医美有多火爆？从明星到素人，医美已成为一种全民风潮。有人调侃，中国女性的变美三件套已从过去的美甲、染发、种睫毛变成了水光、除皱、热玛吉。受益于收入提高和消费升级，中国女性对“美”的追求变得狂热起来，被称为“美丽经济”“颜值经济”的医美产业顺势爆发，为爱美女性服务的医美公司们则成了资本市场上最大的赢家。
但火爆的另一边，是行业的混乱、无序。在利益的诱惑下，虚假宣传成灾、医师资质成疑、假冒伪劣产品横行，让不少爱美女性们“美容”变“毁容”，惨剧连环上演的同时也把医美产业推上了风口浪尖。
女人的“茅台”们
医美产业链包含上中下游，上游是药品、针剂、器械等供应商，中游是公立医院整形美容科、大型连锁医院、中小型民营整形医院、小型私人诊所等医美服务机构，下游则是线上搜索类平台、线上垂直类医美平台等营销获客平台。
消费者对医美的火爆需求，让整条产业链上的玩家们成为风口上的“猪”，飞起来了。上游因为发展相对成熟，产业格局集中，在资金投入、技术研发和制造工艺上进入门槛较高，龙头企业获得了产业链条上的大部分利润，在资本市场上的表现也最为亮眼。
成立于2004年的爱美客是国内生物医用软组织修复材料领域的创新型领先企业，主要产品包括III类医疗器械系列注射用透明质酸钠产品、面部埋植线产品、衍生的品牌矩阵“伴侣型”化妆品。2020年9月28日，爱美客在深市创业板上市，成为继华熙生物和昊海生科之后的第三家在A股上市的玻尿酸概念股。今年年初，爱美客股价一度飙升至1331元，成为继茅台、石头科技之外的第三只股价超1000的股票，被称为“女人的茅台”。近期，爱美客更是因为刚上市就大手笔大手笔分红引来深交所的问询，不过人家回应“公司营运资金充沛”，瞧，多霸气！据悉，爱美客生产一只售价上千的玻尿酸产品成本可能仅为二十元，毛利率近92.63%，暴力程度让茅台甘拜下风。与爱美客一样，华熙生物和昊海生科也是医美市场玻尿酸相关产品的主流供应商，自然也受投资者追捧。特别是华熙生物，它是医美概念股中规模最大的一家企业，号称“医美第一股”。
当然，以新氧、更美、悦美等互联网医美平台为代表的下游企业也不甘示弱。下游企业中的老大新氧科技成立于2013年，是一家美容整形服务运营商，平台提供美丽日记、医美百科、视频直播、安心购、云诊所等服务，简言之就是通过媒体内容为社区引流，再通过社区培养潜在消费者，最后实现平台变现。2019年5月2日，新氧科技在美国纳斯达克上市，成为“互联网医美第一股”。
医美行业火爆，有实力的没实力的都跟着吃肉喝汤。比如A股医美概念股朗姿股份、奥园美谷，港股市场医美概念股四环医药、康哲药业，新三板市场的华韩整形等，在资本市场上的表现都很强劲。
“美丽经济”崛起
中国的医美市场有多大？
相关报告显示，2014~2019年中国医美市场规模复合增长率为22.5%，是全球增速最快的国家之一，预计仍将保持24.2%的年复合增长率增长，成为全球前十大市场中增速最快的国家。新冠疫情对各行各业造成冲击，医美行业是个例外，人们的“变美”热情丝毫未减。根据《2020医美行业白皮书》显示，2020年中国新增了5150家医美机构。
从市场规模来看，2018年中国已成为全球第二大医疗美容服务市场，占全球医疗美容服务市场13.5%的市场份额；2019年中国医美用户1367.2万人，医疗美容行业市场规模达1436亿人民币；2020年中国医美市场规模达到1975亿元，占全球比重17%，预计2024年将突破3000亿。
和全球主要几个大的医美国家相比，中国医美行业的特点是起步晚，发展快。早在上世纪80年代，美国的医美行业已经开始萌芽，到2000年市场已发展成熟，这时候韩国美容行业崛起了，到2010年前后，韩国的整容行业已经闻名世界。而这时候，中国的医美行业才刚开始起步。虽然这10年来行业保持高速增长，但因为起步晚我国的医美市场渗透率仅有4%，这个数字远低于美韩日。据Frost &Sullivan统计，中国医美每千人的每年诊疗次数仅仅为美国的四分之一，韩国的六分之一。
