2月·网易文创 Monthly丨中国移动 × 城市漫游计划推春节整合营销，网易文创新春营销玩出花
网易文创截止2021年2月合作超过 250+ 优质品牌客户，覆盖汽车、快消、金融、3C、互联网等主流行业。
原创 H5 、条漫、品牌种草向栏目、情感向短视频、音频等丰富的内容形态，满足不同行业客户多样传播需求。
以下请收看网易文创2月营销战报——
网易文创城市漫游计划携手中国移动在2021年春节期间，通过SVG条漫、互动H5、线下快闪等形式，结合迎财神、春节习俗等有趣话题，对中国移动5G及相关产品进行整合传播。微信总阅读65万，微博总阅读2400万+。1、SVG条漫《春节装腔指南，看到最后一条我跪了》
科学严谨地解读我们生活中对于泡面的那些“误解”，趣味知识引发网友讨论。视频全网播放量达3565万+，点赞量达127万+，评论量达6万+。
以拟人化的手法讲述动物被虐待饲养用于商业表演的故事。人与动物的互换，让读者切身感受到动物被饲养的残忍，由此呼吁拒绝动物表演，善待动物。条漫推送当天阅读突破10万+，点赞2700+，在看2200+，留言互动200余条，获得巨土文化爆款推荐。
点击直达案例：《囚禁、鞭挞、强制怀孕，她的一生太苦了》
三三星球与新华社记录疫情阴霾笼罩时，坚守在一线岗位的警察、社区志愿者、医护人员等等温暖的普通人的故事，他们他们也是妻子，是丈夫，是父母，是孩子。他们都有个共同的心愿——在“战疫”时，做逆行的勇士。
在新华社客户端，条漫阅读量150万+，评论数2500+。
今年春节，你回家吗？已经变成了很多人都要面临的问题，网易上流针对这一话题找了五个中年人聊了聊，看看年三十还在路上不回家的人，都在经历着什么。在展现一个个温情故事的同时，也体现了高德打车的社会责任以及在这个春节为用户做出的点点滴滴。内容阅读27万+。点击直达案例：《年三十不回家的中年人，都经历着什么？》
浪潮工作室【答案如下】栏目联合比亚迪，推出关于混动汽车科普短视频。以比亚迪以DM-i超级混动为代表，通过视频建模拆解汽车混动系统，对比传统燃油车的动力模式，简单直接地向受众展示混动车的优势，展示国产品牌在新能源技术领域的更新突破。
点击直达案例：《超级省油的混动车，到底是怎么做到的》
《养娃指北》栏目：针对0-14岁人群的教育、购物、生活指南。用通俗易懂的方式，传递可靠的育儿干货。为深陷养娃难题的新手爸妈答疑解难，寻找真正的放心产品，让更多孩子健康快乐成长。
第一期原创图文阅读量35万+，分享2万+次。
点击直达案例：《被央视点名的网红玩具，要钱又要命》
通过将城市发展需求与5G技术应用深度融合，北京正在向精细化城市运营发展，并有能力更好地应对人口、资源、环境等治理挑战。在北京金融街、大兴机场等智慧城市的关键样板点，北京联通的匠心网络和华为的创新技术迸发出的火花，正在深刻改变你我的城市生活。浪潮工作室联合华为和北京联通，共同制作城市纪录片，展示以5G为首的新基建，让人对未来的美好生活心生向往。
如果当面说爱太艰难，不如换一种表达方式。新年之初，我们邀请几对父母孩子，面对镜头，鼓励说出那些他们平时不敢说、没空说的话。《一封“面对面”家书》，这里，有一场关于爱和亲密关系的对话。微博端播放量近500万，获得全站热门视频推荐、全站热门第七。相关话题阅读2.4亿+，累计讨论2.3万+，全站热议话题第二，正片登即刻热搜72小时。
今年春节有这样一群人，他们亲手退掉了回家的车票，退掉了和家人团聚的机会，为了责任留守了下来，听听他们的故事。视频全网播放量430万+，微博话题#春节没回家的人都在干嘛#阅读量达2400万+。原创文章阅读量24小时内达到28万+，超过平均阅读量100%。
点击直达案例：《一年前退掉春节火车票的人，现在怎么样了？》
针对情感垂类的一次新探索，拓展更多的内容品类，适应更多品牌合作的情感向内容需求。网易声音图书馆2021年全新播客节目#闺蜜深夜卧谈会，首期闺蜜们一起聊聊「为什么这届年轻人都不太相信爱情了」全网曝光68万+，内容吸引众多用户自发留言互动。
“小羊驼三三”的 B 站个性装扮上架两天，销售流水破10万。
装扮包括精选空间背景图、B 站专属表情包、点赞动画、粉丝卡片和动态卡片等等。现可登录 B 站购买，基础套装活动优惠价6元/月，专属粉丝永久套装7天限时优惠35元。
【小羊驼三三贺新春】微信表情包在春节期间单日最高发送量32万+。在爱奇艺逗芽平台的累计曝光量近400万次，讯飞平台下载量累计20万+。
三三星球联动微信搜一搜推出《戏精宿舍》新春限定微信红包封面。封面上线搜一搜模块两小时，共计达成10万+的搜索量，50%的用户在领取红包后点击进入了官方区展示的账号中。截至春节假期结束，《戏精宿舍》微信搜一搜红包总共产生了30多万拆红包次数。
此外，《戏精宿舍》同时推出了 IP 红包封面+盲盒+社群的玩法，借助抽奖形式让粉丝像抽取盲盒一样抽取、交换不同款式的红包封面序列码。从大年三十开始，粉丝们连续四天在充满“同好”的环境下抽取、交换红包封面，最终共计3000人参与了红包封面盲盒活动。
此次红包封面活动带动春节前后王三三微信指数突破60万，峰值远高于阿狸、一禅小和尚、猪小屁、吾皇等一线IP。
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