2021年是“十四五”开局之年，也是汾酒实现战略复兴的关键时期，在这一特殊的时间节点，汾酒集团与新南燕广告再度达成战略合作，借势高铁媒体强大的聚合和传播效应，助力品牌构建营销一体化新格局，开启汾酒复兴新征程。
复兴
行走的汾酒，为高品质生活代言
汾酒是清香型白酒的鼻祖，也是中国白酒文化的代表之一，它诞生于有着“中国白酒文化之源”美誉的山西省汾阳市杏花村，距今已有1500多年的历史。因其悠久的历史、精湛的工艺以及清澈干净、幽雅纯正、绵甜味长等特质，汾酒也被誉为“中国酒魂”。
千百年来，汾酒在中国酒文化的长河里奔腾不息，它就像厚重历史文化的鲜活载体，见证了中华文明和中国酒文化的发展进程。随着历史变迁，这一行走的“活态文化”在不同时期呈现出不同的追求。
2020年，面对新冠肺炎疫情带来的巨大冲击，汾酒不但抗住了这份突如其来的挑战，还在白酒行业整体销售遭受巨大影响的形势下，交出了一份优异的成绩单：汾酒集团整体上市，股价一路飙升，直逼400元大关；2020年发布业绩快报,公司营业总收入约139.96亿元，同比增长17.69%，利润创历史新高……
在“行走的汾酒2020”文化大讲堂上，汾酒党委书记、董事长李秋喜重磅发布了“活态文化”战略。为进一步推动战略落地，汾酒通过深度挖掘与传承白酒文化，开创了以青花汾酒30·复兴版“为高品质生活代言”的双轮驱动新局面。
汾酒将青花汾酒30·复兴版定义为“汾酒第二次复兴的开路先锋”。随着近两年来中产阶级的崛起，高端白酒的需求量正在与日俱增，而这些新消费人群的购买行为也正在发生变化，品牌、品类和收藏价值成为了消费者看重的购买理由。在这一背景下，汾酒在打造青花汾酒30·复兴版时，始终围绕“为高品质代言”进行，做好高端酒的新表达。
在中国工艺美术大师邱含、著名书法篆刻家、上海韩天衡文化艺术基金会秘书长朱晓东看来，青花汾酒30·复兴版在质地、造型、书法、留白上都很特别，瓶型简约简单、青白相间，从中不仅能看到时代的烙印，也能感受到青花瓷的独特美感。此外，青花汾酒30·复兴版还在酒体品质、防伪溯源和销售模式等方面进行了升级。
从10年前进行战略转型升级，到“活态文化”战略落地，再到青花汾酒30·复兴版的打造，汾酒用10年时间走出了一条高速增长的品牌复兴道路。如今，站在新的历史起点，汾酒将再次搭载“高铁速度”，以崭新的格局抢跑品牌营销，打开汾酒复兴新征程。
启程
搭载“高铁速度”，开启品牌新征程
作为享誉全球的中国制造、中国速度名片之一，高铁既是承载旅客的大体量交通工具，也是展现品牌文化与产品的橱窗，庞大的客群以及高关注度、国家背书、高品质等主流价值属性，使其成为极具影响力的品牌宣发阵地。
而新南燕扎根于海南环岛高铁，深度渗透高铁出行消费场景，精准触达目标受众，传递高品质生活，与中国清香型白酒名片——青花汾酒的品牌形象完全契合。因此，双方再度携手合作，有助于凭借高铁媒体的绝对优势，助力品牌传播升级的同时，通过扩张海南市场完善汾酒全国化布局，让中国酒文化飘香全国。
疾驰在海南环岛高铁线上的“青花汾酒专列”北起海口，南至三亚，途经文昌、琼海、万宁、乐东、陵水等核心市县，覆盖海南各大风景名胜和度假胜地，是行走在城市间的移动名片。
车上醒目的车外身贴、随处可见的展牌、小桌板、头枕巾、行李架贴以及广播、视频中关于青花汾酒的介绍，多元化媒体营销组合拳将品牌元素与高铁充分结合。在封闭的空间里，通过高频曝光，为品牌提供高密度的有效人群覆盖和强劲的规模化势能助力，进一步强化品牌形象，将中国酒文化辐射至海南环岛高铁沿线地区，为汾酒复兴再添一份助力。
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