直播筹备的重头戏你知道吗从项目筹备到直播执行前期“拓今直播”给到你一套完整的方案

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步骤⼀：项⽬筹备

1 内部先有⼀个直播框架

① 直播主题 / 内容

② 主播⼈选各⾃的⻆⾊安排

③ 直播总时⻓、有哪些环节

选择⼀个合适的执⾏公司

① 需要有相关平台的案例经验，涉及到直播间线上

操作运维等情况

② 需要供应商给到过往的直播策划案例 / 并了解清

楚他们在案例中负责的内容

③ 时间允许最好⽐稿，主要看对⽅的能⼒ / 资源 /

报价，同时需要对⽅提供以往的直播脚本（直播

回放）。以脚本撰写能⼒、场地设计能⼒、现场

打光等为主要考量

步骤⼆：直播执⾏前期

前期重头戏之⼀

直播脚本

① 分两步，直播框架及直播脚本

② 注意跟客户先确认好Must Do以及Don’t Do

③ 基础信息务必保证准确且有露出：SKU、优惠⼒度及优惠

价、购物⻋x号宝⻉、引导购买

④ 注意时间把控，明确内容主次，符合直播⼈设，创意想法

加在各时间段⾥

⑤ 直播不是演戏，主播99%不会背脚本，可能⼀场下来还原

度不到5%，但你还是要写好

前期重头戏之⼆

直播间布置

① 直播间背景板颜⾊适中，避免过浅，打光容易曝光；避免

过深，感官不太友好，注意避免使⽤亮度过亮的元素做道

具（如霓虹灯）

② 提前勘景，⼀是看空间，避免背景板上的元素过⼤或过

⼩；⼆是明确直播画⾯⽐例，横屏？竖屏？主播or主播们

量如何在画⾯中站位。

前期重头戏之三

直播间线上物料

① 直播间封⾯提前延展，申请直播间（京东直播提前14

天），这样才能⽣成⼆维码

② 产品贴⽚，确保SKU信息准确

③ 购物袋产品录⼊：跟客户要到SKU编码后录⼊购物袋，⼀

定要跟客户明确购物袋产品顺序（⼀般是根据直播的讲品

顺序进⾏排序）

④ ⼴告位：即直播间banner，需要跟客户明确banner layout

⑤ 救场视频：直播事故时⽤作backup

前期重头戏之四

直播产品

① 要求⼀个收品DDL，这部分内容会⾮常影响脚本进度

② 需要跟客户明确好物流信息和对接⼈员，可以创建共享⽂

档多⽅实时更新产品及物流信息

③ 保证在直播前1-2天能全部拿到，并检查好产品型号、如

涉及现场演示的产品，提前测试避免翻⻋

前期重头戏之五

直播屏蔽词设置

① 提前整理好屏蔽词：政治不正确的、Diss品牌＆产品的、

竞品相关的（如果客户在意

前期重头戏之六

主播服装建议

① 提前给到嘉宾和主播服装建议

② 不建议佩戴有镜⽚的眼镜，会反光

③ 避免和直播间背景颜⾊撞⾊的服装、颜⾊过浅的服装、细

条纹类的服装

④ 避免过于夸张的服装，建议有⼀些⾃⼰的特⾊即可

板）

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