“高端净水器免费试用，不满意七天退货！”生活中这样的广告很常见。只要用了，大部分试用者最终都会购买。这种销售模式是商家利用了“舍不得放弃已经拥有的”心理。
“禀赋效应”是一种心理现象：当你拥有某物品后，你对这个物品的评价就要比拥有之前大大提高了。更深一层次，人们不愿意放弃属于自己的东西。禀赋效应是美国芝加哥大学教授理查德·塞勒提出的，他因此获得2017年诺贝尔经济学奖。
在股市中，禀赋效应无时无刻不发挥着作用。
如果有一只股票，现在价格是30元。两类投资者：第一类持有股票，第二类持有现金。
问第一类持有股票的：卖出这只股票的心理价位是多少？
问第二类持有现金的：买入这只股票的心理价位是多少？
实验表明：持有股票时，大部分人卖出心理价位在32以上；持有现金时，大部分人买入心理价位在28以下。
对待同一只股票，两种不同的心态，正是股市中的“禀赋效应”。
买入这只股票前，投资者是相对理性的。投资者可能会研究公司的基本面、管理者水平、发展前景和历史走势等，了解企业的优点或缺点。老练的投资者会做一个交易计划，什么价位应该减仓还是加仓。
买入这只股票后，禀赋效应会干扰我们原来的理性决策和投资计划。大部分投资者把这只股票当成自己的心头好，对利好消息照单全收，对利空消息不以为然，信息获取偏向于选择性倾听。
就像你想出售二手物件的心理价位远高于买家愿意接受的价格一样，你对已持有股票的估值会比没持有时明显提升。
如果股价上涨了，你会越来越肯定这只股票，有各种理由支持坚定持有。而当股价下跌时，损失厌恶又会发挥作用，让你不断寻找利好消息继续看好。涨了不会卖，跌了不能卖，太难了！
也许你已经爱上持有的股票！
我们平时在论坛或群里，有没有见过投资者为某只股票争论不休？大概率就是持有者和未持有者之争。大家都觉得自己有道理，只喜欢听跟自己一致的观点，最后一般是互道S·B收场。
我们应该怎样跳出禀赋效应的局限？
有句名言这么说：你赚不到能力以外的钱。
最根本还是要提高自己的认知水平和边界。当你对这只股票有足够认知后，你就可以驾驭内心的禀赋。其次要强化交易纪律，能否遵守已建立好的投资计划，是投资中长期获得收益的关键。
- 买入时犯错误了吗？
- 公司现在变了吗？
- 股价已经超出预期了吗？
- 发现更好的投资机会了吗？
- 股票在组合中占比太大了吗？
时刻问自己五个问题，你可以做得更好！
摄于2019年1月30日
地点：新西兰北岛，罗托鲁瓦
快乐投资，实现一个小目标！
世界那么大，有空要去看看！
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