讯在短视频领域的大杀器。随着抖音、快手等新一代短视频App的崛起，微视虽然苦苦挣扎，依然于事无补，只能在边缘徘徊。

腾讯并未放弃在短视频的布局，2020年1月19日，微信才刚刚上线了视频号。而在2021年1月19日，一年之后，视频号的DAU已经突破了2.8亿。

对比起短视频的另外两大玩家而言，快手在2020年疫情期间DAU突破3亿，抖音则超过6亿。虽然还有极大的差距，但达到如今视频号的这一水平，抖音花费了两年，快手则用了五年。

在2021年微信之夜上，张小龙对于短视频的发展是这样说的：“虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。”

微信之页上，似乎一切都围绕着视频号所展开。从视频号的起源，到技术及未来的发展，整个2021年的微信之夜，视频号无疑是最亮的那颗星星。

从腾讯“败走”微视，到重启微视并上线十余款短视频应用，寻求依靠赛马机制来选出一匹黑马。但最终的结局可想而知，赛马纷纷落马，而微视则依靠着QQ的引流而艰难存活。

视频号就像是腾讯那颗觊觎短视频的不死之心，在抖音、快手的飞速发展之下，迅速地放大增长。

当前的视频号，在悄无息声的状况下，已经迭代了四个大版本，从内容、推送、用户体验到创作者，视频号正在不断补齐自己的短板。

无论是当初微信强行将视频号入口放在了朋友圈之上，引来了骂声一片；还是现在的视频号已经慢慢渗透到了朋友圈之中，开始被一些用户转发，这都说明了视频号的正在逐渐成为不少用户新的生活习惯。

视频号崛起，短视频行业开始“三国杀”？

对于抖音、快手而言，在短时间内，视频号还无法对其形成威胁。无论是视频号在当前的体量上，还是如今的内容程度上，与已经构建起了潮酷文化和土味文化的快手形成性差距。

视频号在当前，更多的仍然是依靠熟人社交所带来的流量，进行整体的循环，在构建社区文化氛围上，仍然有着较大的差距。在视频内容上，仍然无法形成自身特色，更多的仍然是依靠搬运其他视频网站内容，缺乏优质的内容创作者。

视频号更深的意义，在于将微信庞大的生态链条连接在了一起。据视频号创作者生态负责人jeanhuang介绍，视频号目前已经和微信公众号、搜一搜、看一看、直播、小程序都建立了连接。这种连接不仅仅是双向的，也能够更好地促进微信庞大流量在整个链条之间的流动。

从抖音的变现模式中，能够看出广告才是其最终的营收来源。短视频不过是为其引流的基础。但视频号想要实现抖音的模式，显然将会容易。

微信自身熟人社交的属性，已经渗透进了视频号的每一环。从视频号依靠“朋友赞过的内容”构建起信息流推荐模式来看，这对实现更加精准的广告投放建立起了良好基础。

熟人社交意味着这部分群体往往具有相同的属性，这将能够帮助提升对于广告投放的精准度提供了帮助。而广告精准度越高，自然效果越好，也将能够吸引更多广告投放商的进入与选择。

这对于字节如今的广告帝国，无疑并不是一件好事。不过短时间内，视频号都难以赶上，但如若按照现状，视频号将会是抖音以及快手的劲敌。

无论如何，视频号的出现，都将改变如今抖、快相争的局面。视频号的加入，将在短视频行业之中，掀起新的战事。短视频“三国杀”时代，已然到来。