“哥斯拉”大战“金刚”，从电影的名字便可以看出来，毫无疑问，这是一次IP的联动，欲实现1+1>2的人群吸引效果。话说纽扣酱上一次看见这种格式的名字的电影还是《贞子大战伽椰子》那会儿……
3月26日上映的《哥斯拉大战金刚》，首日上映票房便破亿，首周票房4.58亿，成为当之无愧的3月票房冠军，且创造了近一年半里，好莱坞电影最好的开画记录。
从票房数据可知，特效电影依然深受欢迎，但是从网上的评价来看，过去的“扔掉脑子”不看剧情式的电影观赏法正在失去它的合理性，观众的阈值在不断被拉高，尽管观众对特效片的故事逻辑性的容忍度一直很高，但对于这次的《哥斯拉大战金刚》，网上的评价大部分都是“又烂又好看”。说它失败，票房数据却很漂亮；说它成功，评价中又不乏负面的声音。
那么遵循一直以来通用的特效片公式制作出的《哥斯拉大战金刚》，到底问题出在哪里了呢？
一、市场的变化——沉浸式体验的流行
近几年，无论在国内还是国外，“沉浸式”的娱乐方式正在像藤蔓般疯狂增长，并从一二线城市下沉渗入到各个地方。
“沉浸式体验”，正在受到越来越多人的欢迎。沉浸式业态，也作为数字文化产业的一种新兴模式，开始散发它的影响力。
举个例子来说，我们比较熟悉的有密室逃脱、剧本杀、鬼屋、沉浸式展览等等，它们都有一个共同的名字——沉浸式娱乐产业。
根据《2020 Immersive Design Industry Annual Report》数据统计，沉浸式娱乐产业在2019年的估值为618亿美元，年内美国新建沉浸式娱乐项目接近800家。
在中国，沉浸式娱乐产业也在飞速发展。据艾媒咨询，2019年，中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家；
而随着《明星大侦探》的火热播出，剧本杀的增长步伐也丝毫不逊色密室逃脱，截至2019年12月，全国的剧本杀店面由1月的2400家飙升到12000家。2019年，我国“剧本杀”行业市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。
这个独特的行业正以一种飞快的速度取得巨大的发展。
除了密室逃脱和剧本杀，各式各样的娱乐形式，都在追求沉浸。比如最近很火的沉浸式话剧，以《不眠之夜》为代表，观众置身于话剧剧场中，跟随NPC，可以体验到多条故事线。
此外，连我们印象中“枯燥”的展览，与VR“合作”之后，也摇身一变，成为了网红打卡胜地。比如teamlab的沉浸展览系列、零卡文化的《故宫里的海洋世界》等等。
尽管影院也在尝试增加观众的沉浸式体验，比如试点尝试4D影院，以及杜比影厅、巨幕厅等等，但并未给传统的观影体验带来多大的改变。观众去看电影依旧是冲着电影内容本身，不是冲着影院体验而去。
而《哥斯拉大战金刚》为代表的故事逻辑性较弱、主打视觉效果的电影，虽然能靠着人群对IP的记忆，吸引到票房，但是总会在让观众离开影院时有一种“食之无味”的感觉。
在游戏上发展并不顺利的VR，成为了各种文创内容的新滋养液，或许也能为视效电影和线下影院焕发新的活力。
想象一下，如果可以追随主角的视角，沉浸式体验哥斯拉与金刚的打斗，也是一种值得期待的体验。
二、IP链条的延长
IP开发链条，或者叫IP全产业链，具体来说——是利用上游 IP 储备和 IP 创造，形成版权交易市场;利用中游影视剧的创作和运营，形成影视剧制作和传播市场;利用下游 IP 衍生品，形成以游戏和实景娱乐设施等衍生产品市场。
在中国，最为常见的IP开发链条是：
而随着VR产业的发展（虽然目前并不顺利），VR有望成为IP开发链条的新一环。有可能是VR游戏、亦有可能是VR电影。
以目前的VR设备普及率和软件开发程度来说，虽然还没有一款“引爆”市场的代表作来拉开VR时代的序幕，但在现在，“虚拟形象”的开发，似乎已经萌发了VR经济的苗头。
一款叫做《VRChat》的免费大型多人线上虚拟现实游戏正在引起越来越多人的关注。在VRChat中，玩家以虚拟角色形象和其他玩家交流。
在日本2017年末开始刮起了vtuber浪潮（virtual youtuber），即虚拟YouTuber，或者说二次元主播，vtuber业界的发展让VRChat中涌入了大量的玩家，也让这款免费游戏，开始有了商业盈利性质。
从2018年开始，HIKKY株式会社开始在VRChat中定期举办一个叫做“Virtual Market”的活动，玩家在market中交易线上物品或者线下物品，也有品牌商在活动中植入广告，比如711便利店，就在第二届“Virtual Market”中放入了3D化的店面，并宣传店内推出的新品。
在今年，“Virtual Market”已经开到了第五届，在2020年12月19日到2021年1月10日的23天里，HIKKY与东宝株式会社合作获得了哥斯拉形象的使用权利，玩家可以在“Virtual Market”中体验哥斯拉摧毁城市。这一活动为平台带去了极大的流量，也推动了VR设备普及率的提高。
VR的概念已经热了很多年，一直不温不火，业界也有不少唱衰的声音，但经过疫情之后，线上娱乐得到了很大的发展，据Statista的数据预测，预计全球VR市场规模将从2021年的不足50亿美元增长到2024年的120亿美元以上。
希望未来当我们走进影院不仅仅再是为了电影内容，也可以是为了新的感官体验。
沉浸式娱乐是大趋势，尽管VR的未来必定不仅仅局限于电影，但是视效电影的未来，可以是VR。
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