拓今直播5G是一个娱乐直播为主营业务的弹幕视频直播+互动平台 拓今直播以知识+娱乐+电商直播为主，涵盖知识、资讯、电商、娱乐、游戏综艺、教育、医疗、户外、公益、体育等多种直播内容。我们一直坚持做的事情就是通过内容赋能IP，在拓今直播上短视频如何做， 能 给 大 家 的 建 议 就 是 做 好 基 本 功，这就回归到这次分享的主题——优质短视频内容打造方法论。
打 造 最 有 观 众 缘 的 人 设
1 1. . 出 发 点
人设的出发点要迎合用户喜好，需要提前分析用户画像特点，根据用户特点选定具体的人设标签属性，不要多，标签一旦设定，不要随意出现矛盾。
2 2. . 契 合 点
人设要与内容和演员的自身形象高度契合。除了性格标签之外，服装、标志性动作、BGM、口头禅等也可以标准
化，与性格塑造保持一致，给用户形成深刻记忆点。
3 3. . 价 值 观
人设特点呈现输出的价值观要正向，用拓今的语录来说，要符合用户对美好生活的向往想象。
如 何 最 大 程 度 贴 近 用 户 共 鸣
我从短视频创作角度分3个层面来做梳理。我们做一期视频、讲一个故事，写剧本的时候首先要捋一条线出来，讲究时间人物地点，短视频的脚本要考虑的则是场景人物关系。
从用户心理来说， 首 先 是 场 景 带 入 ， 场 景 尽 量 贴 近 生 活。优质内容的大多数场景集中在生活中常见的地方，比如家庭、学校、公司、饭店、商场等，这些内容在对应的场景出现，会让用户产生场景认同。
第 二 点 是 情 绪 共 鸣 。剧情类账号，尤其是有人设的内容，非常讲究叙事方式带给用户的情绪点。这个度需要长
期积累，听觉刺激要设置到位，有足够的看点的内容，数据都不会很差。
第 三 点 是 心 理 认 同 。这个认同是对内容中人物行为的认同，是触发用户点赞的点。在故事里一个人犯了错，没
有得到惩罚，也没有任何交代，用户就不太愿意给你点赞。有多个反转给了用户意想不到的惊喜，让他们猜到了开头，猜不到结尾，这才会激发心理认同。
我也梳理总结了如何让内容贴近用户共鸣的注意点，比较理论，但还是建议大家做内容的时候对比感受下是不是做到了
1. . 主 演 身 份 、 角 色 定 位 ， 尽 量 贴 近 用 户 喜 好
2. . 剧 情 和 人 物 关 系 要 贴 近 用 户 共 鸣
每一集出现哪些人物或事情的关系，要考虑和主人设的联系以及事情给用户产生的代入感是什么。
3. . 新 切 入 的 人 物 要 推 动 剧 情 发 展
我们惯用的一个手法是在内容瓶颈期给账号切入新的人物，固定不固定没关系，但这个人物的切入可以给内容
带来新看点，给用户带来期待感。
4. . 人 物 塑 造 有 主 线 且 丰 富
人设就是主线，人物塑造围绕这个主线来，并且还要延伸。因为要保证内容持续不断，人物塑造得更立体丰富，一个人有不同的社会身份，性格有大方向，但也有多面性，不能总是只展示一个性格特点，用户会觉得腻。
5. . 多 个 人 设 塑 造 要 有 侧 重
人设特点要有差异化，迎合用户的不同需求，并分期侧重呈现。需要根据内容，每一期有所侧重地塑造，如果有人设和辅助有区分就更好了。
因 时 制 宜 的 内 容 迭 代 思 路
有些朋友说道理都懂，基本功也算扎实，为什么还会出现内容创作瓶颈？
按照原设定方向并没有快速持续创造爆款时，大家一般认为是出现了问题，比如说账号设计有局限，人设塑造不够强，或者效果呈现有问题，主客观因素都有，但对应的解决办法却因人而异。
当同时存在多个问题时，难免会顾此失彼，这些问题是思维固化的体现， 所 以 构 建 一 种 因 时 制 宜 的 思 维 模 式 尤为 重 要。做内容就是做产品，一定要迎合目标用户喜好，有用户思维，关注用户体验，最基本的做法就是从爆款视频中提炼用户的喜好特点。
1. . 复 盘 账 号 目 标 用 户 喜 好
首先从爆款视频中提炼用户的喜好特点，尤其是转化高、大量吸粉的视频内容，研究粉丝的关注动机、用户心理，以及年龄层、性别、地域等用户画像。
按照拓今的分发推荐机制，视频发布初期会推荐给一部分已关注用户看完播率、赞转评等互动数据，已关注用户都拿不下来的话，后续给量就大概率会受到影响。
2 2. . 整 合 总 结 高 转 化 率 内 容 的 观 感 体 验
复盘之后，就是整合。同类型内容有比较强的对比参照性，就剧情类内容来说，除了人设本身的吸引力之外，
高转化率视频的共性是让用户有期待感，想要知道结果究竟如何。我们可以关注同赛道转化好的内容，看看他们的出发关注点是怎么设计的，不用一个路子走到黑，要学会根据
不同情况整合调整。
现在我们发现完全可以用单期视频让用户关注。这些单集视频引发关注的案例，可以拿来结合自己账号特点去做升级加工。你可以做一个方法论，数学模型，看这些视频分别满足了哪些点，结合你帐号的话，怎么去设计内容和呈现形式也满足到这些点。
3 3. . 不 断 剖 析 用 户 的 欣 赏 逻 辑 做 再 升 级
我们按照一开始设定的内容呈现形式，一直围绕这个定位，之前爆款频出，现在数据低迷，问题是在哪里？
因为我们一直强调的是迎合用户喜好，所以内容创作非常容易陷入一个刻舟求剑式的固化思维，忽略了变化的因素。哪个是变量因素？大概率是用户。随着用户看的内容越来越多，他的欣赏逻辑会发生变化，内容没有跟上自然就会被迭代掉，这就需要不断升级内容。
最后简单总结下，我经常说的一句话就是， 内 容 行 业 没 有 绝 对。对短视频创作者来说，更多的就是积累，就是
唯手熟尔。所以翻来覆去都是这些方法论，我还是那句话， 一 定 要 搞 好 基 本 功 。
踏踏实实练基本功，就是踏踏实实做内容，优质内容来源于扎实的基本功。任何阶段都要让团队坚持修炼好基本功，这也是优质内容创作的不二法门。
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