你上一次逛美特斯邦威是在什么时候？
前段时间，美特斯邦威杭州最大旗舰店正式关闭的消息让不少网友感慨万分。关于闭店原因，美特斯邦威方的回应是：由于商圈转移，考虑投入产出比，公司以市场化为主线，对一些门店进行更加积极主动的调整……
虽然说是“调整”，但从各项数据来看，美特斯邦威近些年的日子确实不太好过。
01
美特斯邦威凛冬已至？
作为曾经的国潮代表性品牌之一，美特斯邦威的故事要从1995年说起。
1995年，承载着“世界的裁缝”梦想，以“不走寻常路”为品牌slogan的美特斯邦威闯入服饰行业。
凭借大众化定价以及符合年轻人时尚需求的产品设计，其迅速在服装领域站稳脚，一度成为“中国青年最喜爱的服装品牌”。
2012年，中国最有价值百强品牌榜单中，美特斯邦威以61.69亿元位居第52位。
周杰伦、张韶涵、潘玮柏以及林志玲都曾担任过美特斯邦威代言人。足可见当时它有多火。
可惜好景不长。
相关业绩报告显示，2020年美特斯邦威实现营收38.19亿元，同比下跌30.1％，净亏损8.54亿元。而在巅峰时期，美特斯邦威净利润达到过12亿元。
美特斯邦威业绩一路向下，也连带上市公司美邦服饰股价跌跌不休。5月6日，美邦服饰股价报收于2.79元/股，较2010年历史高位14.83元/股，大幅下跌81.18%。也就是说，11年时间，美邦服饰市值缩水超8成。
不仅如此。
2012年至2015年，短短3年时间，美特斯邦威旗下门店数量由5220家锐减至3700家，消失了超千家门店。
时至今日，美特斯邦威似乎也尚未从“关店”“亏损”“处罚”等负面标签中走出来。
02
它为何会走到今天这一步？
关于美特斯邦威由盛转衰的原因，外界众说纷纭。
品牌君粗略汇总了一下网友们的观点，得出结论：美特斯邦威走到今天这一步，既有内在因素，也有外在因素。
美特斯邦威刚刚在服装市场崭露头角的1995年，市面上服饰品牌并不多，海外时尚品牌更是鲜少见到。
但到2008年，市场格局其实就已经发生变化：诸多外来快时尚服饰品牌以迅雷不及掩耳之势闯入中国市场，成为美特斯邦威竞争对手。
当时的美特斯邦威大概并没意识到国际品牌大举进入，将给国内服装行业带来怎样的冲击。
再加上互联网的发展，服装行业逐渐电商化。虽说早在2010年，美特斯邦威就已经尝试往线上转型，但从最终结果来看，并不算理想。
线上线下互通的运营策略，没能帮助品牌彻底打开新渠道，抓住新商机。
至于内部因素嘛，那就离不开“土潮”二字。
一直以来，美特斯邦威都扎根年轻人领域，主打休闲服饰，想要在经典与时尚之间找到一片属于自己的天地。但其产品款式设计却屡屡被嘲“土气”“小镇风”。
为提振业绩，焕新品牌形象，美特斯邦威也努力过。
2008年，美特斯邦威上线全新品牌“ME&CITY”，试水高端领域，期待用迥然不同风格的产品去拓展消费市场。
2019年，美特斯邦威抓住国潮风口，以“国潮青年不佯装”为话题，上线系列工装风产品。
比较遗憾的是，这些战略并没能帮助美特斯邦威开创出一片全新市场。
美特斯邦威、以纯、森马以及安踏曾被誉为“校园四巨头”，是不少人学生时代最爱购买的服饰品牌。
而如今上述4个品牌早已走上各异的发展道路：有的前路黯淡，有的风光无限。
市场的残酷，在这一刻是如此具象化。
祝福美特斯邦威们。
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