最近在国内，“戴尔邀请杨笠为新产品代言”、“李诞代言Ubras的蔑视女性文案”引起广泛讨论。关于男女平等，网上有很多不同的看法和声音。而最近在日本，男女平等也又一次成为了热门话题。3月26日晚，日本前首相、前东京奥运会·残奥会组委会会长森喜朗口吐蔑视和藐视女性的言论，引起了众多日本民众的不满，对森喜朗的批判声的波浪还未平息，最近日本的一个新闻节目的宣传广告，又再次因蔑视女性，遭到了全民抵制。

一、炎上事件经过

3月22日，日本朝日电视台的一档新闻节目『報道ステーション』的宣传cm，因广告内容涉及蔑视女性而在网上大规模炎上，电视台方在24日删除了该cm并发表了道歉声明。

该广告的呈现视角，是一位下班后回到家的女性的第一人称视角，对着镜头讲述以下台词：

“我回来了！已经习惯了远程办公，好久都没去公司办公了居然还有点不习惯。”

“今天公司的前辈，产假结束后带着孩子来的，非常可爱。”

“现在还有个别政治家打着‘性别平等’的口号说事儿，他太落后于时代了吧。”

“我买了特别好的护肤水。话说消费税变高了呢。国家的负债没有减少吧。啊，9：54了，我能去看会儿新闻吗？”

该广告在油管和推特上引起了广泛的讨论。

日本网友们认为该广告的主要问题有以下三个：

首先，该女性的讲述，是把“男女平等”已经实现在当做前提。实际上，在日本男女平等还任重而道远。

其次，台词中对宣传性别平等的政治家有嘲弄意味，是对现目前为男女平等做出努力的人的一种讽刺。

再者，把这种“已经实现男女平等”的台词，交给女性来演绎，更是一种莫大的讽刺。

研究女性劳动表象的河野真太郎教授表示，“这个广告有一种俯瞰的视角，既看不起女性，也看不起当代所有年轻人，倒不是因为男尊女卑的固有价值观令人生厌，而是佯装出男女平等已经达成之后，女性在快乐地工作生活着的虚假表象，是一个意图和视点都很难分辨的广告。”

在日本SNS上充斥着对该广告的批判之声，“直觉上觉得恶心”被引用的最多。

事实上，在2020年版的《男女差别指数》排名中，日本在153个国家中排名121位。勿论男女平等已经实现，现在在日本男女差别非常大，与平等相距甚远。

河野教授认为，该广告中的演员对休完产假的前辈很羡慕，以此来说明男女平等已经实现的逻辑是不通的，这反而更加说明，前辈在休完产假后必须立刻投入劳动的劳动问题。

广告的最后，突然莫名其妙地出现了买护肤水的台词，河野教授认为这是典型的外表至上主义，也是对女性的一种刻板印象。

“#MeToo”运动的高涨以及受到森喜朗原首相蔑视女性的发言等影响，在日本网上的言论氛围，跟微博上有些相似，很多想认真讨论男女平等的人在互联网上不敢发言，变得十分谨慎。“部分男性反应说这个社会变麻烦了，但是女性却一直以来都在接受给自己制造了很多麻烦的社会，所以男性应当去理解这些不便。”

近年来，雇佣环境流动化，非正式的派遣合约在增加。安倍执政时，推进了女性的活跃，但与其说是为了提高女性的地位，不如说是把女性作为劳动力来看待。这个广告想要把男女平等作为主题的出发点是好的，但是应该把女性放在平等的地位上来看、放在安倍经济学女性活跃延长线上来看。

二、日本的性别研究学

在日本，性别研究作为一门新学科，正在得到广泛的重视。

2019年东京大学开学典礼的一段视频在国内广泛传播，东京大学社会学教授上野千鹤子在致辞中介绍了女性在获取教育资源方面遇到的困难、女性在校园和学术圈中遇到的刻板印象、介绍了性别研究（或称「女性学」）这一门学科。

这让很多国内的学生第一次对女性学有了一个初步印象。在日本最先使用“女性学”这个翻译词是在井上辉子1974年的报告书《美国各大学的女性学讲座》（「アメリカ諸大学の女性学講座」）中。井上同年在和光大学开设了日本第一个女性学讲座“女性社会学特讲”，设立了女性社会学研究会。1980年发表了《女性学及其周边》（『女性学とその周辺』）。

水田宗子从美国文学·美国文化研究领域为引进女性学做出了很大的贡献。她在南加利福尼亚大学执教的同时，参加了地区多所大学的女性学项目构筑项目，基于这个经验参加了日本女性学会的成立（1979年），引领了在日本的女性主义批评。

1970年代末，除了日本女性学会之外，国际女性学会（现在的国际性性别学会）、女性学研究会、日本女性学研究会等相继设立。《女性学年报》等杂志和女性学·女性主义的收藏品也发行了，大学在2000年之前在609所大学·短大开设了2456所女性学相关讲座（国立女性教育会馆调查）。

另一方面，欧美有很多研究生院可以获得包括性别研究等在内的女性学学位，但在日本仅限于御茶水女子大学、城西国际大学。性别研究学者和老师在人数上压倒性的不足，需要大量的人才培养”。

而在中国，女性学是在2006年，正式被教育部列入本科专业，并且开始在中华女子学院女性学系招收中国首届普高本科学生。对于中国来说，女性学还是一个非常新颖的学科领域。最近在国内，无论是在电视节目中还是微博论坛上，对男女平权的讨论度非常高，近年对男女平等的重视度也在提高，但该如何去争取权益，如何推进男女平等等问题，是一个复杂且须长久为之努力的事情。

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