当下摆在新中产面前的消费选择变多了，也变复杂了。这让他们开始从“拥有更多”向“拥有更好”转变，对商品品质要求变高。趣拿观察到新中产开始从“复杂消费”中寻求“消费简单化”，以节省购物时间，因而更注重品牌和用户体验。新中产对“品质敏感”开始高于“价格敏感”，更多人从为“物理高价”买单，转向为符合“心理溢价”的商品和情怀买单。这并不意味着他们没有消费力，趣拿分析认为这意味着新中产只是变得更聪明和理性了。

中国新中产在完成物质升级开始转向消费升级，如愿意为情怀买单、对“精”“美”的追求加剧、意欲通过消费，打造高品质生活场景，展现生活态度，成为理想的人等等。新中产开始从崇尚海外品牌、海外代购流行到认同国产品牌、催生了国潮品牌不断兴起。

趣拿之前分析的汉服“出圈”，三顿半、元气森林等品牌大火，在#国货安利#中用户自发安利国货品牌替代优衣库等皆是如此。这也符合《第四消费时代》指出的“地方意识（本土品牌认可度）”增强。

趣拿总结出，新中产消费观的特征是理性化倾向明显。他们并非不在意价格，但更在意品质、性价比以及精神消费，这说明新中产渐渐回归消费理性，不再盲目消费，完成了从炫耀心理到品位心理的转换。这给新消费品牌带来了新机会。