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很早之前我们上新一款产品,基本上在一周内就可以做出很不错的销量,因为竞争小,头部卖家的整体销量都不是特别恐怖。而现在,如果你没有好好选择款式和产品,那么将大幅度拉长你的运营周期。
这么说你们可能不了解,我举个例子。
" 如果一个类目的头部销量大概在500单,那么也就意味着我们上新后操作个50-100单就可以卖货,门槛不算高;
但是慢慢的这个市场的竞争逐渐变大,有的商家直接一来就怼到5000单,那么其他商家要进入这个行业的门槛就变高了。
因为你达不到那个基础的转化单量,可能连汤都喝不到,而你要去达到那个点,代价又有点高,还不一定有效果,所以才会造成强者越强的垄断局面。"
我们以前说某款产品好做,是因为这个市场的竞争还没有那么残酷,但是现在你看看。
哪怕你发现了一个不错的产品,如果你没有足够的资源去运营它,吃到那一波红利,那过不了多久,就会有其他人来吃这波红利。
吃的人多了,它的市场数据马上就会像我上面那个例子一样,门槛不断的在提高,导致大家都赚不到钱。
这种情况大都发生在标品类目。
而非标品就灵活得多了。
因为非标品,具备差异化,不完全需要靠销量来做转化。
就拿连衣裙来说,你搜个连衣裙,很难在同一个页面看到一模一样的款式。
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那么即使有一款的销量非常高,也不会成为你一定会购买它的理由,因为这个很看个人审美和身材搭配。
而如果有一款连衣裙很符合你的眼缘,即使销量只有50-100单,也足够让你下单成交了。
我们再看看标品,比如说化妆品、口红之类的。
这类产品已经严重的依赖品牌背书了,你卖阿玛尼,我也卖阿玛尼,那怎么抢客户?
要么比你便宜,要么比你销量高。
这就导致了运营成本的提高。
所以你看看,如果你只有5000块,能干什么呢?
可能你连后期的周转都不够。
当然了,我这里说的是带目的性的运营来操作所需要花的钱。
如果你就是开个店,佛系卖货,那么基本上是不花什么钱的。
不过也有可能你会给那些能保证你出单的韭菜机构贡献一些KPI。
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另外最近生意参谋大部分功能都免费了,对新手而言还算是个好消息。
最后来说说,我们正经运营需要在哪些地方花钱。
简单点来说,分两个部分:
1、曝光
2、转化
淘宝上的曝光方式有很多,你可以做产品的自然搜索排名,也可以做直通车付费推广,以及极速推、钻展、超级推荐、猜你喜欢,各种曝光渠道。
这些都是获取展现和曝光的方式,也就是让你的产品能够被更多的人看到。
而你做这些渠道的曝光,不可避免的需要投入费用,搜索排名不用多说,就是刷。
付费推广也简单,就是烧钱。
烧多少钱,看预算,看规划。
一般一个单品起码准备1-5W来烧。
但是烧之前,一定要把产品的基础建设做好。
否则,你就是白给。
举个例子,一个0销量的阿玛尼口红,没有做任何价格活动,你就算一天开5万块钱直通车,曝光几十万次,也不一定会有人买。
让消费者看到你,和看上你是两回事。
所以我们在操作曝光之前,就要做好转化工作。
而影响转化的因素无非这些:
基础销量、评价、买家秀、产品营销活动。
另外为了做好UV价值最大化,一定要做好关联营销和深度访问。
说人话就是尽量让一个买家在我们的店铺里购买多个产品。
你看,做这些宝贝基础建设也挺费钱吧?
至于多费钱,就要看你的产品性质了,是标品还是非标品。
市场头部卖家的大概销量都在什么区间,他们的销量越高,你要投入的越多。
假设你的客单价在100元,市场刷单佣金大概在8元左右;
头部卖家如果是2000单的体量,那么你起码也得想办法弄到500单;
那么500*8=4000元的佣金预算。
这4000元是实打实的花出去的。
另外,这里还要把周转资金考虑进去,毕竟刷单都是你自己垫付货款的。
PS:这笔钱是用于周转的,是会回来的哈。
“假设”你打算这500单在10天内刷完;
一天50单,那么就要压款5000元;
买家确认收货之后货款才会回到你的支付宝,而物流速度按理说是三天就到了,但是你不能每个买家都这么准时收货,那太异常了。
正常情况是:
有的买家会准时确认收货;
有的买家会等几天再收货;
还有的买家不会主动确认收货,直接等它自动确认收货。
(自淘宝卖家点击发货起10天内,如果买家没有主动确认收货,系统就会自动确认收货)
那我们折中一下,你的回款周期是5天。
一天50单,压款5000元;
五天的周转资金就是25000元。
这还是我们的理想状态呢,不包括你中途刷单被抓,删除销量,从头再来……
当然了,以上的数据只是为了方便大家理解这个运营费用来做的标准化假设。
实际运营过程中可能还会更加复杂,因为你根本不知道你的店铺会出什么幺蛾子。
我能告诉你的是,即使你投入这么多钱,有这些运营预算,也不一定能做起来。
一次就成功的概率太小了,就像我以前说过的,想要在淘宝这个行业里赚钱,就得选对牌桌,一直玩下去。
如果总有一次能让你赢,那你要做的,就是别在那张牌出现之前就输光离场。
做淘宝,就是这么刺激,学会了吗?
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