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头条官方公布了一份榜单，是413位基金经理的头条号影响力榜单Top20。
从榜单上可以看出，最受欢迎前三名是前海开源杨德龙、景顺长城刘彦春和招商基金侯昊。
半导体信仰者“蔡皇”蔡嵩松排名第四，有49087名粉丝。
论起基金经理火出圈的历史，最早拥有个人IP的基金经理是陈光明，8年700%的收益让他的名字自带光环，自媒体编辑的稿件里只要有这三个字，10w＋稳稳到手。
2018年前后，买了陈光明的基金就相当于躺着数钱，他创立的睿远基金旗下的公募基金认购规模超1000亿，其影响力可见一斑。
就是从这时开始，基金公司的品牌效应与基金经理的明星光环开始被重视。
之后火起来的是易方达张坤。
1月25日，白酒势不可挡的白酒，易方达蓝筹精选因重仓白酒净值一日暴涨5.05%，张坤一战封神。
“坤坤勇敢飞，ikun永相随，坤坤不老，蓝筹到老。”
一时间“蓝筹、张坤”等相关话题冲上热搜，席卷各大社交媒体，“千亿”基金经理顺利出圈。
2020年9月，诺安成长混合蔡嵩松火了。
投资看重的是什么？稳定！
重仓半导体，投资风格激进，净值波动大起大落，难得一见的“刺激”收割了大批追捧者。
值得注意的是，在基金圈备受追捧的不止张坤一人。
中欧基金周应波、易方达基金的萧楠、中欧医疗葛兰等明星基金经理同样拥有众多粉丝。
与陈光明不同的是，这些明星基金经理似乎真的成为了“互联网明星”。
超话、后援会、热搜扑面而来，他们正在被动地接受一场粗放的“偶像化运营”。
一心投资的基金经理们往往与金钱之外的互联网世界保持距离，他们中大多数人不清楚超话是什么，甚至几乎不知道“IKun”是什么意思。
之前投资者与基金经理的交流，基本只局限在基金的评论区。
随着明星基金经理个人影响力的扩大和自媒体运营方式的进化，基金经理个人IP化运营逐步成为各家公募基金的标配。
数据表明，比起公募基金官号，用户更倾向于关注公募基金经理的个人账号并与之互动。
不得不说，这是基金公司在迎合市场。
当大批90后涌入资本市场，投资者的年轻化和市场狂热的情绪催生了基金的“饭圈化”。
从表现上看，明星基金更新迭代的速度倒是有娱乐圈的势头。
截至2021年1月31日，过去一年全市场共有137只基金收益翻倍。
而2021年一季度，公募基金出现了2100亿元的大亏损。
面对市场的大幅回撤，就算基金明星再火也没抗住下跌，投资者一下子就清醒了。
2021年4月新基的发行规模创下年内新低，更有6只新基金宣布募集失败。
这个数字直接追平了2018年8、9月份熊市期间的基金募集失败数量，再度达到基金发行失败单月高点。
亏损的资金似乎比“饭圈化”带来的投资教育意义更甚，大跌更长教训。
基金经理不是股神，越完美越危险。
在张坤和蔡嵩松这两个极端的例子中不难看出，业绩稳定的张坤自然更得粉丝喜爱。
但是从品牌管理的角度，对比“完美好男人”张坤，业绩有涨有跌、投资有赚有赔的蔡嵩松，收益曲线看起来更符合常理。
业绩是考核基金经理能力的硬性指标，但维持长期的亮眼业绩是很困难的。
越被粉丝吹捧基金经理，压力也就越大。
反过来看市场，基金经理越受欢迎，投资者就越不理智。
能让投资者兴奋起来的，是这只基金给他带来了多少收益、赚了多少钱，而不是这个基金经理有没有冲上顶流。
规模向来都是业绩的敌人，面对千亿级的投资规模，连张坤都很难保持此前那般优秀的业绩。
大批投资因为市场情绪而涌入一只基金，这只基金的赚钱之路也就差不多到头了。
这种个人IP绑定品牌定位的营销手段，对投资圈并不是件好事。
换句话说，这样的基金饭圈化，像是擦亮了割韭菜的大刀。
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