《中国医美市场趋势洞察报告》撰写团队负责人罗天健分析，目前阻碍我国医美行业发展的主要因素是专业医生的严重短缺。医美行业需要依赖专业医生来提供成熟的服务，但从每百万人口拥有多少个医美医生的统计学意义来看，目前韩国每百万人中拥有50多个专业外科整形医生，但在国内却只有几个。“医美医生培训的周期比较长，这方面的人员资源的稀缺无法很快去填补，这可能是我们后续中国医疗行业长期发展的一个障碍。”罗天健对中国医美市场的未来发展持乐观态度，他认为，鉴于目前中国医美的渗透率明显低于很多成熟国家，医美市场未来会拥有一个非常长期的增长空间。
“美丽陷阱”频发
医美行业野蛮生长的背后，是市场中充斥着各种乱象。从非法宣传、非法机构、非法医生到非法药品，这个行业比P2P乱，比P2P黑，比茅台暴利。
很多年轻人初次体验前对医美算不上有多了解，他们一般选择从新氧、更美、美呗、柠檬爱美等医美资讯平台获取信息。据Fastdata统计，2020年每天约30万人通过新氧获取医美咨询、分享医美经验。但有近两万家商家入驻的新氧APP，却被曝出商家删差评及日记造假等乱象。有消费向媒体爆料，在新氧平台上的某商家购买祛黑眼圈项目去线下店体验时，被医生要求手机刷早就编辑好的好评语。在闲鱼平台上搜索"新氧日记"、"新氧评论"，就会出现相关的代刷好评，卖小号和代写日记的业务。不禁好奇，这些APP到底是医美资讯平台，还是医美商家的广告阵地？
机构及医师的良莠不齐就更不用说了。根据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》的数据，截至2019年，中国具备医疗美容资质的机构约为13,000家，有超过80,000家生活美业店铺非法开展医疗美容项目，在具备医美资质的13,000家机构中，还有15%的机构存在超范围经营的现象。该报告还指出，中国医美非法从业者有10万以上，合法医师在全行业内仅占28%。也就是说，有近8万医师在非法执业。正常来讲，整形医美项目对医生的要求是相当高的，不仅要有医学素养，有整形技术，还要有审美修养。但现实情况是，由于整形医师的缺口很大，而一位合格医师的培养周期至少8年至10年，一些所谓的整形医院和整形医师在利益的驱使下都没什么耐心，很多都是通过短短几天的速成培训就上岗，操作注射针剂的微整形、半永久甚至是其他动刀手术。
产品质量问题也是医美行业的又一通病。同样根据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》的数据，目前国内医美市场上的针剂仅有33.3%为正品，剩下66.7%都是非法针剂，也就是每3支针剂中就有2支水货、假货等非法针剂。这不难理解，比如肉毒素针剂，本是严格把关的产品，但从实体店到网络都充斥着各种山寨或非法渠道来的针剂。
名资讯实广告的营销导流平台，不具备资质的医美机构，无证无经验的整形医生，假冒伪劣的医美药剂，整出“面具脸”、“伤残脸”也就不足为奇了。《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》的数据显示，中国平均每年因黑医美致残、致死人数大约有10万人。另一组数据是，仅在2018到2020年三年间，医美行业涉及消费者权益相关的行政处罚数量约占全部行政处罚的1/3。
层出不穷的医美乱象像是“毒药”，侵蚀着医美行业的信誉，也阻碍了医美行业的健康发展。监管部门并非没有看到这个行业的混乱。自2014年开始，《医疗美容机构评价标准》《医疗美容机构评价标准实施细则(2018版)》《中国整形美容协会医疗美容机构评价工作管理办法》等文件陆续发布，对医疗机构、医美医师及项目的准入要求作了明确。但从目前的市场状况来看，只能说监管还是太“仁慈”了些。
国内的新兴产业往往存在着一种“一放就乱，一管就死”的尴尬现象，P2P行业就是前车之鉴，医美产业会重蹈覆辙吗？
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