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具备短视频思维是短视频从业者的必备基础。

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1 1. . 清 楚 内 容 承 载 基 础 设 施 的 改 变

短视频与传统视听类和图文类内容的差别在于基础设施和用户群体需求不同。

看图文的时候会有一个把文字在大脑中形成画面和视听语言、再消化吸收的过程，但短视频不需要这个过程，更简单，更直接。

2 2. . 了 解 用 户 需 求 的 差 别

短视频用户有一个显著的需求特点，需要能够带来短期的感官刺激或者满足。

一两分钟内讲一个完整的故事很不容易，如果再搞得很有深度、晦涩难懂，不仅影响创作效率，用户也不买账。 我 们 要 做 的 就 是 在 长 视 频 或 者图 文 中 用 户 获 取 不 到 的 那 部 分 内 容，否则他们就去看微博、微信，何必来看短视频？所以做内容一定要知道用户需求是什么。

3 3. . 熟 悉 和 把 握 内 容 的 传 播 机 制

以抖音为例，我们日常需要关注 完 播 率 、 复 播 率 、 播 放 时 长 、 播 放 量 、 点 赞 率等抖音传播推荐机制的几大因素。

大部分人关注播放量和点赞，以及播放到点赞的转化，以此来确定内容是不是优质。1000万播放，只有10万点赞，就是不优质；100万播放，有50万点赞，内容就算不错，但这个标准在我看来并不科学。

我们的一些团队也特别困惑，视频的点赞率和关注转化都很高，但播放量上不去。看了大量视频数据后，我认为决定播放量的主要因素是完播率，再早之前完播率是看不到的，现在可以很清楚看到。通过对比数据不难发现，完播率和播放量大概率是成正比的。所以除了赞转评关注等互动数据外，更应该关注的是完播率。

这 里 要 强 调 一 下 ， 对 完 播 率 的 关 注 ， 要 体 现 在 视 频 创 作 的 方 方 面 面 。

开头要引人入胜，让用户有所期待，比如设置悬念，满足用户视听觉感官刺激来设置吸睛点，这是保证用户停留时长的关键点。

中间叙述或剧情重现要层层递进，讲究跌宕起伏，甚至多层反转。如果内容呈现特别平，用户就很容易划走。

度的把握很重要，要起伏，又要快，还得有看点。结尾可以设置话题或者悬念，提升复播率和转化，整个短视频的创作都要贯穿完播率这个点。