看到优衣库Logo的第一眼,好家伙,这不是我最熟悉的绿色嘛?(本基金人先哭了)
Emmm……确定没错,这一次,优衣库不再是醒目的红,而是和哆啦A梦一起变绿了,还是嫩绿嫩绿的那种!
最近,优衣库(UNIQLO)宣布将由「哆啦A梦」担任其全球可持续发展形象大使,并推出了绿色版 Logo。
与此同时,深受大家喜爱的日本动漫IP「哆啦A梦」从大家熟知的蓝色变为了绿色,象征开启「哆啦A梦可持续发展」新模式。
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看看实物版本
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此外,优衣库红色的品牌Logo也将从红色变成有生命力的绿色,以简单易懂的方式,向全世界传递并推广可持续发展理念。
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这个嫩绿色看起来还是很春天的。但问题来了,原来的蓝胖子看着就不环保了吗?非得弄个“绿胖子”,让人不禁想起被基金支配的恐惧:
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其实,这已经不是哆啦A梦第一次以“绿色”登场了,证据如下↓↓甚至连哆啦A梦有个同学也是绿色的。
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哆啦A梦的同学
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这是优衣库史上首位非真人品牌大使,当童年经典IP与优衣库因环保事业携手,通过品牌的力量传达环保思想,这波意义远远超越了合作卖T恤。
无论是"环保营销",还是"绿色营销",其实都关乎到每个人的生存问题,更能得到公众的共鸣,在呼吁环保的同时,更好地传递、展现品牌的社会责任感,进而提升品牌影响力。
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话说回来,继续讨论优衣库的话题。优衣库这次变绿还是很出乎意料的,毕竟平时的红底白字Logo已经深入人心了,这次突然变色让人有点“措手不及”。
不过,这些年来,优衣库在Logo上花费的心思还真没少。
优衣库(ユニクロ)诞生于1963年,起初只是一家小小的男性服装店。
1984年,第一家优衣库在广岛开张,当时的名字叫 ユニーク・クロージング・ウエアハウス(Unique Clothing Warehouse,意为「独特的服装仓库」),缩写为「UNI-CLO」。
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1984年6月2日优衣库在日本广岛开设的第一间店面
1988年3月,优衣库与中国一位香港商人开设了一间服装采购公司,由于注册商号的登记人员误将「UNI-CLO」中的字母「C」写成了「Q」注册登记,此后优衣库创始人柳井正(Yanai Tadashi)将错就错干脆把日本所有的店名都改成了「UNI-QLO」。
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早期的优衣库商标
1991年,优衣库重塑了品牌,将「UNI-QLO」首次以红底白字的形式设计成了新的商标。
如今距离初建时期,优衣库的Logo也经历了诸多变迁,但现在使用的这一版logo是最令人印象深刻,最具辨识度的。此款logo是2006年,邀请日本著名平面设计师佐藤可士和(Kashiwa Sato)为其品牌logo重新设计。
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透过优衣库这个案例,我们可以发现当Logo逐渐成为品牌标识时,也在积累自己的品牌号召力和粉丝经济,具备了IP化的一切特征。
营销的本质就在于如何在“品牌”和“消费者”之间找到“通道”,找对的人、说对的话,而优秀的品牌Logo恰恰就能够有效连接品牌和消费者双方。
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