最近社会上出现了一个很有趣的现象，随着网络平台发展而滋养出来的网红，一个个纳入囊中的流量、话题度、粉丝，丝毫不输于娱乐圈里的明星，许多网红还挺努力上进地想要顺着杆往上爬，转变身份进军娱乐圈。反观明星们，反而自降身价跑去网红直播间，干起带货的工作。

近日，一则名为“关晓彤吃植物肉”的话题登上热搜第一，不知道实情的人还以为现在的热搜都这么好上，实际上是关晓彤在直播时向观众推荐植物肉水饺，却被人质疑假吃，因此导致带货翻车，被人们吐槽缺钱。并不缺少流量和话题度的关晓彤，需要靠直播赚钱？明星又是否适合做直播带货？

直播带货收入高

作为网络发展的产物，网络直播带货在近几年如雨后春笋般迅速崛起，各路网红在直播界混得风生水起，同时也赚得盆满钵满。

据媒体介绍，网红直播5小时，净赚上千万，数钱数到手抽筋。来钱快到连一向赚钱很容易的娱乐圈众明星都羡慕，纷纷跑去网红的直播间，加入到直播带货的行列。

直播带货带给明星的收益不用说，只多不少。明星自身有人气，可以给直播带来话题，大大提高了直播时的观看人数，而粉丝们在明星效应下，再加上网红专业的直播能力，强强联手，实现共赢。

有些明星因为时间长了，逐渐人气不足，或者是犯了错被观众抵制，也从此找到了新的出路。

李就比如说李小璐，因为犯了原则性的问题，婚内出轨导致与贾乃亮婚姻破裂，被观众强烈抵制，现在基本属于半退圈，但她依旧有人气存在。在一场直播中，根本用不着说几句话，利用人气就可以使销售额轻松超越普通主播，累积收入，直播四小时，赚了两千多万。

一个不慎直播翻车

但并不是所有明星都能入得了这一行的。

朗朗的妻子吉娜，在一次直播中向观众推荐产品时，对产品的基本信息根本不了解，完全说不出个所以然来，只会重复“很好吃，我喜欢吃”这样的话，让人觉得明星直播带货不用一点心思。吉娜因此遭到差评，从前在人们心中的好印象也毁于一旦。

自称“带货明星第一人”的李湘，她自己晒出来的数据显示，直播时成交件数高达96万单，成交金额达到1.3亿，但在之后却被人曝出请李湘花了80万，在直播5分钟里，李湘却没有卖出一件产品，可谓是十分打脸。

作为娱乐圈的老前辈老戏骨，潘长江和曾志伟也没有挡住这波直播带货高收入的诱惑。纷纷加入直播带货的行列，却出人意料地集体翻车，因为卖出去的产品都存在质量的问题，遭到了不少退单请求，还有人表示对他们很失望。

明星带货弊多利少

各行业有各行业的规矩，直播带货，乱象丛生。明星想走直播带货这条路也并不容易，不出问题，就是合作双赢，一旦出现问题，就是对自身声誉的极大透支。像曾志伟和潘长江那样的老戏骨，直播带货翻车后，遭到群众的嘲讽，昔日树立的形象彻底崩塌，赚的是钱，丢的是名节，潘长江还因此得了个“潘子”的称号。

明星之所以成为明星，就是和大众保持着一种距离，这种微妙的关系让人们对明星很向往，但当明星成为了网红，虽然拉近了与群众的关系，使其具有了亲切感，但是属于他们的那份神秘感、新鲜感也因此消失，这种微妙的平衡被打破。

在短期内人们也许会因为新奇而产生一定的消费冲动，但这种光环效应却难以维持，反而会消耗明星曾有的人气和信任度，甚至影响到明星本来的职业。

直播带货翻车会影响到艺人的人设，商业价值也会因此而悄悄改变。明星的商业价值取决于自身的话题度和形象，有些明星很出名，但因为人设走的是妈妈类，她代言的东西一般就只能和此挂钩，和时尚丝毫不沾边，而原本商业价值极高的明星们因为直播带货带的是小众品牌，此后，她的商业价值就止步于此了。

网红并不好当，钱也并不好赚

无论做什么事，都是非常不容易的。带货主播并不像我们看到的那么容易，随便说几句话别人就会买的推荐的产品。直播需要概念清晰，说话流畅，了解产品相关的一切，还要具有说服力，看似轻易上手的职业，实则需要经过专业的培训。

明星可能擅长于拍戏，却并不擅长卖东西。明星主要的职业还是做演员拍戏，拍戏时会有后期配音，但做主播却必须要求口齿清晰，嘴皮子麻溜，不能光坐在那里一言不发，李小璐和吉娜就是因为直播时不会介绍被嘲这是在卖颜值。

明星在直播带货过程中，往往会碰到和自己代言的产品相冲突的，遇到这种情况，会让明星处在一种尴尬的位置，是继续介绍当前产品从而得罪金主爸爸还是忽略不管得罪商家，不管是哪一种选择，都容易得罪人。曾有明星因在直播中碰到这种情况，直接把要介绍的产品推开，当时的场面真的是极其尴尬。

结语

网红经济看似前途一片光明，实际上并没有娱乐事业发展得长久，不然也不会有那么多网红趋之若鹜地想要挤进娱乐圈。明星直播带货看似成功，成交后的退货率却是极高，在这样的情况下，网红经济泡沫撑不了多久。

各行业有各行业的利弊，个人也有个人的发展，在一定程度上，明星毕竟身价高于网红，何苦屈尊下场带货，好好拍戏它不香？一时的合作双赢可以，切忌因小失大。